沉寂三年的文旅市场，正在迎来一场前所未有的强劲复苏！

日前，文旅部公布最新数据，2023年一季度，国内旅游总人次12.16亿，比上年同期增加3.86亿，同比增长46.5%；国内旅游收入1.30万亿元，比上年增加0.53万亿元，增长69.5%。

2023年，第一个长假“五一”即将来临，“五一火车票秒售罄，12306候补”“淄博民宿1元售出五一房间”等词条冲上热搜，多个平台多份数据显示，国内游订单已追平2019年，同比增长超7倍。

中国铁路根据五一期间全国车票发售情况，去哪儿、同程旅行、携程等OTA平台根据用户搜索、关注、订单等数据，罗列出五一假期十大热门城市。

整体来看，最热门的旅游目的地中，既有超一线城市北上广深，也有传统旅游热门选手大理、昆明、西安，还有近几年占据网络流量的网红城市，成都、长沙、南京等。

值得一提的是，北京、成都、重庆、广州、杭州、长沙全部上榜这4份“十大热门城市”，人气之高，可以说，最能代表当下的热门旅游城市。

每年吸引上亿游客，热门旅游目的地，这些城市都做对了什么？

撬动文旅资源，深挖城市新名片。北京作为政治、经济、文化中心，拥有丰富的文物资源、文化资源和自然资源，如600年历史的明清皇家建筑群故宫、世界七大奇迹之一的长城、升旗仪式等，集历史文化底蕴之大成，汇千古名胜于一体。

每年都有超过10万人到天安门现场观看升国旗，1000万人次奔赴八达岭长城，2000万人游览故宫博物院，每一个中国人，一生至少要去一次北京。

北京的底色是厚重庄严、磅礴大气，那么成都、重庆则代表了西南山城的安逸闲适，美食美景，火锅、串串等荣膺市井美食天堂称号，独特的地理位置造就了国内最丰富的山川资源，“老不出蜀，少不入川”。

借助互联网流量，造势聚人气。长沙，其实相比其它城市旅游资源并不丰富，但深谙互联网流量密码，迎合年轻人吃喝玩乐，抓住年轻人，成为近几年崛起的网红城市。

从情人节的爱心红绿灯、粉红斑马线，到综艺节目“守护解放西”，再到“送你一支浏阳河”、“长沙一分钟”等城市创意传播，2022年，长沙在全网的正能量报道达5650万余条，累计阅读量128亿次，全年涉长热点话题210余个，全国热搜83次。

没有哪座城市像长沙一样频繁上热搜，人气也成为了长沙的底气，全年接待国内外旅游者11994.42万人次，创造了旅游总收入1316.87亿元。 

以数字化赋能文旅，催生文旅新业态。当下，数字化技术浪潮席卷全球，新型人工智能大语言模式ChatGPT震撼发布，科技融合成为各行各业母命题。抓住数字化机遇，元宇宙等新技术、新模式、新业态为文旅产业带来新的变革。

西安是最先行动的旅游城市之一，构建了一片“长安十二时辰＋大唐不夜城”唐文化全景展示区，虚拟的唐代街市上游览、购物，让游客在此“做一回唐潮人，日客流50万人次，旅游旺季时高达80多万人次，创造收入超百亿。

而数字化文旅也助力西安闯进夜经济全国十强城市，夜经济景区影响力全国排名第一，全网总曝光量百亿，相继登上抖音全国热榜top1，微博全国热榜top1，创造超1000余个就业岗位。

如果再看这些热门旅游城市，你会发现，基本与2022年GDP排名前10城市重合，也是近年来经济发展势头最猛的城市。

文旅，只是强者的游戏吗？其它城市如何破圈，加入这场万亿狂欢？

过去几十年，经济飞速发展居民收入大幅提高，旅游市场需求多于供给，使得文旅普遍以低门槛式形式存在，从城市到县城扎堆涌进文旅市场，或靠山吃山、靠水吃水，或靠名人效应，运作手段简单粗暴，往往划一片地，修几栋仿古建筑，竖起围墙卖门票，从而带动餐饮、娱乐、住宿、购物、出行相关产业。

但如今，文旅整个产业已发生翻天覆地的变化。

从消费人群来看，新一代的消费大军开始涌现——Z世代，他们成长于信息时代，受到全方位多元文化的熏陶，成为文旅市场中的活跃群体。

旅行平台数据也显示，与2019年“五一”假期出行用户年龄相比，今年游客普遍更加年轻。从截至4月19日的全国预订数据来看，“00后”游客订单占比35%，“90后”占比30%，“80后”占比26%。“00后”首次超越“90后”，成为假日旅游“主力军”。

当青年游客成为旅游主力军，他们的消费习惯、观念、品位、喜好，也全方位推动着旅游产品更新迭代，例如，近几年快速催生出来的露营休闲游、短途游、夜游、自驾游，且玩法多变，诸如“露营＋踏青/赏花”、“海边露营＋水上项目”、自驾露营、星空露营等，因而受到年轻游客的追捧。

今年来爆火的寺庙游，增长300%，90后甚至00后群体占比达到了一半以上，抖音平台上52.5万人标记为想去洛伽寺，有业内人士分析，寺庙古香古色的建筑，在设计和建造上追求美学与艺术，与城市的千篇一律形成强烈的差异对比，同时具备深厚的文化内涵，提供一个放松的空间。

种种迹象表明，过去低门槛式旅游正在被淘汰，业内人士指出，2023年将是推进文化和旅游融合的深化之年，这意味着，内容丰富、新鲜有趣、沉浸式体验的新型旅游产品才是未来。

根据中国旅游研究院发布的《中国旅游经济蓝皮书》，预计2023年国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长73%。随着文旅需求迅速释放，市场消费热情高涨，城市之间，一场新的较量悄然打响，事关文旅万亿新机遇！

前瞻产业研究院重磅发布多份文旅产业趋势研报，涵盖文旅产业顶层设计、投资战略规划分析、细分领域增长机会、最佳商业模式等，以全新视角洞察中国文旅新格局，打破强者恒强，弱者恒弱旧格局，为城市+文旅精准谋划新未来，打通餐饮、娱乐、住宿、购物、出行多维产业链，推动经济走向高质量发展新台阶。

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