3月29日，“聚势而上 飞跃新纪元”立马2023品牌元年战略发布会在天津盛大举行。

立马车业集团执行董事长/星星科技董事长应光捷、立马车业集团常务副总裁兼营销公司总经理陆福保、CCTV《大国品牌》总出品人吴纲、火橙战略咨询董事长徐超、上海路人王信息科技有限公司CEO 杨田俊、以及集团高层、各中心、各园区负责人、各合作方领导，还有来自全国各地的近千名经销商齐聚一堂，共同见证立马品牌元年的耀世开启。

与此同时，本次发布会还受到了光明网、环球网、搜狐网、央视频等数十家权威媒体、行业多家媒体、大量KOL的持续关注和到场报道。

以高质量发展为己任

在资本助力下向成为小微出行全球领导者加速前行

在经历了2022年的高增长后，收获资本加持的立马在2023年正在迈入企业发展的新纪元。而本次发布会，就是立马品牌新纪元的起点。

立马车业集团执行董事长&星星科技董事长应光捷

立马车业集团执行董事长&星星科技董事长应光捷首先登台。在发言中，应董对双碳时代下电动车产业发展机遇、高质量发展模式进行分享，并着重针对各界关注的立马科技控股星星科技等相关话题进行讲解。

应董表示，立马科技控股星星科技，正式跨入资本化发展快车道，开启全新竞争格局，为整个电动车出行带来更多想象空间。

目前，立马正在从产业整合、科技整合和资本整合三大维度快速推进两者深度融合，加速产业链布局，实现从初级产业链向高级产业链的转型，实现技术创新、产品多元、智能升级、多维营销等全维度创新，推进企业数字化转型、园区经济、品类第一、生态打造等全方位的发展，在向成为“小微出行全球领导者”不断加速前行，为产业高质量发展注入更多能量。

“立马大动力电动车”全新品牌定位发布

携手篮球巨星易建联聚势开启品牌新纪元

时代在发展，技术在进步，消费在变化，产业竞争环境同样在变化。在新时代下，立马与时俱进，大胆创新变革，开启品牌发展新纪元。

立马车业集团常务副总裁兼营销公司总经理陆福保

在会议过程中，立马车业集团常务副总裁兼营销公司总经理陆福保登场，围绕品牌、市场、产品三大层面进行2023年立马品牌元年战略宣讲，并现场发布了“立马大动力电动车”的全新品牌定位。

陆总表示，立马坚持以消费者为中心，以全新品牌定位重构品牌营销理念，构筑以体育营销为传播路径的全新体系，实现快速高效传播，并将投入2亿元的品牌营销预算，抢占优势资源，打造覆盖全年的品牌营销共识，通过产品力、品牌力、渠道力的“三力合一”，快速推动全新战略落地，不断强化全新定位的用户认知，实现对营销的深度赋能。

“立马大动力电动车”

全新品牌定位发布

会议现场，火橙战略咨询董事长徐超对“立马大动力电动车”的全新品牌定位进行解读。他表示，基于立马多年的动力技术积淀，以及用户对动力的认知与需求，立马提出的全新品牌定位，无疑将借势进一步强化自身在该领域的领先优势，以核心技术领先构建品牌领先认知，促成消费决策。

火橙战略咨询董事长徐超

随后，立马与火橙进行签约仪式，双方达成深度合作关系，将为立马品牌腾飞提供强大的护航助力，不断构建品牌高度、深度与宽度，共同打造两轮电动车赛道的明星品牌。

立马电动车×火橙签约仪式

易建联成为立马品牌代言人

发布会中，中国男篮巨星国手易建联空降现场，与立马正式签约。至此，这位享誉全球、被誉为“中国长城”的中国男篮领袖、七次CBA全明星票王、CBA史上最年轻的总决赛MVP，正式成为立马电动车全新品牌代言人。双方将通过不断追求、拼搏、进取的精神共振，携手在各自领域中不断冲向新巅峰，为国摘金。

立马电动车×易建联签约仪式

立马成功入选CCTV大国品牌

凭借好车品质和性能优势，立马在过去20年里持续收获大量用户青睐，积极投身“推动中国制造向中国创造转变，推动中国速度向中国质量转变，推动中国产品向中国品牌转变”，不断提升品牌知名度和美誉度，最终入选CCTV大国品牌，以国家级平台开启自身品牌新高度。

立马电动车×大国品牌签约仪式

国内热门篮球赛事IP“路人王”行业独家合作伙伴

作为国内热门篮球赛事的顶级IP，“路人王”为大量热爱篮球运动的粉丝提供了宝贵的平台和机会。通过此次签约，立马将助力更多国人逐梦篮球，同时也将携手路人王打造全年50+场线下比赛，借势出圈不断推进自身品牌年轻化、多元化进程，让立马好车走进更多年轻用户心间，并对全国销量提升带来强力赋能。

立马电动车×路人王签约仪式

立马也将全方位打通新媒体社交媒体平台，持续强化话题营销、KOL联动、内容种草等多样化方式，同时已在10个机场、主要城市高铁站投放广告，实现村、镇、县、市、省、国际的饱和式覆盖，全面开启品牌全新纪元。

专注科技动力20年

立马全系好车为用户需求再进化

好的产品是品牌营销的基础，也是对话用户的载体，更是企业永续发展的核心支撑。专注科技动力20年！为进一步推进全新战略落地，持续强化动力优势，2023年立马将投入高达1亿元进行产品研发，全面提升核心科技创新力、产品研发实力和原创产品打造能力。

陆总表示，立马将坚持产品基因化、平台化、整车部品件的通用化，不断丰富品类谱系结构，并严格执行产品“在产一代、储备一代、研发一代”的研发周期节奏，同时围绕用户需求落地多项行业领先技术应用，构建差异化竞争壁垒，并实现自主车型占比达到70%以上的既定目标，为用户持续打造“外观高颜值 内在高性能”的立马好车。

在新品发布环节，立马好车矩阵再度进化，并发布了包括立马自主电自平台系列麦多家族、金牌系列极昂运动款以及CY-2新国标运动款在内的多款立马好车，涵盖电动自行车、电轻摩、电摩在内等全系列车型，再度直观印证了立马强大的好车制造力。

凭借更加时尚运动活力的外观，领先好用的智能科技和一如既往的高品质，立马将为用户带来更好的出行体验，并将依托园区经济的“降本增效”优势为渠道带来更强的产品竞争力。

多措并举持续推进渠道升级

为经销商量身打造赋能盈利新模式

渠道的竞争升级将成为2023年的行业主旋律，而立马在渠道建设层面向来敢于投入。在渠道会议环节，立马向经销商发布了立马2023年的渠道战略，引起了经销商的阵阵欢呼与掌声。

今年，立马将在年内打造覆盖全年的多场大型活动，充分挖掘全新代言人易建联、杭州亚运会官方供应商、CCTV大国品牌以及路人王比赛的相关资源影响力，快速推进全新品牌定位落地，全面推进渠道形象升级，同时结合各区域情况不断深化多样化地推活动、门店活动和社区活动。

与此同时，立马也将全面引入第三方赋能，并将启动伯乐岛项目，培养200名零售管理人才，打造一整套终端盈利系统，为经销商提供产品体系、价格搭建、门店运营等全方位常态化培训，最终实现15000家门店销量提升。同时也将引入网商银行的专业化金融服务，推出多项个性化的金融政策，满足不同用户的多元化需求。

而在数字化浪潮下，立马携手星星科技，加速推进终端数字化技术应用，打造可以衡量评估的客观数据为导向的数字化经营模式，助力商家实现降本增效，不断优化用户购车体验。

聚势而上，飞跃新纪元！站在品牌元年的新起点，立马正在迎来更加广阔的未来发展空间。身兼大国品牌的荣耀与重任，将继续以科技创新为核心动力，为亿万用户持续输出更多好车，并将在全新品牌战略的支撑下，加速完成小微出行全球领导者的伟大愿景。

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