零时古怪 - 中国第一新闻资讯综合门户

零时古怪资讯网
提供最新的热点新闻资讯
首页 > 更多 > 日股常态

在抖音“搜”出好生意,搜索品专春季限时特惠上线

一面连接用户,承接兴趣需求;一面连接品牌,促成转化收口。“搜索”作为A3种草人群的标志性动作之一,其在巨量引擎的营销枢纽价值,已被各行各业品牌主发掘,成为撬动品牌流量增长的一个重要支点。与此同时,在抖音兴趣电商场景下,作为“人找货”典型链路的“搜索”,也成为众多品牌眼中用户多、增长快、流量准的成交阵地。

无论是引爆短期营销效果,还是沉淀长期经营资产,搜索场景中有一款明星广告产品不得不提,那就是“搜索品专”。

2020年8月,巨量引擎搜索日PV便已超过5亿,抖音搜索MAU超过5.5亿,且近两年抖音搜索PV仍在不断上涨。搜索品专承载海量“看后搜”用户的曝光收口价值,正受到全行业品牌的关注。

为帮助品牌抓住这一流量机遇,巨量引擎推出了适配各种营销场景的品专产品,例如拥有多元样式及子链的常规样式、帮助品牌省心带货的电商样式、能够为品牌提供超长霸屏曝光的超级品专......

在新的一年,搜索品专也将满足品牌更多期待,既有多项能力升级,还将带来春季限时特惠活动。品牌如何通过搜索品专更好的促成生意萌发、茁壮生长?今天就来盘一盘抖音搜索品专2023年为品牌准备了哪些新的惊喜。

 

电商品专品牌品类词试售,抓紧流量增长快车

在抖音,搜索经营越来越成为各行业品牌生意中重要的一环。巨量引擎数据显示,57%的用户在打开APP 30s后会进行先浏览后搜索的动作,他们往往对品牌表现更加忠诚,搜索来源的粉丝主动查看企业主页的次数是非搜索来源粉丝的10倍,由这部分用户构成的抖音搜索大盘流量,如今仍在持续攀升。

伴随搜索营销增势迅猛,“搜后买”热潮下,搜索品专也成为激发电商生意跃升的新跳板。抢先入局的高品牌力商家总想让旗下的更多店铺被搜到,数量庞大的中品牌力商家则希望能尽快赶上这趟搜索流量增长快车,迅速实现生意提效。

针对广大品牌需求,3月31日前,搜索品专将开放电商品专的品牌品类词售卖,无论是高品牌力还是中品牌力商家,只要符合采买规则、品牌品类词与店铺营业范围一致,均可申请购买。

对于品牌商家而言,越早申购品专就意味着能以越低的流量基数锁定价格,在搜索大盘流量不断攀升的趋势下,享受全年搜索流量增长机遇。

 

品专样式全年升级,导流效率持续提升

搜索用户总喜欢货比三家,品牌若针对搜索品专门面及置顶精华内容精心装潢,无疑能够更有效锁定意向用户,减少流失。2023年,搜索品专也将持续对创意呈现样式展开迭代升级。

针对时下火热的直播带货,搜索电商品专承接样式也进行了相应优化。当用户搜索相关品专词后,在品牌非直播期由固定店铺商品卡承接搜索需求,在品牌直播期,则会增加品专直播态头图,并且分竖版与横版两种直播呈现样式供商家选择。

尤其当品牌投放了品专词包后,搜索首位将100%必现电商直播样式,强势吸睛,吸引用户前往直播间,案例数据显示订单量和下单UV均会有翻倍增长。

颜值与实力兼具的炫酷视觉样式,带来最显著的效果便是导流效率的提升。例如在电商品专中,当用户搜索某一品牌官方旗舰店,会直接跳出品牌当前热销商品,长期占位加上短链直达,搜索品专高曝光、高到量、高转化、高人群流转四大优势,将为品牌电商经营达成品效合一提供强力助攻。

多创意匹配精准营销,快速提升效果转化

对于旗下拥有众多品类产品的品牌商家,怎样针对每一类产品精细化经营,用个性化创意触达实现高效电商种收,直接关乎着品牌当下生意。为更好地提升电商场景的投放转化效果,抖音电商品专带来了“多创意”产品。

“多创意”支持品牌细分投放品类关键词,精准匹配个性化创意,让品专投放能够更有效打动搜索用户。国民彩妆品牌花西子就通过“多创意”产品,细分15组品类创意,分流不同矩阵账号投放,精准满足了用户的搜索意向,电商品专ROI月环比提升幅度超35%。

除了优秀的投放产品,今年,抖音搜索品专还将为品牌带来全新专业的数据分析工具“电商罗盘”。相比过往大多借助媒介查询,或代理商使用AD后台查询品专投后效果,电商罗盘多维效果数据的直观呈现,能够帮助品牌商家更加实时的掌握品专对生意的帮助。同时,巨量云图也将在不久之后上线品专数据,让品牌商家更清晰获取品专对5A人群的流转贡献。

 

春季特惠限时开启,长线签约优惠更多

剧透了这么多搜索品专的新动作,想必有不少品牌商家已经心动了。正所谓一年之际在于春,在这个万物萌发的季节,抖音搜索品专也正式上线春季签约限时特惠活动,全力加速品牌生意成长。

只要在3月31日前完成询价并下单的长线单(≥9个月)品牌客户,搜索品专在定价层面给予春季特惠减免,越早买,就越能享受较低折扣和较低的月单价。并且,针对品牌广告投放多的客户,搜索品专还会根据过去12个月品牌广告投放金额,给予不同程度的额外金额减免。

此外,2023年搜索品专下单金额≥100万的客户,更将优先享有大客户额外权益,如新样式优先测试、昵称词(nickname)优先申请、询价响应优先、审核保障、问题优先响应处理等。

搜索作为强意向的互动行为,距离转化更近,也更容易启发生意。想要快速布局抖音搜索品专,占据全年搜索营销先机,提速品牌生意增长?2023年搜索品专春季限时专列即将发车。

 

未经允许不得转载:零时古怪 - 中国第一新闻资讯综合门户 » 在抖音“搜”出好生意,搜索品专春季限时特惠上线

分享到:更多 ()
来源:TOM 编辑:WY-BD

评论

留言/评论 共有条点评
昵称:
验证码:
匿名发表