2024巴黎奥运，义乌乘上大赛“东风”。据最新发布的《2024年上半年独立站品牌出海营销报告》显示，中国企业在全球市场的表现愈发强劲，展现出强大的产品力和品牌力。

《2024年上半年独立站品牌出海营销报告》系由SHOPLINE与GoodsFox联合发布，深入分析了中国企业出海的趋势、全球DTC独立站推广的现状以及全球热门品类案例。

中国品牌出海趋势

近年来，随着政策支持和技术进步，中国跨境电商迅速发展，预计至 2028 年将以 11.3% 的年均复合增长率稳定提升达到 2.4 万亿美元。这一趋势不仅为海外消费者提供了更多高性价比的商品，也为中国企业开拓国际市场、推动制造业增长和出口贸易繁荣提供了重要机遇。

北美、西欧等成熟市场以及中东、东南亚等新兴市场是中国企业的主要选择。中东地区因能源转型催生的巨大市场需求，吸引了众多中国新能源企业进入；而东南亚地区数字经济的快速增长和庞大的年轻消费群体，则为中国企业提供了广阔的发展空间。

值得注意的是，中国出海品牌在国际市场上表现出多面性。一方面，尽管许多品牌凭借生产力和成本优势获得了一定的市场份额，但快消品类唯有不断推陈出新，提高产品的附加值，才能在市场中站稳脚跟。另一方面，新兴技术产品如E-bike、脱毛仪和智能眼罩等，在海外市场取得了显著成绩，快速提升了品牌知名度。然而，这些品牌仍要在需求挖掘、技术研发和品牌营销等环节持续突破，以实现长远发展。

DTC独立站广告投放持续增长

2024年上半年，全球电商广告投放呈现出强劲增长态势。特别是在春季新品发布和促销高峰期，广告投放量显著上升。欧美市场依旧占据广告投放的主导地位，广告投放量占比超过六成，而东南亚等新兴市场的增长潜力也不容忽视。在品牌媒体的投放策略上，各品牌更加聚焦于细分市场需求，通过精准定位实现差异化竞争。

热门品类案例解析

为了深入探讨DTC卖家如何在新市场中立足并实现本地化产品与营销的匹配，SHOPLINE与GoodsFox联合拆解了多个品牌案例，覆盖了服装、手机与数码、保健、居家日用及珠宝等热门品类。报告显示，部分品牌为区分不同消费市场在营销策略上另辟蹊径，例如专注欧美高端市场的BURGA通过扩大产品组合提升了广告投放的精准度； Fire-Boltt利用印度文化符号进行广告投放，与目标市场消费者建立情感联系，提升品牌国民度。

如何适应不同市场的文化差异、提升本地化运营能力、推动产品与服务的持续创新以及保持市场竞争力，将成为出海品牌需要深入思考和探索的重要课题。如需获取《2024年上半年独立站品牌出海营销报告》，请关注 SHOPLINE 公众号。

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