五月黄金季，第十三个中国旅游日拉开帷幕，抖音生活服务携手各商家，以沉浸式传播搭建与用户的桥梁，为消费者提供高性价比的攻略、受欢迎的当地线路、值得打卡的景点。从视觉到听觉全方位触及用户，激发出游灵感。商家借助文旅节点的东风，通过线上营销活动，展示商家商品特性达到线下流量转化，促成交易目标。

合作新机遇，商家携手平台点燃旅游热潮

“519中国旅游日”作为旅游业发展和繁荣的好时机，为响应文旅部发起的中国旅游日活动，抖音生活服务以第十三个旅游日为契机，联动景区景点、酒店民宿等文旅商家，文旅达人参与“519中国旅游日”活动为全国用户构建沉浸式场景消费体验。平台围绕用户当期心智开展一系列节点营销活动，带动商家以流引流，在平台通过短视频和直播的形式带动线上消费绯闻，促进线下文旅消费热情，提高旅游日的传播效果与转化率。

与平台的合作将进一步提升商家可持续引流获客能力，为文旅行业的升级发展带来新空间，满足文旅市场更加多元化的需求。 平台与商家充分发挥“1+1＞2”的效果，携手掀起五月初夏的旅游热潮。

在线打call，领军人物共谱文旅市场新篇章

在这场线上盛宴中，抖音平台积极参与和响应，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，搭建专属线上活动会场，平台联动中国旅游景区协会副理事长、黄山旅游集团党委书记章德辉、首旅如家酒店集团总经理孙坚、中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会会长张晓军、海昌海洋公园副总裁刘飞，共同发起美好旅程计划。同时，商家代表作为「美好旅程推荐官」在线打call，共同展望文旅市场扬帆远航。

同时，平台也从中华传统文化、艺术、景点等角度，结合地域特色，展现不同地区的文旅资源，激发更多用户通过抖音共享美景，联合各大地域商家活跃参与，利用平台大数据推送，让商家可以接触到更多流量。上线专属套餐助力活动高效宣传，促进商家渗透和跃迁。商家以展示产品本身、产品使用体验、产品品牌故事等，通过营销产品的独特性和节点性，吸引更多受众关注商家。

平台通过为商家提供线上流量平台和工具，实现降本增效，助力商家获得更多的目标客户和用户关注度。抖音生活服务邀请旅行社、景区、酒店、民宿等商家参与活动，发布短视频、开展直播等，传播促消费活动及惠民举措。

线上到线下，公益培训助力数字化经营

为助力“519中国旅游日”的节日热潮，进一步贴合商家交易转化的需求，5月17日，抖音生活服务、巨量引擎联合主办2023“美好中国，幸福旅程”文旅行业数字化运营人才培训。相关负责人发布文旅行业数字化运营人才认证计划，以中国旅游日为契机，进行系统公益培训和认证。培训将通过线上“数字化运营训练营”和线下“腾冲站进阶培训班”两大免费公益培训渠道为商家提升营销能力，实现产业总量“增长循环”，充分达成品效合一的营销效果。

线上“数字化运营训练营”面向全国商家、达人和服务商，采取“录播微课+线上直播”学习模式；线下“腾冲站进阶培训班”面向云南为主的商家和文旅从业者，重点在“实践演练+诊断答疑”进阶运营实操，以科技赋能实体数字化转型，助力商家在商业化的赛道中走得更稳，跑得更远。

聚焦数字化运营知识图谱，围绕直播与短视频运营，采取线上+线下相结合的方式开展。通过公益培训课程实现商业模式的全面创新，从产品到用户经营的重大转型，企业经营理念的全新升级。同时提升行业高覆盖率传播，向文旅市场输入源源不断的人才，为文旅产业激活市场再添新活力。活动吸引5000余位学员关注、近万次累计学习人次。

不负好春光，直播达人引种草热度“狂飙”

19日-21日，贰月传媒邀约全国超头达人7位、知名达人50位在腾冲主会场进行“中国旅游日”为期三天专场直播，累计线上曝光超1000万，联动200+商家进行商品供给和线上售卖，助力活动声量传播破圈，进一步提高活动期产业带的GMV产出。襄阳华侨城奇幻度假区基于519中国旅游日提前铺排直播计划，邀请达人“武汉旅游胖三哥哥”、“武汉玩吃攻略”与官号和官方明星员工达人矩阵共同开展专场直播，中国旅游日系列带货交易额超过400万元。

品牌曝光，达人带动流量，只要内容足够优质，流量就会“溢出”，而商家可以借此流量更好的进行品牌曝光。直播种草是直播的特有属性之一，达人围绕旅行产品的功能、使用、体验为主进行旅行产品的推荐，商家可以借助“种草”影响用户消费决策，推动用户的后续购买行为。商家利用达人直播的热点话题进行营销，将品牌与旅游日的活动融合在一起，借此吸引关注，通过达人与旅行产品融合让受众看到品牌的亮点。

“519中国旅游日”是旅游市场的重头戏，抖音生活服务联动景区景点、酒店民宿等文旅商家，文旅达人等多维度旅游产业链商家及企业携手，共同推动文旅市场高质量发展。平台积极响应文旅部激发消费市场活力的主张，线下达人直播助长热度，从线上到线下推出公益培训渠道，以数字化智慧助力企业经营，精细化内容运营深耕消费者使用场景，精准赋能酒旅产业链私域生意增长，为商家铺好长效经营的产业之路，带动产业自身以及文旅市场的流量。

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