2018年俄罗斯世界杯，小组赛中名不见经传的冰岛队1比1战平了星光闪耀的阿根廷队，主教练中年转业，原来是牙医，扑出梅西点球的门将兼职导演，队里还有厨子、工人。

人们冠之以“爆冷“、“逆袭”，但越了解冰岛越惊叹：人口不到40万，天气条件恶劣，根本不适合户外运动，却拥有2.15万名注册球员，平均每250人拥有一块足球场。

反观中国，平均每万人拥有足球场地仅0.83块，长期以来被诟病没有足球氛围、没有足球文化、没有足球精神的“三无地带”，“冲出亚洲，走向世界“喊了多年依旧停留原地。

但现在，中国足球的希望，在西南边一片偏远的山沟沟里点燃了。

村超，让体育回归本质

6月3日晚，贵州榕江县举办的乡村足球联赛“村超”赛事火爆全网，“名嘴”韩乔生现场解说，一脚世界波、头球冲顶，5万人呐喊声震如雷。

两周内相关内容创造了抖音热点10余个，登上抖音全国热榜，抖音话题“#贵州村超”建立3天内阅读量超一亿。

而这个热血的乡村足球联赛完全由群众自发组织，20支参赛球队，由各乡镇政府、各村委会、各民间团体、学校和村民共同参与组成。

参赛球员来自苗族、侗族、水族、汉族、瑶族等各民族，从事行业有普通摊贩、司机、学生、木瓦匠、肉铺老板、开过砖厂，年龄从15岁到40余岁不等。

每到中场休息期间，各个苗村侗寨自发组织的暖场活动轮番上场，《侗族大歌》、《苗族芦笙舞》，再也不用羡慕“维京战吼”。观众席上，上到六七十岁的爷爷奶奶辈，下到五六岁小孩，身穿苗侗等传统民族服装。

除了本地人，还有来自上海、广东、江西等全国各地的球迷纷纷赶来观赛，“开车十几个小时过来”“现场气氛特别好”。

“村超”的奖品也很朴素，均为当地农产品，由乡村振兴的一些企业赞助，包括每场比赛获胜队伍奖励猪脚2只，冠军奖励本地小黄牛，亚军奖励本地猪，季军奖品为小香羊，第四名奖品为本地鹅。

据介绍，比赛采取小组循环及淘汰赛制，赛事将持续开展到今年8月。榕江县县长徐勃表示，“村超”将举办全国邀请赛。为了方便外地游客观赛，榕江“村超”赛程专门设计了“超级星期六足球之夜”。

赛场外，榕江西瓜、榕江卷粉、榕江烧烤……各种特色美食小摊随处可见，充满“人间烟火气”。

无论从什么角度看，拉拉杂杂一票人，草根意味十足，但不可否认的是，这是中国足球味儿最浓郁最纯正的地方，真正实现了让体育回归本质，大众化、全民化、娱乐化。

一场事先谋划的爆火

榕江“村超”的爆火，似曾相识。

2022年，贵州台江县台盘村的“村BA”赛事凭借“接地气”的办赛风格多次登上热搜，同样的民间自发组织，奖品为农产品，引发了国内外关注。

又一次成功的营销？实际上，榕江本就是体育强县、足球强县。

上世纪80年代，榕江刮起一阵“足球热”，在这里，有句广为流传的俗语，“要想找工作不愁，就要学会踢足球”。榕江父母们为把小孩送进少体校踢足球感到骄傲与自豪，海淀“鸡娃”父母视为自毁前程，或许这就是榕江足球氛围。

1990年8月，榕江足球爱好者自发成立榕江足球协会，2个月后，榕江足协队赴黔东南州府凯里参加“足协杯”竞赛并捧回金杯。凯旋时，运动员们还会高举奖杯绕城一周，当地人夹道敲锣打鼓、燃放鞭炮迎接。

没有球场，废弃农田来充当，田地间杂草丛生，人人自发拔草，场地坑洼不平，做工程的村民开来挖掘机翻整填平，没有球门，山上砍几棵松木搭起简易球门，石灰粉画上线。

足协杯、商业杯、个协杯、街道联赛等一场又一场比赛，同时诞生了一批属于榕江人民的本地“球星”，毛头、高家育、夏小松、邹国军、金老客……

每逢大型比赛格外热闹，开幕式上侗寨人载歌载舞，赛场外，村民们在江边比拼厨艺，带来了逢年过节才舍得开坛的腌鱼、腌肉、糯米饭、红糖稀饭……足球赛事已然初具规模。

榕江民间的“足球热情”引发了省级媒体的关注，1991年4月“榕城杯”足球赛期间，《贵州日报》以《古州镇上的足球热》进行报道，称“满城足球‘游击队’与19支‘正规军’争夺‘阵地’”。

进入千禧年，榕江“足球热”并未消退，还获得了央媒的特别报道。2018年，央视新闻报道了一支特殊的球队——榕江快乐老男孩足球队，平均年龄42.5岁，由屠夫、挖掘机师傅、鱼贩等10余个工种43人组成，踢出了中年人的风采。如今，“快乐老男孩”队伍迅速扩大，成员已近70人。

简陋的露天球场在一次洪水中被冲散，2015年，榕江县新修的北新区体育馆建成并开放，这也是当地首个标准化球场，绿茵草地、橡胶跑道、容纳数万人的座位，让村级超级联赛一年更比一年火热。

据榕江县数据显示，截至目前，全县共有足协注册球队达35支，球员1200余人。其中国家一级足球运动员20人，国家二级足球运动员147人。2021年，榕江县被评为首批全国县域足球典型县。

除了足球，榕江在其它运动项目上也做出了不少成绩，先后在体操、攀岩、跳水获得过世界冠军和全国多个冠军。截至目前，当地共向省体操中心专业队输送运动员41名，其中6名进入国家队；榕江籍体操运动员在省级竞赛中获金牌255枚、参加国家级以上大赛获金牌48枚。

毫无疑问，“体育”已成了榕江一张闪耀的名片。

西南边缘城市，逆袭

近年来，超大城市、新一线“网红城市”夺走了大多数人的注意力，在网络上获得巨大声量，继而获得强者恒强的“马太效应”。而“村BA”、“村超”的相继爆火，是来自边缘城市——黔东南州的一次逆袭。

黔东南州，全称为黔东南苗族侗族自治州，位于贵州省东南部，下辖1市、15县，州府凯里市。七普时，黔东南州常住人口为373.13万人，境内居住着33个民族。2022年黔东南州生产总值1293.08亿元，比上年同期增长2.3%，在全国排名225，比2021年下滑4个名次。

由于偏居一隅，地形沟壑纵横、山峦延绵，人迹罕至造就了奇绝景色，黔东南州有原始植被保护区与自然保护区29个。这样的地理条件下，“靠山吃山，靠水吃水”发展旅游业，理所应当。

但也容易走弯路，例如，前几年被曝光的独山县，为黔东南州所管辖，财政收入不足10亿，举债400亿打造景观，其中楼高99.9米的“天下第一水司楼”，后续深陷烂尾风波，将改建为酒店对外营业，至今仍无新动态。

如果说淄博爆火的背后有高人，那么黔东南州的“高人”则是吃一堑长一智。

黔东南州做对了哪几件事？

第一件，复制爆款能力。淄博爆火后，很多城市想抄作业，山东省内至今也没出现第二个淄博，但黔东南州却接连打造出了2个爆款，在去年捧红台江“村BA”后，今年接力宣传榕江“村超”。

宣传招数很简单，先有本地媒体造势，引起官媒转发助阵，全国媒体跟进，再有互联网短视频加持，吸引了一大波流量。同时隔空喊话社会名人，“村BA”吸引姚明点赞，“村超”则找到欧洲金球奖得主、英国球星迈克尔·欧文专门录制视频。

最新消息，“村BA”已被树立为典型。6月7日，农业农村部网站发布通知，决定组织开展全国和美乡村篮球大赛(村BA)，总决赛举办地定在贵州省台江县。而足球粉丝群体更为庞大，可以期待，由官方盖章，一场在榕江举办的全国性乡村足球大赛或许正在酝酿中。

这样的爆款黔东南州还能继续制造，今年5月份，黄平县举办了全州校园青少年足球锦标赛，可定位为未来国足的摇篮；施秉县鸣锣开赛省轮滑巡回赛，400多名体育健儿精彩竞技，为前来游玩的游客带来意外之喜。

第二件，民俗活动及传统节日。黔东南州因为少数民族众多，一年365天几乎每天都有对应的民族节日，也被称为“村百节”，可以说天天都过节，如三月三、四月八、六月六、芦笙节、龙船节、苗族姊妹节等。

今年五一，黔东南州的天柱县开展了“四十八寨歌节开幕式暨三门塘周末聚”，台江2023年苗族姊妹节，麻江县乌羊麻景区打糍粑、捉鸭子、吹芦笙等民俗活动，三穗县颇洞美村、八弓草市、贵洞景区推出溶洞迷宫探秘、树石盆景展等系列活动。

“五一”假期，黔东南州旅游接待508.81万人次，实现旅游综合收入51.51亿元，全州纳入重点监测的17家旅游景区共接待游客106.43万人次。全州纳入重点监测的29家住宿单位平均出租率达70%以上，施秉县水墨云山酒店、镇远府城宾馆、台江大酒店、榕江尚品国际大酒店等酒店在假日期间均满房。

第三件，基础设施相对完善。黔东南州成立时，全州境内仅3条干线公路，公路通车里程1000余公里，如今，高速公路、火车、高铁、机场全都有了。

2015年，凯雷高速公路建成通车，黔东南州顺利实现了“县县通高速”目标。随着凯里黄平机场、沪昆高铁、贵广高铁路建成，凯里到贵阳只需38分钟，融入半小时省会都市圈，凯里到长沙不足3小时，距离首都北京9小时，上海到凯里7小时，距离广州最短4小时，与长三角、珠三角不再遥远。

黔东南州还有一条著名的“村火车”，票价仅两元钱，可以说是全国最便宜的火车线路，20多年来当地人搭乘火车完成卖菜、交易甚至找工作等，曾多次上热搜，引发许多外地游客慕名前来”打卡”，体验慢悠悠的火车旅游。

前不久，黔东南州面向全网推出“中国乡村旅游1号公路——侗乡传统村落精品旅游环线”。活动中，“千人自驾”和“千人徒步”侗乡传统村落旅游精品环线首发团正式发团，200多辆自驾车辆驶出肇兴侗寨，场面壮观。

一个有人气、有活力、更开放的黔东南州，抛弃曾经的魔幻建筑，转而充分挖掘独特的多民族传统文化、优美的自然生态环境，全力打响“体育+旅游”城市名片。

此外，多年对口帮扶之下，黔东南州主动融入粤港澳大湾区，将举办“佛黔文化旅游周”活动，开通大湾区百万游客打卡黔东南“桥头堡专列”。

在第31届广州国际旅游展览会，黔东南州委宣传部副部长、州文体广电旅游局党组书记、局长常海亲赴现场招商引资，“粤港澳的朋友已经和我们黔东南是一个生活圈”。

不难看出，黔东南州的目标，承接珠三角产业转移，在西南再造一个“珠三角”。

但是，黔东南州也面临诸多难题，当前经济总量小，工业基础较为薄弱，产业规划有总方向但缺少具体落实细节，仍需精雕细琢。城镇配套还有完善空间，市场主体实力也不强，没有形成龙头企业等。

从闭塞的偏远小城到未来工业强市的路上，黔东南州比其他地方更需要一个“政府外脑”！

前瞻经济学人APP 产业观察组

更多行业研究分析详见：

【1】《2023-2028年中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》，前瞻产业研究院

【2】《2023-2028年中国体育旅游行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》，前瞻产业研究院

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参考资料：

【1】《足球“村超”火遍全网》，光明网

【2】《“村超”爆火：为中国足球崛起而歌，为乡村文化振兴而赞》，中国日报网

【3】《收视率超中超？全国各地的球迷都赶去村里看球啦》，工人日报

【4】《“五一”假期，黔东南文旅市场精彩呈现》，多彩贵州网

【5】《黔东南州文旅局长常海：“村BA”很精彩“村FA”接着上分》，南方都市报

【6】《榕江“村超” | “快乐老男孩”杨亚江的足球人生》，当代先锋网

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