巴黎奥运会，在社交媒体上带火了一众明星运动员。

其中最火爆的，就是“00后四帅”：潘展乐、盛李豪、王昶、张博恒。

而比观众更有激情的，是各大品牌方的“强势参与”。

毕竟，在这个特殊时刻，是品牌不可错过的营销机会。

一家旅游公司在这期间就笑开了花。潘展乐夺金后，携程继发布《让四海皆为你喝彩》预热短片后，又顺势推出《一场跨越100天的自问自答》，持续吸引流量。

但携程这波流量，算是蹭得光明正大。

7月5日，携程宣布三组代言：中国游泳运动员潘展乐、体操运动员张博恒、以及羽毛球双打运动员王昶、梁伟铿，成为携程旗下金牌男团成员。

有意思的是，这四位运动员均是“00后”：张博恒和梁伟铿出生于2000年，王昶出生于2001年，最小的潘展乐出生于2004年。

随着赛事的进展，大家笑称中了大彩票的携程，每个都押宝成功，巴黎奥运“00后四帅”中了仨。

不过，有接近携程人士告诉《环球旅讯》，选中潘展乐作为代言人，是携程董事局主席梁建章的手笔。

大概在半年之前，梁老板就定下了这位泳坛新秀。

梁建章认为，这个赛事的国际化程度更高，而其中的顶尖运动员，也可以为携程在全球品牌形象加分更多。

目前来看，携程下手很早，确实吃到了相关红利。

自今年上半年起，各大品牌便纷纷开始押注运动员代言，抢占市场先机。

截至目前，潘展乐已经拿到多个品牌代言：除了携程外，还代言了农夫山泉、曼秀雷敦、清扬、滴滴等品牌。

其他多位明星运动员，也是代言拿得手软：

孙颖莎的合作方列表中，囊括了可口可乐、伊利、万和电气、宝洁、圣象地板、PICO等多个品牌；

王楚钦也与可口可乐、宝洁、伊利、松下、科颜氏等多个品牌展开合作；

全红婵签约了蓝月亮、护肤品牌自然堂等品牌。

一般来说，品牌方选择运动员代言人，最看重的基本就是一点：有多大的夺金潜质。

这也是为什么巴黎奥运，很多00后运动员拿到代言的原因：本届奥运会上，中国代表队405名参赛运动员中，平均年龄为25岁。

很多人后知后觉，现在的运动场上，早就是00后的天下了。

事实上，这也折射了至关重要的一点：为什么诸多大品牌，会斥重金做奥运营销。

麦肯锡最近发布了一份中国消费者调查报告，将用户分为五大群体，分别剖析了其消费心态。其中，麦肯锡得出的最重要观点是：

Z时代是五大群体中，消费信心最为坚挺的一批人。

所以，包括携程在内的国内消费大品牌，纷纷出手签约00后体育明星，这必然是经过论证的营销决策。

另一方面，作为互联网和社交媒体的原住民，Z世代对新鲜事物持开放态度，追求个性化和自我表达。

通过与“00后”运动员的合作，品牌能够提升年轻和时尚形象，激发目标消费者的情感共鸣，增强忠诚度，并在市场竞争中获得优势。

尽管体育明星也有风险，但相比流量明星，风险则小得多。

不过，无论运动员的流量或品牌的营销策略如何，最终企业都需回归到产品本身。

品牌就和奥运明星一样，都要凭硬实力说话。

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