5月7日，由《百年巨匠》组委会、中国文学艺术基金会、中国青年创业就业基金会联合主办的“百年巨匠携手阿迪达斯送文体进校园”在中央团校举行启动仪式。此次活动由中国关心下一代工作委员会办公室、中国教育发展基金会作为支持单位，《百年巨匠》摄制组承办，阿迪达斯体育（中国）有限公司赞助支持。

据介绍，“百年巨匠携手阿迪达斯送文体进校园”在未来的三年中，将捐赠一万套《百年巨匠》系列丛书（30万册）及阿迪达斯体育用品。活动还将走进老少边远地区和国家乡村振兴重点帮扶县，进行文体帮扶，为乡村振兴注入更多动能和活力，促进青少年全面发展。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐在活动致辞中表示，秉承“在中国，为中国”的理念，坚守“通过运动改变生活”的初心，与中国市场共同发展，与青少年共同成长，长期关注和支持中国体育、文化、教育事业的繁荣，是阿迪达斯坚定的信念。通过创新的思维模式、专业的洞察、丰富的产品，阿迪达斯致力于与更多年轻人携手去追求和探索“没有不可能”未来。

进入中国市场26年来，阿迪达斯就不懈探寻本土共创发展之路。2009年，阿迪达斯联手全球功夫巨星李连杰推出“武极”系列，将人与自然的独到见解融入在中国风格的产品设计中，此举也开创了运动品牌对“国潮”的最初探索。该系列也已陪伴中国消费者走过15个年头。2019年，阿迪达斯更是将亚洲创意中心（CCA）落子上海，不断发掘中国优秀的传统文化力量与产品的融合。

在近期的财报电话会议上，阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登（Bjorn Gulden）多次强调，“中国的消费者非常重要，中国本土管理团队在为消费者做正确的事情时拥有更多的自主权。”

据悉，中国本土管理团队将有权决定哪些全球发售商品在大中华区上市。在将全球潮流单品带给本土消费者同时，阿迪达斯还将继续加码中国创造、本土生产及缩短商品交付时间。

目前，阿迪达斯亚洲创意中心（CCA）拥有一个80人的强大设计团队，为中国消费者设计鞋子和服装，已取得不错的成效。阿迪达斯的目标是，未来在中国销售的所有阿迪达斯产品中，由中国本土设计及专门为中国消费者设计的产品比例将达到50%。

除了专门为中国消费者量身设计产品之外，阿迪达斯还致力于以创新场景和服务的方式，提升本土消费者体验。

今年以来，adidas Originals在上海安福路就以多形式的创新空间，打造了“情人节”、“美妆”和“SAMBA DAY”三种不同主题的快闪空间。其中，在今年2月情人节之际打造的主题限时空间中，adidas Originals用爱意装点现场，希望大家通过抽奖、打卡拍照等多种方式，留下一段别样的温暖回忆。

坚守“在中国，为中国”理念下，阿迪达斯大中华区今年一季度业绩“好于预期”，实现“有质量的复苏”。财报显示，阿迪达斯今年第一季度全球实现营收52.74亿欧元，营业利润为6000万欧元，均高于市场预期。其中，大中华区贡献营收8.84亿欧元，相较2022年第四季度增长70%。

在产品、营销、服务等多个举措的积极推进下，阿迪达斯在国内线下门店的客流和人气持续回暖。据悉，2023年一季度阿迪达斯大中华区自营门店销售实现了两位数增长。五一期间，不少阿迪达斯门店也是人头攒动，成为中国消费复苏的有力印证。

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