当运动类型成为身份的象征、当运动装备成为攀比的道具、当性别刻板印象在运动中肆意滋长……越来越多的无形压力使得运动爱好者们发问：自己喜欢上运动的初心到底是什么？

基于这样的消费者洞察，全球知名运动品牌阿迪达斯在2月26日发了其全新品牌主张“喜欢不为什么”（“YOU GOT THIS”）。从“没有不可能”到“喜欢不为什么”的品牌主张迭代，折射出在全球范围内，尤其是疫情后时代，体育早已不仅作为一项单纯的竞技活动而受到广泛关注，越来越多的人重新认识体育的价值——成为一种重塑物质与精神生活的生活方式。

为诠释这一全新品牌主张，阿迪达斯邀请了中国知名运动员李莹莹、苏翊鸣、刘清漪、吴易昺，以及全球知名运动员贝林厄姆、安东尼·爱德华兹、齐达内等，与普通运动爱好者们一起，在皇后乐队（Queen）的经典歌曲《Under Pressure》中，共同演绎如何寻找对运动最纯粹的喜欢，享受运动最本真的快乐。

阿迪达斯全球品牌传播副总裁Florian Alt表示，2024年是不容错过的体育大年，欧洲杯、巴黎奥运会等体育盛事将举行。“阿迪达斯将激励全球年轻运动员，帮助他们面对运动中普遍存在的障碍——压力。我们全新的品牌主张旨在把快乐带回运动，并向所有运动爱好者传达一个简单的信息：You Got This（喜欢不为什么）。”

疫情后时代，在全球范围内，越来越多人认识到运动正成为一种生活方式。譬如，以“户外运动”为例，国家体育总局体育文化发展中心主任黄金在2023年12月接受《新华社》采访时表示，户外运动让“去户外”成为了一种生活态度，包含了人们对健康的重视、对自由的追寻、对心灵栖息的向往，运动正在重塑中国年轻一代生活方式。而国际上也有专家指出，“体育运动对许多人来说是生活的重要组成部分，它可以带来终生的身体和情感益处。体育可以教授宝贵的人生课程，培养纪律感和承诺感。它们还可以提供归属感、团队感和友情感。”

卸下压力，享受体育本真的快乐，在洞察到这样的社会趋势时，阿迪达斯早已开始了积极的行动。

从体育赛事及专业运动员赞助来看，一方面，阿迪达斯近年来携手中国历史上最年轻的冬奥会冠军苏翊鸣、中国首位ATP巡回赛男单冠军吴易昺、亚运会霹雳舞女子组冠军刘清漪、小轮车世界冠军基兰·赖利、巴西滑板联合会，以及赞助崇礼168超级越野赛等赛事，布局户外、滑板、霹雳舞等年轻人尤其喜爱的新兴运动。另一方面，阿迪达斯还继续支持柏林马拉松、波士顿马拉松、北京马拉松、上海半程马拉松等国内外马拉松赛事，携手国家体育总局青少年体育司、中国足球协会和中国足球发展基金会发起“2024组织西部地区女足少年赴德助学助训”国际公益项目，持续支持群众性运动发展。

在产品与服务方面，阿迪达斯通过携手莱美Les Mills打造独特的训练体验，并推出全新运动表现型训练系列鞋服，如专为力量训练设计的DROPSET运动鞋、HEAT.RDY训练速干T恤、OPTIME超感绷带紧身裤，助力更多运动爱好者享受运动的乐趣。

近日，阿迪达斯大中华区还针对数亿日常慢跑群体，宣布品牌经典系列SUPERNOVA超星动跑鞋的强势回归，旨在为消费者带来“如此舒适”的跑步体验，助力跑者专注运动本身，享受日常跑步。不同于追求个人PB（个人最佳成绩）的竞速跑者，日常慢跑者不堆跑量，对配速亦无执念，更为享受跑步的舒适感、快乐与压力释放。

据悉，阿迪达斯今年将在欧洲杯、美洲杯、巴黎奥运会及残奥会前，开启更多关于“You Got This”品牌主张的活动，让更多人享受运动的乐趣。

与这一全新品牌主张一脉相承的是，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐日前接受媒体采访时也表示，2024年，是新中国成立75周年，也是阿迪达斯成立75周年，还是体育大年。“展望新年，阿迪达斯将秉承‘在中国，为中国’的理念，以体育为桥梁，加码在体育基础设施、专业赛事和群众性运动等方面的投入，让越来越多人爱上运动、通过运动改变生活。”

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