日前淘宝方面发布公告称，为了更好的促进淘宝直播机构行业的良性发展，保障主播和机构双方的合法权益，规范合作市场交易秩序、营造健康良好的市场环境，拟调整更新《内容MCN机构管理规范》。

据悉，此次更新将于2023年7月8日正式生效，具体变更事项包括新增《内容MCN机构管理规范》全部内容、修改《MCN机构管理规范》第五条“MCN机构运营指标考核条款”中“特殊说明”的引用条款表述，以及增加《淘宝直播机构保证金管理规则》中内容MCN机构2万元档位的缴存标准等。

其中，《内容MCN机构管理规范》是《淘宝直播管理规则》和《淘宝直播机构管理规则》的有效补充，前述规则中已有规定的、从其规定，未有规定或本规则有特殊规定的、则根据该规则执行。

在《内容MCN机构管理规范》中指出，内容MCN机构是指为淘宝平台提供内容型主播孵化服务的主体。在准入要求方面，淘宝方面要求此类MCN注册资本≥50 万、缴纳足额保证金、淘宝账号非商家身份，并有丰富的电商直播或主播孵化经验。

经营规范方面，《内容MCN机构管理规范》中指出，内容MCN机构需符合平台相关管理规范要求，循序《淘宝直播机构管理规范》中相关要求；对签约达人进行管理，签约达人须遵守《内容创作平台管理规则》、《热浪引擎平台管理规则》、《淘宝直播管理规则》等；符合平台运营考核指标要求；与商家的内容交易须通过平台允许的方式（如热浪引擎平台）完成等。

据悉，淘宝对内容MCN机构的运营指标考核（入驻90天后开始考核）要求，包括机构旗下绑定主播中每个月月活跃账号数≥2个，在连续180天内机构绑定的主播中活跃账号数大于1个等。而对于不符合这些指标的内容MCN机构行为，淘宝方面将采取相应的处理措施，其中包括警告、清退等。

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