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业务宣传费同比暴涨154% 片仔癀2023年砸重金搞营销

截图来自于片仔癀公告

  4月19日晚间,中药巨头片仔癀(600436)2023年年报及2024年一季报出炉。公司2023年及2024年一季度均实现营收、净利双增长。值得注意的是,2023年,片仔癀销售费用增长迅猛,同比增长逾六成。主要系报告期促销、业务宣传及广告费增加所致,报告期内发生额为5.31亿元,同比实现翻倍。此外,2023年片仔癀分红毫不手软,拿出五成净利分红,拟每10股派23.2元(含税)。

  营收、净利双增

  2023年及2024年一季度,片仔癀均实现营收、净利双增。

  先看2023年,片仔癀实现营业收入约为100.58亿元,同比增长15.69%;对应实现的归属净利润约为27.97亿元,同比增长13.15%;对应实现的扣非后净利润约为28.54亿元,同比增长15.26%。

  2024年一季度,片仔癀继续实现营收、净利双增。报告期内,片仔癀实现营业收入约为31.71亿元,同比增长20.58%;对应实现的归属净利润约为9.75亿元,同比增长26.61%;对应实现的扣非后净利润约为9.88亿元,同比增长28.23%。

  此外,2023年,片仔癀分红力度加大。公司2023年利润分配预案显示,公司拟以实施权益分派股权登记日登记的总股本为基数,向全体股东每10股派发现金红利23.2元(含税)。以截至2023年12月31日公司总股本6.03亿股测算,合计拟派发现金红利约14亿元(含税),占公司2023年度合并报表中归属净利润比例为50.04%。

  中国企业资本联盟副理事长柏文喜表示,现金分红是投资者获得投资回报的重要方式之一。通过公司分红,投资者可以获得实实在在的现金收益,增强投资回报。同时,高比例分红也能吸引更多的投资者关注和参与公司的投资,从而促进资本市场的活跃度和稳定性。

  销售费用大增

  值得注意的是,2023年,片仔癀销售费用大增逾六成。

  片仔癀2023年年报显示,2023年,公司销售费用约为7.83亿元,同比增长61.95%,系公司近五年来销售费用最高的一年。片仔癀表示,本期销售费用增加主要系报告期促销、业务宣传及广告费增加所致。

  具体来看,2023年,片仔癀在促销、业务宣传及广告费上的投入为5.31亿元,占销售费用的比重为67.9%;2022年,片仔癀促销、业务宣传及广告费的发生额为2.55亿元,占比为52.76%。经计算,与上年同期相比,片仔癀2023年花在促销、业务宣传及广告费上的钱已同比翻倍。

  其中,片仔癀2023年花在业务宣传推广费的金额较多,为4.92亿元,同比增长154.29%;广告费为1745.36万元,同比下降47.26%;代运营费用为2152.88万元,同比下降23.84%。

  据片仔癀介绍,公司业务宣传推广费是指开展业务宣传活动所支付的费用,主要是指未通过媒体传播的其他广告性支出,包括企业发放的印有企业标志的广宣品、体验产品、召开经销商会务、布置宣传场所及制作展柜、陈列品、产品推介等相关支出。

  不过,与同行可比公司相比,片仔癀的销售费用率仍处于偏低水平。2023年,片仔癀销售费用率为7.78%。而公司列出的可比公司中,康缘药业、健民集团、西藏药业2023年的销售费用率均超过30%,其中白云山2023年的销售费用率与片仔癀相近,为8.08%,也同样高于片仔癀。

  片仔癀表示,2023年同行业平均销售费用23.99亿元,平均销售费用率44.33%,公司2023年销售费用及销售费用率明显低于行业平均水平。

  2024年一季度,片仔癀销售费用进一步增长,由2023年一季度的1.44亿元增长至1.65亿元。

  北京商报记者 丁宁

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来源:北京商报 编辑:张亦弛

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