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走出“文创雪糕”式同质化内卷

  张淳艺

  最近几年,文创雪糕几乎已成为各地景区、博物馆的“标配”。据央视报道,从樱花、荷花、牡丹花,到凉亭、长桥、古城楼……在游客的打卡照里,文创雪糕的出镜率比丝巾还高。当所有景区都跟风而上,游客难免审美疲劳。社交媒体上,不少网友吐槽:博物馆啊,别卷冰棍儿了,好好费心思把展览陈列搞搞好吧!

  2016年北京玉渊潭公园推出樱花形状的雪糕,堪称文创雪糕的“鼻祖”。随后,故宫“脊兽”雪糕、三星堆青铜面具雪糕等相继推出,迅速占据C位,让文创雪糕火出圈。各个景区纷纷效仿,这一模式被迅速复制粘贴。有网友调侃说,“365家景区,360家都在做文创雪糕”。

  景区热衷于“文创雪糕”,一方面是操作简单,景区不需要自己挖空心思想创意,只需要授权给专业公司,后者就可以提供设计、开模、生产一条龙服务。另一方面是利润丰厚。原本普普通通的雪糕,因为有了景区元素加持,瞬间成了“打卡神器”,价格扶摇直上。一支“文创雪糕”动辄几十元一支,仍然有不少游客趋之若鹜。

  不过,随着“文创雪糕”泛滥开来,游客的审美疲劳在所难免。为了在众多同类产品中脱颖而出,一些景区拼命在造型、口味上下功夫。“文创雪糕”逐步从单色变双色、多色,口味也从单调的草莓、香草、巧克力变成杨枝甘露、芝士草莓、龙井茉莉,形状上也出现了更多2.5D、3D的复杂形态。然而,纵然各个景区卷得厉害,“文创雪糕”依然难逃边际效用递减的宿命,越来越多的游客选择用脚投票。有媒体就“文创雪糕算不算新型‘雪糕刺客’”进行的一项调查显示,有55%的人因价格贵而认为是,34%的人表示不能贵太多,只有11%的人愿意为设计买单。

  “文创雪糕”只是一个缩影。近年来,但凡有旅游产品火爆“出圈”,往往各大景区一哄而上、复制粘贴,陷入同质内卷、低水平竞争的怪圈。有游客抱怨,部分古镇“查重率过高”,存在“千镇一面”的现象:统一的小桥流水、青砖白墙、红灯笼,拍出的照片如同“复制粘贴”;古镇里的商铺和特色业态也越来越像,清一色的竹筒奶茶、手工银饰、臭豆腐、大鱿鱼……大唐不夜城火了后,全国各种“不夜城”接连拔地而起,就连“不倒翁小姐姐”也照葫芦画瓢。

  黑格尔说过:“第一个把美女比作鲜花的是天才,第二个重复这一比喻的是庸才,第三个重复这一比喻的是蠢材。”这句话同样适用于景区运营管理。对于景区来说,不能只是一味跟在别人后面亦步亦趋,盲目跟风,而应善于动脑,勇于创新,开创属于自己的“蓝海”。事实上,作为文创雪糕“鼻祖”,北京玉渊潭公园也没有固守樱花雪糕一域,而是围绕樱花元素开发出冰箱贴、钥匙扣、抱枕、手机周边等70余种文创产品。

  除了形式上的创新,更重要的是挖掘自身内涵。“李白”对酒当歌、“胡姬”轻歌曼舞、“狄仁杰”探案解密……西安大唐不夜城能频频出圈,关键在于通过打造围绕唐文化的沉浸式体验,让游客能够身临其境地“梦回大唐”。这显然不是其他景区可以简单复制的。其实,每个景区都有自己的特色,与其邯郸学步,不如结合自身实际,发掘内在价值,走出一条属于自己的道路。

  漫画/陈彬

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来源:北青报 编辑:高蕾

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