日前抖音方面宣布启动“演出声浪计划”，旨在通过短视频、直播等线上宣发的方式带动线下观演。据了解，该计划将面向全类型演出IP和演出公司，并提供运营扶持、流量激励、宣发合作资源，所扶持的演出类型包括但不限于演唱会、音乐节，以及话剧、音乐剧等舞台剧。

具体在运营扶持方面，抖音将向上述对象提供官方协助入驻和账号内容培训等服务，并将为优质单个演出提供最高千万级流量扶持，并且演出方的官方账号在发布现场、花絮、明星专访等内容时带上话题词，也可获得扶持。此外，抖音方面还将对重点演出项目提供宣发合作资源，其中包括站内广告位资源、官号宣推、社群定向推荐、达人线下观演等。

近年来，短视频、直播等新媒体已成为线下演出的重要推广手段。据抖音方面介绍，在《妈妈咪呀！》2024中国巡演时，其作为上海首演的联合出品方，提前发布了多条宣传视频，并联合抖音生活服务票务平台、邀约1000余位创作者带票，使得“妈妈咪呀”相关话题词多次登上热榜，并为其上海站票务带来了较高的转化率。

事实上，抖音作为演唱会宣发领域的合作伙伴，此前就曾通过线上线下一体化营销推广过多位歌手的演唱会。相关数据显示，“张学友60+巡回演唱会”就曾吸引1万多位抖音用户发布相关视频、播放量超7.6亿。

对此抖音方面相关人士曾表示，抖音演出一方面出品优质演出，打造跨年季、毕业季等抖音美好现场，另一方面则致力于服务好演出的宣发，用短视频、直播等方式吸引更多观众走到线下，从而推动优质演出内容被看见。

不久前，抖音生活服务方面宣布开启“人间烟火”活动。据了解，此次活动将通过流量激励、荣誉排行、梦想基金等方式，鼓励达人创作优质内容、打卡街边美食，让更多特色烟火小店被发现、从而带动小店经济，并且符合奖励规则的单个作品最高可得19200元DOU+。

具体而言，用户可通过抖音搜索“街边美食”进入活动页面参与，后续在发布街边美食、特色小店种草内容时添加打卡位置，即可赢取DOU+激励，此外添加指定片尾或在评论区置顶评论“街边美食”或“街边宝藏店”，还可获得奖励加成。

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