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连造两大千亿级产业爆款,这个小山村背后真有高人

2018年俄罗斯世界杯,小组赛中名不见经传的冰岛队1比1战平了星光闪耀的阿根廷队,主教练中年转业,原来是牙医,扑出梅西点球的门将兼职导演,队里还有厨子、工人。

人们冠之以“爆冷“、“逆袭”,但越了解冰岛越惊叹:人口不到40万,天气条件恶劣,根本不适合户外运动,却拥有2.15万名注册球员,平均每250人拥有一块足球场。

反观中国,平均每万人拥有足球场地仅0.83块,长期以来被诟病没有足球氛围、没有足球文化、没有足球精神的“三无地带”,“冲出亚洲,走向世界“喊了多年依旧停留原地。

2019-2020年全国足球场地数量情况

但现在,中国足球的希望,在西南边一片偏远的山沟沟里点燃了。

村超,让体育回归本质

6月3日晚,贵州榕江县举办的乡村足球联赛“村超”赛事火爆全网,“名嘴”韩乔生现场解说,一脚世界波、头球冲顶,5万人呐喊声震如雷。

两周内相关内容创造了抖音热点10余个,登上抖音全国热榜,抖音话题“#贵州村超”建立3天内阅读量超一亿。

而这个热血的乡村足球联赛完全由群众自发组织,20支参赛球队,由各乡镇政府、各村委会、各民间团体、学校和村民共同参与组成。

参赛球员来自苗族、侗族、水族、汉族、瑶族等各民族,从事行业有普通摊贩、司机、学生、木瓦匠、肉铺老板、开过砖厂,年龄从15岁到40余岁不等。

每到中场休息期间,各个苗村侗寨自发组织的暖场活动轮番上场,《侗族大歌》、《苗族芦笙舞》,再也不用羡慕“维京战吼”。观众席上,上到六七十岁的爷爷奶奶辈,下到五六岁小孩,身穿苗侗等传统民族服装。

除了本地人,还有来自上海、广东、江西等全国各地的球迷纷纷赶来观赛,“开车十几个小时过来”“现场气氛特别好”。

“村超”的奖品也很朴素,均为当地农产品,由乡村振兴的一些企业赞助,包括每场比赛获胜队伍奖励猪脚2只,冠军奖励本地小黄牛,亚军奖励本地猪,季军奖品为小香羊,第四名奖品为本地鹅。

据介绍,比赛采取小组循环及淘汰赛制,赛事将持续开展到今年8月。榕江县县长徐勃表示,“村超”将举办全国邀请赛。为了方便外地游客观赛,榕江“村超”赛程专门设计了“超级星期六足球之夜”。

赛场外,榕江西瓜、榕江卷粉、榕江烧烤……各种特色美食小摊随处可见,充满“人间烟火气”。

无论从什么角度看,拉拉杂杂一票人,草根意味十足,但不可否认的是,这是中国足球味儿最浓郁最纯正的地方,真正实现了让体育回归本质,大众化、全民化、娱乐化。

一场事先谋划的爆火

榕江“村超”的爆火,似曾相识。

2022年,贵州台江县台盘村的“村BA”赛事凭借“接地气”的办赛风格多次登上热搜,同样的民间自发组织,奖品为农产品,引发了国内外关注。

又一次成功的营销?实际上,榕江本就是体育强县、足球强县。

上世纪80年代,榕江刮起一阵“足球热”,在这里,有句广为流传的俗语,“要想找工作不愁,就要学会踢足球”。榕江父母们为把小孩送进少体校踢足球感到骄傲与自豪,海淀“鸡娃”父母视为自毁前程,或许这就是榕江足球氛围。

1990年8月,榕江足球爱好者自发成立榕江足球协会,2个月后,榕江足协队赴黔东南州府凯里参加“足协杯”竞赛并捧回金杯。凯旋时,运动员们还会高举奖杯绕城一周,当地人夹道敲锣打鼓、燃放鞭炮迎接。

没有球场,废弃农田来充当,田地间杂草丛生,人人自发拔草,场地坑洼不平,做工程的村民开来挖掘机翻整填平,没有球门,山上砍几棵松木搭起简易球门,石灰粉画上线。

足协杯、商业杯、个协杯、街道联赛等一场又一场比赛,同时诞生了一批属于榕江人民的本地“球星”,毛头、高家育、夏小松、邹国军、金老客……

每逢大型比赛格外热闹,开幕式上侗寨人载歌载舞,赛场外,村民们在江边比拼厨艺,带来了逢年过节才舍得开坛的腌鱼、腌肉、糯米饭、红糖稀饭……足球赛事已然初具规模。

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榕江民间的“足球热情”引发了省级媒体的关注,1991年4月“榕城杯”足球赛期间,《贵州日报》以《古州镇上的足球热》进行报道,称“满城足球‘游击队’与19支‘正规军’争夺‘阵地’”。

进入千禧年,榕江“足球热”并未消退,还获得了央媒的特别报道。2018年,央视新闻报道了一支特殊的球队——榕江快乐老男孩足球队,平均年龄42.5岁,由屠夫、挖掘机师傅、鱼贩等10余个工种43人组成,踢出了中年人的风采。如今,“快乐老男孩”队伍迅速扩大,成员已近70人。

简陋的露天球场在一次洪水中被冲散,2015年,榕江县新修的北新区体育馆建成并开放,这也是当地首个标准化球场,绿茵草地、橡胶跑道、容纳数万人的座位,让村级超级联赛一年更比一年火热。

据榕江县数据显示,截至目前,全县共有足协注册球队达35支,球员1200余人。其中国家一级足球运动员20人,国家二级足球运动员147人。2021年,榕江县被评为首批全国县域足球典型县。

除了足球,榕江在其它运动项目上也做出了不少成绩,先后在体操、攀岩、跳水获得过世界冠军和全国多个冠军。截至目前,当地共向省体操中心专业队输送运动员41名,其中6名进入国家队;榕江籍体操运动员在省级竞赛中获金牌255枚、参加国家级以上大赛获金牌48枚。

毫无疑问,“体育”已成了榕江一张闪耀的名片。

西南边缘城市,逆袭

近年来,超大城市、新一线“网红城市”夺走了大多数人的注意力,在网络上获得巨大声量,继而获得强者恒强的“马太效应”。而“村BA”、“村超”的相继爆火,是来自边缘城市——黔东南州的一次逆袭。

黔东南州,全称为黔东南苗族侗族自治州,位于贵州省东南部,下辖1市、15县,州府凯里市。七普时,黔东南州常住人口为373.13万人,境内居住着33个民族。2022年黔东南州生产总值1293.08亿元,比上年同期增长2.3%,在全国排名225,比2021年下滑4个名次。

黔东南州GDP

由于偏居一隅,地形沟壑纵横、山峦延绵,人迹罕至造就了奇绝景色,黔东南州有原始植被保护区与自然保护区29个。这样的地理条件下,“靠山吃山,靠水吃水”发展旅游业,理所应当。

但也容易走弯路,例如,前几年被曝光的独山县,为黔东南州所管辖,财政收入不足10亿,举债400亿打造景观,其中楼高99.9米的“天下第一水司楼”,后续深陷烂尾风波,将改建为酒店对外营业,至今仍无新动态。

如果说淄博爆火的背后有高人,那么黔东南州的“高人则是吃一堑长一智。

黔东南州做对了哪几件事?

第一件,复制爆款能力。淄博爆火后,很多城市想抄作业,山东省内至今也没出现第二个淄博,但黔东南州却接连打造出了2个爆款,在去年捧红台江“村BA”后,今年接力宣传榕江“村超”。

宣传招数很简单,先有本地媒体造势,引起官媒转发助阵,全国媒体跟进,再有互联网短视频加持,吸引了一大波流量。同时隔空喊话社会名人,“村BA”吸引姚明点赞,“村超”则找到欧洲金球奖得主、英国球星迈克尔·欧文专门录制视频。

最新消息,“村BA”已被树立为典型。6月7日,农业农村部网站发布通知,决定组织开展全国和美乡村篮球大赛(村BA),总决赛举办地定在贵州省台江县。而足球粉丝群体更为庞大,可以期待,由官方盖章,一场在榕江举办的全国性乡村足球大赛或许正在酝酿中。

这样的爆款黔东南州还能继续制造,今年5月份,黄平县举办了全州校园青少年足球锦标赛,可定位为未来国足的摇篮;施秉县鸣锣开赛省轮滑巡回赛,400多名体育健儿精彩竞技,为前来游玩的游客带来意外之喜。

第二件,民俗活动及传统节日。黔东南州因为少数民族众多,一年365天几乎每天都有对应的民族节日,也被称为“村百节”,可以说天天都过节,如三月三、四月八、六月六、芦笙节、龙船节、苗族姊妹节等。

今年五一,黔东南州的天柱县开展了“四十八寨歌节开幕式暨三门塘周末聚”,台江2023年苗族姊妹节,麻江县乌羊麻景区打糍粑、捉鸭子、吹芦笙等民俗活动,三穗县颇洞美村、八弓草市、贵洞景区推出溶洞迷宫探秘、树石盆景展等系列活动。

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“五一”假期,黔东南州旅游接待508.81万人次,实现旅游综合收入51.51亿元,全州纳入重点监测的17家旅游景区共接待游客106.43万人次。全州纳入重点监测的29家住宿单位平均出租率达70%以上,施秉县水墨云山酒店、镇远府城宾馆、台江大酒店、榕江尚品国际大酒店等酒店在假日期间均满房。

第三件,基础设施相对完善。黔东南州成立时,全州境内仅3条干线公路,公路通车里程1000余公里,如今,高速公路、火车、高铁、机场全都有了。

2015年,凯雷高速公路建成通车,黔东南州顺利实现了“县县通高速”目标。随着凯里黄平机场、沪昆高铁、贵广高铁路建成,凯里到贵阳只需38分钟,融入半小时省会都市圈,凯里到长沙不足3小时,距离首都北京9小时,上海到凯里7小时,距离广州最短4小时,与长三角、珠三角不再遥远。

黔东南州还有一条著名的“村火车”,票价仅两元钱,可以说是全国最便宜的火车线路,20多年来当地人搭乘火车完成卖菜、交易甚至找工作等,曾多次上热搜,引发许多外地游客慕名前来”打卡”,体验慢悠悠的火车旅游。

前不久,黔东南州面向全网推出“中国乡村旅游1号公路——侗乡传统村落精品旅游环线”。活动中,“千人自驾”和“千人徒步”侗乡传统村落旅游精品环线首发团正式发团,200多辆自驾车辆驶出肇兴侗寨,场面壮观。

一个有人气、有活力、更开放的黔东南州,抛弃曾经的魔幻建筑,转而充分挖掘独特的多民族传统文化、优美的自然生态环境,全力打响“体育+旅游”城市名片。

此外,多年对口帮扶之下,黔东南州主动融入粤港澳大湾区,将举办“佛黔文化旅游周”活动,开通大湾区百万游客打卡黔东南“桥头堡专列”。

在第31届广州国际旅游展览会,黔东南州委宣传部副部长、州文体广电旅游局党组书记、局长常海亲赴现场招商引资,“粤港澳的朋友已经和我们黔东南是一个生活圈”。

不难看出,黔东南州的目标,承接珠三角产业转移,在西南再造一个“珠三角”。

但是,黔东南州也面临诸多难题,当前经济总量小,工业基础较为薄弱,产业规划有总方向但缺少具体落实细节,仍需精雕细琢。城镇配套还有完善空间,市场主体实力也不强,没有形成龙头企业等。

从闭塞的偏远小城到未来工业强市的路上,黔东南州比其他地方更需要一个“政府外脑”!

前瞻经济学人APP 产业观察组

更多行业研究分析详见:

【1】《2023-2028年中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》,前瞻产业研究院

【2】《2023-2028年中国体育旅游行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》,前瞻产业研究院

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参考资料:

【1】《足球“村超”火遍全网》,光明网

【2】《“村超”爆火:为中国足球崛起而歌,为乡村文化振兴而赞》,中国日报网

【3】《收视率超中超?全国各地的球迷都赶去村里看球啦》,工人日报

【4】《“五一”假期,黔东南文旅市场精彩呈现》,多彩贵州网

【5】《黔东南州文旅局长常海:“村BA”很精彩“村FA”接着上分》,南方都市报

【6】《榕江“村超” | “快乐老男孩”杨亚江的足球人生》,当代先锋网

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来源:前瞻网 编辑:产经资讯

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