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苹果全球直播首秀或许是为了给自家产品打广告【附直播带货行业分析】

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(图片来源:摄图网)

5月31日晚上19:00点,“Apple官旗首播” 在天猫正式开播。这是苹果官方在电商平台的全球首次直播。本场直播吸引了超过133.6万人围观。与其它直播卖货不一样的是,在本场直播的全程,主播们对产品价格、优惠等都未提及。历时近半个小时的直播,像是一场产品使用指南宣讲会,据了解,直播现场主播无法与观众互动交流是因为采用的录播形式,是提前录好的视频内容。

苹果首场直播首秀能只是为了给自家产品打一波广告。过去几年,直播电商乘风而起,连苹果也开启了直播带货。

直播带货火速兴起

电商行业的高速发展也使得线上直播电商在国内火速兴起,成为新的风口。直播电商作为新型的销售方式,通过在抖音、淘宝、快手等平台让网红、职业主播、明星等对商品进行直播讲解,一方面拉近了买家与商品的距离,吸引了粉丝前来观看购买;另一方面,配合促销打折和优惠券等方式,让价格比平时更低,从而吸引更多消费者下单。

数据显示,2017-2020年我国直播电商市场规模爆发式增长,由190亿元增加至2020年的9610亿元,增长近50倍。预计2023年我国直播电商市场规模将达16594亿元。

图表3:2017-2023年中国直播电商市场规模(单位:亿元)

直播电商用户规模接近4.7亿人

在疫情期间,用户线上消费习惯加速养成,直播电商已经成为一种广泛受到用户喜爱的新兴购物方式。根据《第50次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2022年6月,我国电商直播用户规模为4.69亿,较2021年12月增长533万,占网民整体的44.6%。

图表1:2020-2022年中国直播电商用户规模(单位:亿人)

直播电商市场规模超过2万亿元

2017-2021年我国直播电商市场交易规模增长迅速,2021年交易规模达到23615.1亿元。其中,2018-2020年保持着三位数的增长率,2021年增速有所下降。

图表2:2017-2021年中国直播电商市场规模及增速(单位:亿元,%)

中国计量科学院技术创新研究院直播电商研究中心主任武彤表示,过硬的产品质量是品牌的基础和生命以及获得消费者好感度、提高品牌信任的主要切入点,而直播电商这一创新模式可以为国货品牌加速发展提供动力。

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来源:前瞻网 编辑:产经资讯

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