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片子票房太糊,「撤档」就能解决问题吗?

热热闹闹的国庆档结束了,几家欢喜几家愁。

 

《志愿军:存亡之路》拿下票房冠军,《浴火之路》成了档期黑马,《749局》一边挨骂,一边收割着票房。

 

但在无人问津的角落,由刘江江执导的《出入平安》成了激烈竞争中的炮灰。

 

《出入平安》

 

该片在上映4天后又宣布撤档,累计票房仅有不到2000万,撤档当天在同期票房榜排名第10位。

 

同期宣布撤档的,还有档期内的另一部动画电影《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》。

 

今天的【时光观察】就来聊聊,一部电影上映后又撤档,究竟是片方的自救?还是失败者的无谓挣扎?

 

当片子票房太糊,“撤档”后真的能解决问题吗?

 

那些“映后撤档”的影片

 

在上映前宣布改档的电影,这些年并不少见,原因也是五花八门。

 

最常见的官方理由,一般都是“因技术原因”改档。

 

但是在影片已正式公映后,又宣布撤档的影片,在近一两年才忽然增多。

 

尤其是在2024年,从春节档、五一档再到国庆档,几乎每个重点档期都有“掉队选手”在上映后又临时撤档。

 

 

比如由丁晟执导,杨幂、于谦等主演的电影《没有一顿火锅解决不了的事》(下称《火锅》),在今年五一假期的最后一天宣布撤档。

 

片方在撤档声明中表示:“自上映以来,因为各种环境因素,导致影片没有与更多的观众见面。”

 

《火锅》撤档声明

 

显然,五一假期累计的4000万票房,加上点映总计才5300多万的票房,并不能让《火锅》的片方满意。

 

该片在今年5月6日宣布撤档,5月11日就上线流媒体平台,没有重战大银幕。

 

今年春节档,宁浩执导的《红毯先生》,韩延执导的《我们一起摇太阳》,这两部电影也在春节假期结束时分别宣布撤档。

 

《红毯先生》撤档声明

 

撤档前这两部片子的首轮累计票房,分别为8400万和9300万,而同档期最火的《热辣滚烫》在春节期间每日票房约有3亿,差距确实太大。

 

在撤档声明中,《摇太阳》出品方联瑞影业承认“在档期选择上出现重大失误,辜负了影片主创和工作人员的辛苦付出。”

 

2023年春节档,《中国乒乓之绝地反击》也有过类似的操作,这部由邓超、俞白眉共同执导的电影,经历了“定档-改档-上映-撤档-重新上映”多次波折。

 

在影片上映第3天,累计票房约4300万时,恒业宣布该片调整为小规模放映,2月17日再恢复大规模放映。

 

《中国乒乓》撤档声明

 

一鼓作气,再而衰,三而竭。经历过两次密集撤档,以及更换片名和角色名的风波,影片前期的宣发成本几乎全部浪费掉,许多影院连海报、展架等实体物料都跟不上印刷制作。

 

在同一时期的2023年春节档,产生了《满江红》与《流浪地球2》两部单片票房过40亿元的大片,《中国乒乓》最终以1亿元的成绩惨淡收官。

 

该片是邓超、俞白眉联合执导的四部电影中,票房成绩最差的一部。

 

《中国乒乓》成为了恒业一路滑向“下坡路”的转折点之一。

 

今年,这家公司已经陷入了“员工欠薪风波”,再无往日的辉煌。

 

再往前数,还有2018年暑期,号称投资7.5亿的奇幻国产片《阿修罗》,在上映第三天后,紧急宣布该片撤档停映。

《阿修罗》剧照

 

《阿修罗》刚上映时,片方曾控诉电影在淘票票和猫眼两个平台上,出现诡异的大额差评分,是遭遇了有预谋的“黑水攻击”。

 

不过,时光网友给这部电影打出了4.0分,因为这部片的整体风格实在是“不中不洋”。

 

看看片中主角这“三头一体”的奇葩造型,就能明白为啥遭到网友的群嘲了。

 

从手撕购票平台评分低,到灰溜溜紧急撤档,《阿修罗》片方的一连串的操作让观众目瞪口呆。

 

最后该片以票房不到5000万草草收场,至今没有再重映。

 

影片上映后没有迎来票房大卖,反而当了市场逃兵,这显然不算光彩。

 

纵观这些在上映后又紧急撤档的影片,片方给出的各种理由,也是很耐人寻味。

 

《出入平安》撤档声明

 

《出入平安》片方称:“影片遭遇了前所未有的困难和挑战”。

 

《火锅》导演丁晟谈影片撤档原因时,曾公开表示该片“观影有门槛,观众不静下心就看不懂,宣发有难度”,还说“片子想讲规矩,但遇见了不规矩的事”。

 

只有《摇太阳》和《中国乒乓》的片方,坦然承认是因为“在档期选择上出现重大失误”。

 

其实说一千道一万,映后撤档的理由,核心的只有一个:票房未达预期,片方为了及时止损,只能出此对策。

 

 

映后撤档,能逆风翻盘吗?

 

从票房数字看,改档再上映并没有对这几部影片的总票房,产生太大帮助。

 

因为票房惨败而映后撤档的电影,很少有翻盘成功的先例。

 

以宁浩执导的《红毯先生》为例,该片首轮上映时票房为8400万,撤档后在3月15日重新上映。

 

《红毯先生》重映首日票房

 

在同期热门影片《周处除三害》和好莱坞大片《沙丘2》的压制下,《红毯先生》重映首日单日票房仅为245万元,重映20天后仍未突破1亿元。

 

不仅打不过新片,该片重映首日的票房,甚至还赶不上春节档的“老对手”《第二十条》和《飞驰人生》,重映完全没有掀起太大的水花,仅多收了约1000万票房。

 

据该片出品方欢喜传媒公告显示,该片仅摄制经费总额就达到2.61亿元,其中主角片酬约6070万元,导演费约2460万元。

 

今年8月,欢喜传媒发布盈利预警,集团预期截至2024年6月30日止6个月净亏损约8900万港元。《红毯先生》票房表现不佳,明显给公司的业绩拖了后腿。

 

再看看同在今年春节档上映的《摇太阳》,首轮票房9314.3万,撤档后于3月30日重映又收获1.83亿票房,最终票房成绩为2.76亿。

 

《摇太阳》票房走势,图源猫眼专业版

 

《摇太阳》是唯一一部重映票房比首轮票房明显更好的电影。

 

但是如果换个角度来看,也很难说这部电影是“成功翻盘”了。

 

该片是导演韩延“生命三部曲”的收官作品,前两部作品《滚蛋吧!肿瘤君》(2015)、《送你一朵小红花》(2020)分别拿到5.1亿、14.32亿的票房成绩,2023年的作品《我爱你!》也有4.27亿票房。

 

《摇太阳》的口碑并不差,时光评分7.9分,豆瓣8.1分,但它却是韩延导演最近6年来票房最低的作品。

 

很遗憾这部片选错了档期,这个聚焦癌症病人的故事,即使再感人催泪,也明显与春节档的节日氛围格格不入。

 

如果一开始就换个档期,大概能有更好的成绩。

 

对于有些在市场上实在掀不起任何动静的电影,与其宣布撤档重映,再花费一大波宣发费用,可能还不如早点上线流媒体更好。

 

或许换条路子,还能让更多潜在的观众看见。

 

 

比如徐浩峰执导、向佐主演的《门前宝地》,9月20日上映,一周票房仅有148万,9月28日就上线流媒体了。

 

虽然票房上拼不过国庆档大片,但向佐的魔性表演片段,迅速在短视频平台爆火,赚了一大波网友的流量。

 

 

盲目扎堆的迷思

 

打不过,就跑?

 

一部影片在上映后又紧急撤档的“逃兵”行为,确实容易给观众留下不好的印象。

 

有些电影甚至宁愿选择“硬抗”,也不愿宣布撤档。

 

比如今年五一档上映的电影《穿过月亮的旅行》,在档期的票房只能算垫底,但制片人张宇却在微博直言“赔,认,但不怂。”

 

《穿过月亮的旅行》制片人微博

 

“绝不撤档,上了战场可以战死,但不退。绝不哭诉不写小作文,别动不动就哭哭啼啼的。”

 

同样,今年也有“硬抗”成功的电影。比如方励执导的纪录片《里斯本丸沉没》,上映首周末的累计票房,仅有147万。

 

但随着影片出色的口碑持续发酵,在持续一个月的时间里,反而吸引了更多观众的注意力,累计票房已突破4000万。

 

在映后又撤档的影片中,有一部分是因为影片口碑不过硬,本身就是烂片。


无论再怎样改档,都无法改变影片本身难看的事实。

 

但也有一些影片,盲目扎堆大档期,影片气质与档期并不适配。

 

片方往往高估了自己,而低估了竞争对手。

 

国庆档的《出入平安》,影片的导演和主创班底都还不错,导演刘江江上部作品《人生大事》曾拿下过17亿票房,主演肖央、娜扎的实力和人气也不差。

 

纵然这部片的口碑并不算完美无缺,有些“过度煽情”的嫌疑,但是在上映第4天,单日票房能掉落至第10位,也是令人意外的。

 

如果《出入平安》能换个竞争不太激烈的档期上映,成绩也许会不一样。

 

其实,热门档期的热度高,不等于单片票房高。

 

尤其是在春节档、国庆档这种热门档期,各路重磅大片扎堆,总有一些片子遗憾掉队,总有一些导演卑微地“求排片”。

 

2021年春节,《人潮汹涌》导演饶晓志发

 

每部片都希望自己是热门档期的那个赢家,但越是在热门档期,越是拼杀得刺刀见红。

 

如果一部电影在上映之初排片率就很低,想看的人根本找不到合适的时间看,自然票房不行。

 

票房落后的话,影院经理又会更加缩减排片,这形成了一种恶性循环。

 

但一旦热门档期结束,却可能半个月甚至一个月时间,没有一部像样的大片上映。

 

旱的时候旱死,涝的时候涝死。

 

用这句话概括国产片的热门档期混战,真是再合适不过了。

 

 

电影市场总在变化,观众的喜好也在改变。

 

希望每部电影都能合理评估,认清自己的定位,准确地找到目标市场和受众,在最合适的渠道和最合适的档期和观众见面。

 

而不是盲从地跟风扎堆所谓的大档期,然后发现票房不好就撤档。

 

片子票房太糊,撤档,解决不了所有的问题。

 

作者:隐饮

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来源:Mtime时光网 编辑:隐饮

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