从淄博烧烤到天水麻辣烫，从旗袍到簪花，从“尔滨”冰上大作战到演唱会经济......近年来，一大波有想法、有特色、有文化的“花式”文旅活动层出不穷，激发了各地“文旅+”产业发展的创新活力。乘着这股文旅热浪，在盛夏时节的尾声，民族品牌加多宝在多地以一项文化与旅游深度融合的创新品牌IP——“村奥”，挖掘与弘扬中华传统民族文化的深厚底蕴，以前所未有的文化体验与消费新场景点燃大众文旅消费热情，积极构建乡村文体旅跨界融合、协同助力区域发展的“大格局”。

近期，在宁波半岛小县象山，加多宝村奥会浙江站正式拉开序幕。

一曲渔光，万象山海。三面环海、两港相拥的象山，因《渔光曲》名扬天下，被称为“活着的古渔镇”。千年渔文化孕育了这里奉献、进取、自律、不屈的渔人精神，而这亦是“村奥”内蕴的真实写照，映照着一股自强不息的的民族精神。

村奥期间，鱼灯舞、渔歌等非遗展演轮番登场，与音乐奇妙夜乐队演出交相辉映，呈现“传统与时尚”“民族与现代”的碰撞交融。在赛事层面，32支参赛代表队你来我往，激烈交锋，在滩涂搬物、滩涂拖车、滩涂速滑、滩涂接力等当地特色竞技项目中尽情挥洒汗水，全力释放拼搏力量，收获当地村民与各地游客的如潮喝彩。

类似的火热场景也相继在福建漳州、福州依次上演，让众多观众见证了“文旅+”助力乡村区域振兴的落地成果。

作为国家级闽南文化生态保护区核心区，漳州历经1200多年的岁月洗礼，始终守住古城的“根”与“魂”，在文化遗产的保护传承与现代潮流的融合中，延续着重乡崇祖、爱拼敢赢的闽南文化。此次加多宝村奥会为漳州打开了一扇窗口，向来此的全国各地旅客一展自身的多元地域文化风貌与向上的生命力。

而同样身处福建地域的福州，在千年栉风沐雨的岁月流转中留下了浓墨重彩的闽都文化，以“海纳百川、有容乃大”的姿态拥抱着世界。加多宝相关负责人表示：“选择千年闽都福州作为村奥会的一大站点，正是考虑到其文化内蕴与村奥精神一脉相承的民族火种，希望以民俗文化展演与民间特色竞技赛为媒，展露普罗大众昂扬向上的奋进活力，尽显中国人强烈的民族认同感和自信心，打造乡村文旅发展的新名片。

去乡村，寻找滋养民族文化的土壤；赏民俗，把民族精神挺进世界中心。加多宝村奥会以文化与旅游的“双向奔赴”，为文旅+促区域兴旺开拓了新路径，为地方经济行稳致远注入澎湃动力。

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