过去一年，娱乐音乐行业在回暖复苏中迎接机遇与挑战。与此同时，用户娱乐内容消费需求转变，带动行业展开诸多创新探索。

作为最主要的娱乐消费平台之一，2023年抖音娱乐相关内容数量达9亿+，日播放量超百亿。在此背景下，抖音全民共创氛围浓厚，体裁丰富、形式多样的内容持续为好作品破圈蓄力，强大的生态影响力从线上辐射至线下，带动演出、文旅的火热持续蔓延。

3月29日，抖音发布《抖音娱乐音乐白皮书》，围绕影视、综艺、微短剧、明星、演出、音乐六大业务，结合行业洞察、模式探索与宣发方法，希望在未来继续为用户提供高质量娱乐内容，丰富大众娱乐生活，同时不断激发用户真诚表达欲望，携手合作伙伴迎接更多新机遇。

01、影视：因势而新，让光影再焕新生

当前，有越来越多影视内容在抖音打破圈层、穿越小屏幕，沟通社会生活，在广泛用户群体中引发共鸣。

随着短视频对电影票房增长的助推作用愈发显著，抖音已经成为电影宣发核心阵地。在抖音，影片官方、明星、创作者、达人及平台用户多角色共创氛围浓厚，电影内容深刻内涵与热点话题得到广泛传播，好作品能够实现口碑与票房的双丰收。

剧集方面，影视联动正在助力优质IP热度叠加，而随着用户娱乐内容消费转向短视频平台，越来越多剧方借助抖音剧集宣发方法论，层层助推好故事被更多观众关注并喜爱，剧集热度周期由此得到有效延续。

当更多优质影视在抖音打破圈层收获更多关注，抖音影视宣发方法论对好作品的助推作用也得到了一次次证明。2024年，抖音也将持续激发用户、达人、影视作品官方、明星的宣发热情，通过矩阵式发声，加速好内容破圈。

02、综艺：拨云见路，探索全新综艺模式

过去一年至今，综艺市场在创新中寻找着确定性。创新不再是外在的概念升级，从业者不约而同转向对内容创作底层逻辑、商业模式长线经营的思考。

抖音凭借规模化、真实且活跃的路人盘、内容亮点解构放大、缩短高潜人物孵化周期以及对商业价值的深掘，为综艺宣发提供高优解法，成为综N代维稳提升、垂类综艺惊喜破圈的核心阵地。

2024年开年，抖音正式推出新抖综，以贴合抖音生态与优势的制作、运营、变现模式，希望能够与行业一同在“新抖综”的模式下，尝试更多综艺新可能。新抖综将聚焦生活、音乐、情感、语言、游戏竞技5大赛道制作综艺内容，以独特的选人模式，发掘嘉宾及达人的独特魅力，与综艺IP实现共同成长；以覆盖综艺全周期的分阶段运营模式，让综艺内容与综艺嘉宾收获更多用户喜爱；以内容为基础，通过打造更加整合的品牌招商生态、开发后链路，探索内容价值增长可能性。

随着抖音综艺宣发方法的不断升级、新抖综模式的持续完善，抖音将与行业合作伙伴一同探寻综艺行业的全新增长之路。

03、微短剧：星火燎原，以精品化内容承载美好向往

微短剧市场的蓬勃活力给了行业内外十足惊喜。抖音聚焦微短剧精品化方向，不断完善平台短剧生态。

内容方面，抖音进一步明确微短剧精品化标准：一方面，让内容题材有广度。贴近现实生活的故事，才能激发广泛用户共情；另一方面，让内容立意有深度。好故事要具备深远影响力。商业模式方面，微短剧可以借助抖音打造的“双容器”与账号矩阵，探索多种变现方式；同时，也可以借助抖音主创直播、热点冲榜、限免福利的组合玩法，升级运营模式。

2024年抖音将持续短剧精品化发展方向，协同各方优势互补，进一步推动行业规范向前。

04、明星：扶摇直上，看见聚光灯内外的耀眼星芒

过去一年，超6000位明星入驻抖音，累计收获粉丝52亿，账号日均发稿超过1500条，我们看到，规模化的明星群体正在与真实活跃的粉丝保持理性友好的互动。

在抖音，明星通过主动分享工作生活，不断拉近与粉丝的距离；抖音也在为明星提供更多互动玩法与内容助力，推动明星事业进阶；同时，抖音也让明星有了更多宣传地方文旅、公益项目的机会，深化明星营业的社会价值。

未来，抖音将聚焦长线经营，与合作伙伴携手共建良好明星生态，为用户传递美好生活理念。

05、演出：云端沸腾，让快乐跨越空间尽在眼前

当前，抖音演出类型愈加丰富，不止为用户提供极致的线上观演和互动体验，更将演出的魅力进一步放大、加速演出内容火爆出圈。

用户在抖音不止可以看演出，更可以在直播间进行热情互动、在个人账号发布二创作品，持续为演出内容热度提升增添动力；与此同时，各类演出的影响力正在从线上渗透至线下，带动用户奔赴线下目的地打卡。

抖音凭借平台兴趣推荐分发机制，短视频与直播结合的运营模式，持续升级的产品能力，满足了更多用户对线上演出的内容需求，也让演出内容的商业价值得到了进一步释放。

2024年，抖音将继续发挥平台优势，以多元场景、IP化主题、多元融合的体验，为用户带来更多美好现场。

06、音乐：看见美好，小声音也有山呼海啸

音乐产业连续8年增长，抖音也随行业发展成长为了最主流的音乐宣推平台之一：用户对音乐的消费从听片段延伸到了听全曲，并以歌曲记录感受；创作者也会结合不同体裁内容进行音乐创作，音乐类型覆盖日渐多元。

当前，抖音已经具备链接音乐产业上下游的能力，好音乐在抖音“被看见”，音乐人也在抖音实现梦想，收获成长。抖音一站式的音乐服务，让优质音乐强力出圈；而抖音日渐完善的音乐人成长体系、持续升级的音乐IP、不断叠加的资源与流量扶持，正在为更多创作者、厂牌及音乐公司推出好作品提供机会。

未来，抖音将继续完善宣推能力，加大对音乐人的扶持力度，打造更完善、更高效的成长体系，让好音乐找到更多灵魂共鸣。

回首过去，众多娱乐音乐作品在抖音找到了属于自己的观众，也让好内容的价值得到了进一步发掘。不忘初心，抖音未来将以更加贴近用户需求的优质作品，携手行业合作伙伴，及时倾听用户真诚表达，充分发挥平台内容与消费基因，完善内容运营机制、升级平台产品，持续助力娱乐音乐产业发展。

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