（图片来源：摄图网）

根据TechInsights的数据，今年第二季度苹果iPhone全球出货量同比下降9.3%，仅为4310万部，市场份额为16.0%。然而，尽管出货量下降，苹果仍然取得了一项重要的成就——平均售价（ASP）达到了历史新高。

这一成就主要得益于iPhone 14系列Pro机型的销售增长。iPhone 14系列Pro机型在市场上备受瞩目，其高端配置和卓越性能吸引了大量消费者的关注。TechInsights的数据显示，这些高端机型的销量增加，推动了整体平均售价的上升。

与此同时，中国市场在今年第二季度首次超过美国，成为iPhone出货量最大的单一市场。这一变化的原因在于，中国市场的销量保持了稳定，而美国市场的销量则出现了显著下滑。中国作为全球最大的智能手机市场之一，消费者对iPhone的热情和需求一直很高，这也是中国市场成为苹果最大市场的重要原因之一。

——苹果销售均价位列五大品牌之首

此外，苹果品牌在销售均价方面也取得了显著成绩。根据Counterpoint的数据，2022年第三季度全球手机市场营收约为1000亿美元，其中苹果品牌占据了42%的份额。同时，Counterpoint发布的TOP5品牌第三季度销量情况显示，苹果品牌的销售均价达到了861美元/台，位列五大品牌之首。相比之下，VIVO品牌的销售均价仅为192美元/台，苹果品牌溢价较高。

——亚太地区是全球最主要的销售区域

从销售区域来看，亚太地区已经成为全球最主要的市场之一。其中，大中华区是全球最大的市场。根据数据显示，2021年大中华区占据了全球市场规模的27%。同时，新兴亚太地区也占据了24%的市场规模。而北美及西欧地区分别占据了10%及9%的市场份额。

这一变化主要得益于亚太地区经济的快速发展和消费者购买力的提升。亚太地区包括了许多人口众多、经济增长迅速的国家，如中国、印度、日本等。这些国家的市场规模庞大，消费者对于各类产品的需求不断增加，从而推动了亚太地区成为全球最主要的市场之一。

尽管在中国市场取得了重要突破，苹果仍然面临着一些挑战。中国市场的竞争日益激烈，国内品牌的崛起和市场份额的争夺使得苹果在中国市场的地位面临一定的压力。此外，全球智能手机市场的增长也逐渐放缓，这对苹果来说也是一个挑战。

然而，苹果依然具备强大的品牌影响力和创新能力，这使得他们能够在市场竞争中保持竞争优势。苹果不断推出新产品和技术创新，满足消费者对高品质、高性能智能手机的需求，这也为他们在市场上取得成功提供了坚实的基础。

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