随着2023年618年中大促将至，日前京东、淘宝天猫、抖音、唯品会等电商平台陆续公布了相应促销节奏和玩法。

其中，京东618将于5月23日20点开启预售，5月31日20点正式开售，此次活动将持续到6月20日，满减力度为跨店每满299减50，并且平台也鼓励商家以全店形式报名参与。此外值得一提的是，在今年618期间，京东方面还将全面推出“单件到手价”功能，即用户在京东APP搜索商品后，结果列表将直接展示购买单件商品优惠后的价格，以减少用户的计算环节。

在商家侧，据了解，京东方面将对成功报名此次618的商家以及商品提供专属视觉氛围包装，如商品详情页、购物车等场景显示“618”角标，并提供搜索、推荐、大促会场等公域流量。此外为了对特色店铺进行流量扶持，京东还设置了万店排位赛活动。

此外，为提升用户进入店铺后流量利用效率和购物体验，以及降低商家在大促期间的装修成本，京东方面还升级了店铺私域氛围，即商家今年不需要单独搭建大促承接页，而是成功报名主题活动后，其店铺首页的相关区域将自动铺设大促活动元素。

今年的淘宝天猫618将于5月26日20点开启预售，5月31日20点至6月3日为第一轮现货交易期，6月15日20点至6月20日为第二轮现货交易期，满减力度为跨店每满300元减50元。同时淘宝天猫方面还将首次推出聚划算直降场，所有商品直接降价、无需凑单一件也打折。

据淘宝天猫618总负责人暮珊透露，今年618是历史上最大投入的一届，全周期预计实现超600亿流量曝光，可为商家引来海量顾客，同时阿里妈妈还提供总计23亿红包为超100万商家带来百亿流量支持，此外还有运费险折扣、供应链补贴、信用贷利率折扣、极速回款免手续费等降本举措。

据官方公布的相关数据显示，今年参加淘宝天猫618的商家及商品规模再创新高，预计有6000万商品参与打折，300万新品在618首发，参与的商家达145万。

此次抖音电商的618好物节，则将分为蓄水期（5月25日至5月30日）和正式期（5月31日至6月18日）两个阶段。在玩法上，采取了跨店每满150元减25元和定金预售的方式，其中预售期为5月25日0点至5月30日23点，预售尾款期为5月31日0点至6月2日24点。

而唯品会的618年中特卖节将于5月23日20点开启提前购，并于5月31日20点开启开幕盛典，推出限量爆款抢购活动。开幕盛典之后为品类轮动期，女装、男装、美妆等热门品类将次第登场，随后在6月15日20点高潮期销售将正式启动。据悉，今年唯品会方面依旧采取一件立减、无需凑单的优惠方式，并推出多个创新项目，例如在限量爆款活动中，推出狂秒栏目，500款爆款商品将在60天最低价的基础上再降8折，其中部分商品甚至降至5折等。

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