6月14日下午，2024第三届长三角（海宁）潮露营生活季暨进出口户外露营装备博览会活动开幕式在海宁鹃湖公园成功举办。

2024潮露营生活季由海宁市城市发展投资集团有限公司主办，海宁市文化和广电旅游体育局、海宁市经济和信息化局、海宁市商务局、海宁市硖石街道协办，海宁市文旅创意产业控股有限公司和北京日光旅文商业运营管理有限公司执行承办。活动以“潮来潮往，嗨营一夏”为主题，旨在进一步推动海宁户外露营产业持续发展，着力打造新文旅产业高地，巩固提升海宁“潮露营”IP品牌影响力。现场，浙江、嘉兴、海宁市市级部门领导及代表、海宁市各镇、街道文旅分管领导，来自国内外及海宁本地的户外、露营装备相关企业代表、全国文旅企业、广大露营爱好者及国内旅游媒体代表超600人共同参与。

海宁市委副书记、市长许红莲在开场致辞中指出，近年来，“露营热”持续升温、悄然出圈，彰显了一种生活态度、引领了一股时尚潮流，成为了休闲出游的绝佳“打开方式”。特别是今年，海宁邀请了50家文旅头部企业、100家户外露营品牌、2000家线上线下企业推介参展，安排了月光音乐场、湖光音乐剧等6场文艺演出和50多种户外体验活动，将带来全方位的非凡感受，让大家“常来常往、常来常想、常来常新”。她还发出“三大邀约”，邂逅海宁，共赴一场自然之约、人文之约、发展之约，在江南千年古城、百里钱塘江畔，感受自然的灵动、人文的脉动和发展的律动。

中国旅游景区协会露营分会会长刘海峰致辞中指出，中国旅游景区协会提出并倡导将露营地作为评定未来旅游度假区的标准配置，发展露营经济是解决大量存量景区、度假区和特色小镇产业转型升级问题的重要途径。此次海宁露营生活季将亚洲户外展、露营生活节、露营高峰论坛成功融合，并提出了露营三年计划，这为很多城市提供了发展户外产业的良好借鉴。中国旅游景区协会露营分会将露营产业研究院落地在海宁充满信心，未来将大力支持海宁户外产业发展，并以海宁经验为样板，助力中国文旅产业升级。

中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准在主题演讲《潮来潮往 微度假》中表示，旅游热已经成为2023 年以来我国消费领域的重要现象，旅游热潮硬币的另一面，是微度假的崛起，高频次的微度假活动，增加了居民的年旅游消费总额，强化了旅游对综合产业的带动和辐射。新业态持续出圈，各种新鲜的户外内容被导入到传统的度假供给体系中改变了消费者能去、想去、敢去的认知地图，与新一代消费群众的需求一拍即合，互促演变，形成一批翻转潮流的新吸引点和新目的地。

他强调，更高频就必然需要更注重城市资源的组织，更重视多变的营销和运营、更关注家庭市场，也必然会沉淀更有价值数据资源，产生更多的运营和投资价值。对于传统旅游市场而言，起到了折叠时空的作用，由此塑造了更为高频高效的新市场结构，并将对中国旅游发展起到重塑作用。

日光域集团董事长孙建东在题为《露营产业内生动力 赋能文旅下半场》的演讲中指出，中国正站在新的历史起点，中国经济的增长，已经开始从“资本”驱动，切换成“运营”驱动。露营不只是个产业，更是一种生活方式，象征了人们对美好生活的追求。在接下来下半场的旅游市场里面，能不能给用户提供丰富的内容选择是精细化运营成功关键。

他强调，未来5-10年，日光域集团将抓住文旅产业5万亿级到20万亿级增量发展的机会，通过数字化革新、项目精细化运营与招商联动产业头部企业对海宁市文旅产业发展进行助力，摘掉“皮革城”标签，塑造“海宁文旅”新名片，促进产业产值年增长20%。未来的康桥1924文创园，持续为中国文旅产业注入创造力与生命力，成为户外生活方式的领军旗舰与孵化地，泛文旅行业创新人才的摇篮。

海宁市文旅体局副局长陈培杰在海宁文旅资源进行推介时表示，海宁作为历史悠久的千年潮城，拥有得天独厚的区位优势，以及极具特色的自然景观和人文景观，旅游资源十分丰富。海宁市坚持以百里钱塘国际旅游长廊为核心的“一廊一城一带”全域旅游发展格局，重点突出“一廊”的核心引领地位，打响“365”品牌，着力推进“168”文旅业态布局。

他指出，近年来，海宁在潮文化、灯文化、名人文化的基础上，大力推动户外产业发展，打造户外跑（氧）道，引领露营新风尚，引入飞行及冰雪等户外项目落地，围绕百里钱塘、志摩故里及大运河充分整合资源，紧抓户外露营产业发展机遇，将全域旅游的创建作为文旅融合、助力共同富裕的重要抓手，打造潮城实践的新样板，持续推进全域文旅深度融合发展和全市旅游业高质量发展。

今年正值志摩故里·硖石景区中丝三厂历史文化街区（康桥1924文创园）创办100周年，百家企业在2024潮露营生活季开幕式上共同发起成立了“中国文旅创意产业总部基地”，也就是“康桥1924双百计划”。现场，首批10家文旅头部企业举办了入驻签约及揭牌仪式。

据了解，中国文旅创意产业总部基地，由海宁文旅、佰川产融主发起，协同日光文旅、执惠集团、德睿亚文旅、露营季、后浪出版社、嗨爱音乐、欧亚学院等文旅产业上下游代表性企业入驻康桥1924文创园，链接上下游资源，形成产业集聚效应，为走向全国、布局全球，打造“海宁文旅”品牌奠定产业基础。

开幕式结束后，浙江、嘉兴及海宁政府领导和活动嘉宾在潮露营生活季的各个展区进行参观巡展，汽车房车生活派对、大型奇幻魔术表演、天空市集、音乐会、主题音乐剧以及超过50项共创互动体验等特色新玩法精彩集体呈现，让参观者深深感受到“潮来潮往，嗨营一夏”的热情和魅力。

为期五天的活动期间，在本土户外露营产业对接会上，55家单位共计113个户外、露营品牌参展，参展商和与会嘉宾现场可以展示、交流、交易、消费。其他重要活动包括围绕“露营+”主题开展的海宁鹃湖草坪论坛、大型奇幻魔术偶剧《绿野仙踪奇境历险记》巡游表演、百老汇中国嗨爱剧团原创音乐剧《讳夜升新月》等，相信一系列活动必将进一步促进海宁露营产业健康有序、高效的发展，为广大群众和游客带来更高品质的文旅体验和服务，扩大海宁户外露营文旅“朋友圈”、持续巩固提升海宁“潮露营”品牌影响力。

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