2026年春节假期，全国文旅市场交出了一份亮眼的成绩单。

据文化和旅游部数据，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，国内出游总花费8034.83亿元，两项指标均创历史新高。游客人数和花费分别较2025年春节增加0.95亿人次和1264.81亿元。

在这波”文旅消费热潮”中，沉浸式体验项目成为吸引游客的新亮点。

2月10日，北京凤凰岭景区；2月13日，四川宜宾李庄古镇——《万里长城》全感剧场相继开业，为春节假期增添了新的文旅体验选择。

01宜宾李庄：一场跨越千里的文化奔赴

马年春节，宜宾作为央视春晚分会场之一，吸引了全国游客的目光。

此时，四川首个长城主题实景×VR沉浸体验《万里长城》全感剧场在李庄古镇盛大开业。当川南的水韵与北疆的雄浑相遇，当千年古镇遇见塞北长城——一种全新的文旅体验由此诞生。

据人民网报道，《万里长城》全感剧场正成为文旅行业的关注焦点。这是全球首个聚焦长城主题、采用”真人NPC沉浸式演绎+全感沉浸”模式的产品，以长城这一具有高度文化认同的历史符号为核心，通过XR等数字技术，将宏大的历史叙事转化为可感知、可参与的沉浸式体验。

曾经，千里迢迢奔赴北京才能一睹长城雄姿；如今，在李庄古镇即可”穿越”到嘉峪关与山海关之间。城墙肌理触手可及，关隘险峻身临其境，烽火边关近在眼前——长城不再是远远观看的文化符号，而是一段可以”走进去”的历史现场。

02北京凤凰岭：让长城回到”历史发生地”

如果说李庄店是”千里赴约”，那么凤凰岭店则是”根脉回归”。

2月10日，《万里长城》全感剧场海淀首店在北京凤凰岭景区正式开业。凤凰岭虽并非传统意义上的长城观光节点，但其周边区域在明代京畿防御体系中具有实际军事功能。

隆庆年间，民族英雄戚继光在此设立车营，构建以车阵与步兵协同的防御体系，为京师北部安全提供保障。至今，车耳营一带仍保留着相关遗存与记忆。

《人民日报海外版》评价道：“用数字语言，让世界读懂长城。”全感剧场选择在凤凰岭落地，正是基于这种历史与空间之间的内在关联——让长城文化不再停留于抽象符号，而回到曾经发生过真实历史的土地之上。

03两店同期开业：释放什么信号?

从凤凰岭到李庄，两家店的同期开业绝非偶然。

第一，验证了”多地复制”模式

《万里长城》全感剧场已先后在北京八达岭、宁夏盐池长城关博物馆、北京凤凰岭、北京金隅天坛家居MALL、浙江开化根宫佛国等地落地。不同区域、不同定位的景区成功案例，证明这一模式具备规模化复制的可能。

客流数据获得市场认可

据抖音平台数据，八达岭店入围”北京市新奇体验好评榜”；美团、大众点评平台显示，项目稳居”延庆区VR体验销量榜第一名”。

第三，文化+科技的双向奔赴

正如行业观察所言：这并非简单的场景叠加，而是一场科技与文化的”双向奔赴”——科技找到了最值得诠释的文化主题，文化获得了最潮流的表达方式。

04为什么是这两家店？

选址背后有清晰的逻辑：

凤凰岭：文旅融合的”北京样本”

·明代戚继光戍边遗址，历史脉络清晰

·北京西部重要生态与文化景区，客流基础成熟

·北京市文旅+科技政策支持区域

李庄：文化IP的”活化”实验

·抗战时期”四大文化抗战名镇”之一，文化底蕴深厚

·2026年央视春晚分会场，流量热度高

·鲜为人知的是，李庄与长城之间存在一条延续八十年的学术脉络——抗战时期在李庄求学的罗文哲，考入中国营造学社，师从梁思成，新中国成立后主持八达岭长城首次大规模修缮工程，被誉为”万里长城保护第一人”

结语

当科技遇到历史，当VR遇到文化，全感剧场正在重新定义”景区体验”的边界。

从北京凤凰岭到四川李庄，从明代戚继光的戍边记忆到川南古镇的抗战文脉——这种”文化+科技”的融合模式，正在成为景区升级的新选择。

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