随着2024年双11正式收官，日前天猫方面也公布了此次活动的相关战报。其中显示，此次天猫双11实现了成交总额的强劲增长，以及购买用户规模再创新高。

其中在品牌表现方面，截至11月11日零时共有589个品牌成交额破亿、同比增长46.5%、并刷新历史记录，苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额突破10亿，米哈游、汤姆福特、可丽金、CT等品牌则首次跻身天猫双11的“亿元俱乐部”。

与此同时，天猫双11的商家和用户规模也持续扩大。数据显示，截至今年6月，淘宝88VIP会员规模已突破4200万、再创历史新高，并持续保持双位数增长，其中在此次天猫双11中，88VIP下单人数同比增长超过50%。而在商家方面，今年淘宝天猫平台新开店铺累计超过600万，其中在第三季度天猫新入驻品牌数量环比增长70%。

此次天猫双11在美妆、3C数码、家电家居等品类的成交增速，位列全网第一。截至11月11日零点，破亿美妆品牌数达79个，华伦天奴、伊菲丹等国际品牌同比增长超100%，海蓝之谜、赫莲娜、SK-II、CPB、MISTINE、科颜氏、汤姆福特同比增长也均超过50%。此外国货品牌的表现十分亮眼，经典国货品牌双妹实现了近200%的增长，可丽金、林清轩、雏菊的天空等品牌同比增长超100%。

其中在3C数码方面，陆续上市的多款新品也驱动了相关品牌爆发。截至11月11日零点，苹果、小米、华为、OPPO、索尼、富士、大疆、任天堂、小天才、拓竹等34个品牌成交破亿，vivo、iQOO、机械革命、影石等超1100个品牌成交同比翻倍。此外，今年补贴还首次叠加天猫双11满减，也全面激活了家电家居、家装消费，其中海尔、美的、追觅、戴森等139个品牌成交破亿，东芝、亚朵星球等9600多个品牌成交翻倍。

而在直播电商方面，此次双11淘宝直播迎来了“专业主播+品牌货盘+平台保障”的协同模式加速爆发。截至11月11日零点，淘宝直播成交破亿直播间达119个、创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。此外，今年双11淘宝直播整体成交金额和季度活跃用户数分别实现25%和56%大幅度同比增长。

值得一提的是，近年来情绪经济规模逐渐增长，IP衍生周边也成为了淘天新的百亿热门赛道。除了首次跻身天猫双11“亿元俱乐部”的米哈游之外，泡泡玛特、叠纸心意、Jellycat旗舰店接连破亿。此外，宠物消费也全面迎来爆发，鲜朗、麦富迪、百利等9个品牌成交破亿，1340个宠物品牌成交同比翻倍。

据淘天集团百亿补贴总经理茹瓷透露，今年淘宝百亿补贴成交规模增长迅勐，其中在618期间同比增长550%，而在双11期间，淘宝百亿补贴订单量超过1.5亿、下单人次同比增长50%。截至目前，淘宝百亿补贴的年活跃用户数已突破5亿，合作商家数也实现了翻倍增长。

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