数据显示，冰箱平均换代时间在10-12年左右，尝鲜型消费者大约5-8年就会更换产品。随着新一轮换新周期的到来，在系列政策推动下，越来越多消费者开始着手选购新冰箱。

值得注意的是，相较于价格，当下的用户更加注重产品能否匹配自身需求。从市场供给来看，海尔冰箱以国奖级保鲜科技为基础，拓展出丰富的差异化产品矩阵。拿刚上市的麦浪系列举例，在满足用户健康储鲜需求之余，还兼顾了厨居美学、精细存储，让一台冰箱焕新出全新的生活方式。

麦浪系列上市，新添厨居美学典范

《2023年“家生活”趋势白皮书》显示，消费者在对家电产品的总体需求上，不仅限于单一的功能/技术考量，还把产品间的功能联动、空间、美学的关系一并纳入其中。

拿换新冰箱来说，能够与整体空间有机融合的嵌入式产品备受瞩目。2024上半年，线上市场嵌入式冰箱零售量占比12.4%，同比增长7.1%；线下市场嵌入式冰箱零售量占比37.8%，同比增长19.5%，足以显现增长势头。从社交平台上的流行趋势看，奶油风、复古风正在走俏，而在冰箱市场，大部分浅色系产品为白色，用户缺乏更加丰富的选择。

为满足用户不断进化的审美需求，海尔冰箱发布麦浪系列新品，集合行业前沿超薄零嵌科技、时尚设计于一体。色彩调性上，该系列是行业首次将暖色调大面积应用于冰箱装饰中，汲取小满时节风吹麦浪的色彩美学，营造出温暖、治愈的自然氛围，与奶油风装修相得益彰。

嵌入效果上，麦浪系列真正满足了人们对超薄零嵌冰箱的期待。在行业遵循600mm标准尺寸做超薄零嵌冰箱时，海尔冰箱率先发现所谓墙平、柜平的效果在现实中几乎是不存在的，需要预留3mm墙体偏差、2mm噪音共振及1mm橱柜偏差总计6mm的科学偏差，因而以麦浪系列为代表的产品最终以594mm专业超薄零嵌科技真正实现了“正面平齐、两侧零嵌”的完美厨居融合效果，重塑厨居美学巅峰体验。

核心科技内卷，换新首选国奖级保鲜科技

回归到核心保鲜科技，行业则更为内卷。《2024中国冰箱产品以旧换新消费指南》指出，冰箱已经进入“后保鲜”时代。即不同于过去的冰箱只有单一的制冷功能，各大品牌在保鲜功能上做出了更多具有原创性、功能性、突破性的新技术，改善食材存储效果，如智能杀菌净味、保湿、分子保鲜、速冻、智能恒温等。

对于用户来说，究竟怎么选才对呢？从行业领头羊看，海尔冰箱核心的全空间保鲜科技还获得了国家科技进步奖的肯定，也是自奖项诞生以来唯一获奖的保鲜技术。

就新鲜体验而言，该科技为用户带来的是行业最高的“一级健康保鲜标准”。拿搭载该科技的新品麦浪系列来说，除了打破冷藏区“保湿不保干”传统，带来果蔬存7天新鲜堪比第一天、干货9个月营养如初外，在冷冻区，其还打造出恒温无风的冷冻环境，实现牛肉冷冻30天原汁原味，汁液流失率≤2% ，蛋白质营养折损率＜10%。

与此同时，为满足用户对多样化食材的精细存储需求，麦浪系列还特别设计M5高端分区收纳格局。通过5大门体设计，打造成不同的独立存储空间，让果蔬、茶叶、饮品、熟食、甜品、面点、肉食、海鲜等均有专属存储空间，分门别类井井有条。

对于用户来说，换新产品需要有充足的价值和动力，而非简单的功能提升。海尔冰箱·麦浪系列正是以健康、高颜值、个性化的科技和创新给予了用户强有力的理由，相信在更高品质饮食生活的吸引力下，新品将持续畅销，交出更加亮眼的成绩单。

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