继此前在2023年初小红书方面整合电商业务与直播业务为全新的一级部门交易部，与社区部、商业部平行，并在同年8月提出“买手时代已来”、加码买手电商后。日前有消息源透露，小红书电商方面近期已将买手运营业务与商家运营业务合并为电商运营部。

据称，此次新合并而来的电商运营部为小红书电商的二级部门，将统一管理小红书买手运营和所有商家运营，由小红书直播业务负责人银时负责、向COO柯南汇报。

上述消息源还表示，直播带货是小红书电商今年重点的投入方向，而小红书电商买手运营和商家运营收拢为一个部门运营，实现了“人”和“货”的统一，有助于提升效率，并且“银时此前是小红书直播业务负责人，他的背景也能更好地实现买手和店播共同发展”。

对此有观点认为，“商家重视店播是必然的，拥有了自己的渠道，能更好地表达品牌理念。更重要的是，店播运营得好，能在买手直播间之外创造新的增量，节省流量成本。所以从买手直播扩展到商家店播，是小红书电商建立更大范围购买心智、放大交易规模的必经之路。切入店播，说明小红书的电商业务已走入新阶段”。

相关数据显示，2023年小红书电商实现快速增长，其中时尚潮流类目交易额同比增长达380%、新商家入驻数同比增长超6倍，家居家具类目交易额同比增长达300%、新商家入驻数淘同比增长4倍。

据了解，在买手电商业务层面，小红书方面目前已培育并扶持出董洁、一颗KK、短头花、野柿子小姐等代表性买手。而且有相关消息源透露，一位拥有3.5万粉丝的小红书买手便可撬动300万的月GMV。

而在店播方面，据称为了更好的扶持店播商家，今年年初小红书电商方面曾组织调研，以了解商家在该平台做店播时遇到的问题，并基于此推出了一套店播实操方法，根据商家流量获取、转化技巧等难点，进行了产品链路的完善。

此外有相关报道援引参与今年小红书618大促的商家的观点称，“明显感受到小红书对店播的扶持力度增大了”。据小红书方面此前公布的相关数据显示，此次618首日店播GMV同比增长4.2倍，首日店播开播数量为去年同期的3.8倍。

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