7月11日，2023年度亚马逊Prime Day如约开启。据Adobe Analytics方面公布的相关数据显示，在此次Prime Day的首日，亚马逊在美国市场的销售额达64亿美元、同比增长5.96%，略低于2022年同期的6.1%，但创下今年亚马逊在美国市场单日销售额最高记录。而在英国市场，此次Prime Day首日亚马逊销售额达5.81亿英镑、同比增长1.3%。

Adobe Digital Insights方面预计，此次Prime Day期间，亚马逊在美国市场的销售总额将同比增长9.5%达到约131亿美元。对此，Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya表示，“零售商提供的巨大折扣使消费者继续消耗预算，Prime Day已成为一年中最重要的电商购物活动”。

同时Telsey Advisory Group的分析师在一份报告中也写到，“在消费者支出环境放缓的情况下，我们认为亚马逊的Prime Day刺激了零售消费，亚马逊似乎成功地利用了其与品牌的关系，来提供优惠交易并吸引购物者”。

据悉，与往年相比，今年Prime Day的折扣力度更大。以美国市场为例，亚马逊方面甚至与旅行预订网站Priceline合作推出了旅行类产品折扣。同时此次Prime Day的覆盖范围也较往年有所扩大，包括了美国、英国、中国等全球25个国家和地区。

在品类方面，据Adobe Digital Insights公布的相关数据显示，此次Prime Day期间折扣最大的类别包括电子产品(16%)、玩具(15%)、服装(13%)、电脑(10%)、体育用品(9%)、家居/家具(7%)、电视机(6%)和电器(6%)等。其中家用电器、玩具、服装和电子产品是热门品类，与6月的日均销量相比分别同比增长37%、27%、26%、12%。

此外值得一提的是，此次Prime Day首日的“路边取货”订单占订单总量的20%、比上年同期的18%略有增加，“先买后付”(BNPL)订单占比为6.4%，销售额达4.61亿美元、同比增长19.5%，其中，服装、家具/家居和电子产品类商品的BNPL使用率最高。

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