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敷尔佳官宣成毅,焕新品牌营销打法

8月10日,敷尔佳正式官宣成毅成为全球品牌代言人,携手开启全球护肤新篇章。

 

敷尔佳×成毅

明星势能与品牌价值共振

官宣当日,成毅代言TVC和海报强势空降全国11座一线、新一线城市的核心商圈大屏,地铁、电梯、机场、高铁站......更在哈尔滨街头更设置了主题快闪店,供粉丝拍照打卡。走哪儿都能看到成毅和敷尔佳的招牌,地标级的视觉传播效果,可谓是给足了全球代言人的排面。

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而在线上,单在微博平台,敷尔佳就包揽了开屏、热搜、首页banner等多个广告位,#成毅敷尔佳全球品牌代言人#等相关话题迅速登上微博热搜榜,累计获得4.2亿的阅读量、914万的讨论量和2000万+的互动声量,展现出强大的社交媒体传播效应。

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粉丝们对于成毅代言敷尔佳表现出高度的满意与认可,不仅积极应援,打卡大屏与快闪店,促进二次传播,更直接助推了销售业绩的增长。官宣首日,敷尔佳推出的成毅定制礼盒迅速售罄,从粉丝源源不断的晒单,不难看出成毅作为全球品牌代言人的强大号召力。

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地广、快闪店到社交媒体话题营销,再到限量版定制礼盒、周边,敷尔佳构建了一个全方位、高密度的立体化传播矩阵,高举高打的营销策略,在短时间内以明星势能撬动了品牌声量的爆发式增长触达多元化消费群体

如此可观的数据,在明星代言营销常规化的今天足以交上一份精彩答卷了,但敷尔佳的深意还不止于此。

自2023年明星代言回温,官宣合作的品牌和明星数量持续上涨。随着大众消费日益理性化,如何选择更契合的明星,在品牌声量破圈的同时,有效传播品牌价值,真正实现品效合一,而非仅仅只是短期刺激销售,成为品牌面临的营销进阶挑战。

今年3月,敷尔佳官宣实力派演员任素汐为品牌大使,深度诠释“内外兼修”的品牌理念,获得极佳的口碑传播效果。

作为新生代实力演员成毅凭借《琉璃》中的禹司凤一角迅速走红,去年爆剧《莲花楼》中的精湛演出赢得广泛认可,从青春校园到古装仙侠,再到国产正剧,塑造了一个又一个令人印象深刻的角色,在年轻消费群体,尤其是女性粉丝的影响力巨大。同时他今年以来已斩获超过20个品牌代言,商业价值持续攀升。他的粉丝群体不仅与敷尔佳的核心消费群体高度吻合,有助于品牌实现精准触达俊朗外形+演艺实力+商业价值三重加持,无疑是“内外兼修”这一品牌理念绝妙注解。

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敷尔佳选择成毅作为全球品牌代言人,也正展现了其敏锐的市场洞察力和品牌战略眼光。

值得一提的是,成毅的影响力并不仅限于国内,他在海外的热度也不容小觑。而敷尔佳虽然目前仍未出海,海外社交媒体上出现了自发种草敷尔佳的现象,如Tik Tok 800万粉丝网红madeline argy的Vlog中就曾出现敷尔佳面膜。与成毅强强联合,也将为敷尔佳开启全球护肤新篇章,注入新能量。

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营销进阶+科研创新

敷尔佳真正的内外兼修

敷尔佳不仅在传播层面以品牌价值逐步渗透消费者心智持续加码研发体系布局从产品的不断迭代升级满足新消费群体的新需求,产品力创新突破为品牌曲线增长注入活力引领行业变革。

7月22日,敷尔佳对外发布公告,总面积1200㎡的上海研发中心正式启幕。研发中心对标行业建设国际前沿,配备如偏振光显微镜、稳定性分析仪、纳米粒径分析仪等全球顶尖研发设备,满足原料、配方、包材开发及相关评估和分析的科研工作

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先前敷尔佳已与哈尔滨工业大学(深圳)、江南大学、东北农业大学、中国科学院昆明植物研究所等高校及科研院所开展产学研合作项目,如今研发中心的成立,大幅提升了品牌的自主科研能力内外协同的研发模式,也使研发体系更加健全完整、规范为企业持续创新发展夯实了科研底座

2023年投产的现代化产业基地敷尔佳·北方美谷,更是集办公、研发、生产、仓储于一体,同时涵盖化妆品及医疗器械生产,8条全自动化生产线,生产速度提升20%,大大提升自有产能,为敷尔佳进一步拓展国内外市场奠定良好基础。

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依托强大的研发与生产能力敷尔佳不断探索丰富产品线,为了满足多样化护肤需求而步履不停。除了主营的面膜之外水乳、精华、喷雾、冻干粉等更多细分赛道的功能性护肤品,都在全面满足着新消费环境下产品焕新迭代、使用体验提升的需求。

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如今敷尔佳正深耕植物提取物(特别是东北特色植物)与人体自有成分(如重组胶原蛋白)的研究,致力于在带动东北一带特色植物原料的发展。

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无论是品牌声量的持续破圈是研发创新的不断升级,我们从敷尔佳身上看到的,是一个国货品牌对内外兼修”的不懈追求。

唯有不断加码自身科技含量,将好成分转化成为好配方、好产品,方能破解更多高质量增长密码逐步实现从"中国功能护肤领域佼佼者"到"全球美妆品牌"的蜕变

敷尔佳又一次证明了,它值得期待。

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来源:互联网 编辑:小雯

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