图源：摄图网

6月13日，长城汽车在微博放出企业最新动态，包括长城汽车品牌、技术、供应链、财务等首席官及哈弗、魏牌、欧拉沙龙、坦克、长城炮五大品牌在内的共17名高管集体入驻微博。据了解，其中的15名长城高管，是在同一天一起开通的微博个人账号。

目前，长城汽车的微博矩阵账号中，粉丝体量最大的是“长城汽车”官博，截止发稿前，共有237.4万粉丝；其次是长城汽车CEO魏建军，在未发文的情况下拥有25.1万粉丝；在本次集体入驻事件中，最活跃的账号是长城汽车CGO李瑞峰，当前共有7.7万粉丝关注量。

企业进行微博营销是一种通过微博平台进行企业推广的营销策略。微博作为一个广泛的社交媒体平台，拥有庞大的用户群体和高度互动性，使得企业能够通过发布有吸引力的内容来吸引用户的关注和参与。微博营销的本质是通过广告的形式将企业的产品、服务或品牌信息传达给用户，从而提高企业的知名度和曝光度，吸引潜在客户并促进销售。通过微博平台，企业可以利用微博的传播性和用户的社交属性来扩大品牌影响力，并与用户建立更紧密的互动关系，进一步推动品牌推广和销售增长。因此，微博营销可以被视为广告业的一种形式，是企业在数字化时代推广和宣传的重要手段之一。

中国广告行业市场规模分析

根据市场监督局公布的数据显示，2021年产业实力指标为115.91点，同比增长8.68%，显示我国广告业实力不断提升，产业结构日趋优化。传统媒体加快数字化转型，以电视台、广播电台为代表的事业单位广告收入增长主要来自其互联网广告业务。

中国广告行业发展趋势分析

前瞻产业研究院预计，从整个广告行业的发展趋势来看，未来5年仍将保持较平稳的增速，2022-2027年复合增长率保持在7%左右。预计2022年全年，广告行业市场规模将超过12300亿元，同比增长约5%，随后逐年稳步增长，到2027年广告行业市场规模有望超过17000亿元。

中银证券的研报指出，2023年下半年传媒互联网基本面向上的趋势明确，其中广告营销缓慢复苏，线上效果广告变现能力强。

综合来看，中国广告业在过去几年中一直保持着稳定增长的态势。中国经济的快速发展和以及消费者对品牌和产品的需求不断增长，为广告业提供了巨大的市场机遇，广告产业未来还将有进一步的增长空间。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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