“人间市井烟火气，有肉有面好开心” 。川式烤肉品牌“小猪查理”参与抖音生活服务餐饮行业“夏日嗨吃节”活动，并于7月26日、27日携手多位美食达人，在抖音开展了一场“烟火味”十足的直播活动，两天时间，“小猪查理”抖音直播的销售额突破800万！

这是小猪查理借助抖音生活服务进行线上营销的一次重大突破，不仅为品牌带来了销售提升，也让更多人了解到小猪查理，提升梁品牌影响力和知名度，为日后品牌升级做铺垫。取得这样的成绩，离不开有效的营销策略。据了解，此次活动由小猪查理总部营销团队牵头，通过线上线下的全面联动，大规模的传播预热，为全国门店策划了一场夏日嗨吃狂欢。

活动前夕，小猪查理在抖音发起#小猪查理全国首播7月26日不见不散的抖音话题为活动预热，总部账号、全国门店抖音矩阵账号、几十位美食达人发布2000余条短视频进行活动预热，并成功带动网友自发短视频1000多条，截至目前#小猪查理全国首播7月26日不见不散话题总播放量近300万。

此外，小猪查理发挥自身线上、线下私域优势，通过门店物料、门店粉丝群转发、官方公众号等多渠道造势，不断提升“夏日嗨吃节”活动的影响力，将直播优惠信息触达到更多用户群体，助燃直播间热度。

值得一提的是，本次活动小猪查理携手几十位美食达人，通过分享自己的美食体验、用餐过程、推荐菜品等方式向观众展示小猪查理的美食套餐，并不定时发放的39.9单人餐福袋、70-5的优惠券、1元秒杀福利点燃了直播间氛围，促进用户与品牌的深度互动。其中，达人@蓉儿来啦 抖音直播销售额达155万，最高场观5000+、达人@大攀来了 抖音直播销售额也突破百万。

据悉，小猪查理品牌成立于2018年，发展至今全国在运营门店超600家，以”小香猪“”市井风“”川蜀味“”自助模式“为卖点，以”麻辣舒爽“的极致性价比就餐体验收获市场青睐。小猪查理率先以川式烤肉作为新赛道，打造出有别于日韩烤肉，真正属于中国人自己的民族特色烤肉品牌，正在迎来一个又一个的高光时刻。

“夏日嗨吃节”是抖音生活服务联合餐饮商家开展一次夏季营销活动，旨在促进夏季餐饮消费，点燃城市烟火气。目前活动已有1.6万+餐饮商家参与，在抖音平台为用户发放夏季餐饮消费优惠福利。

“夏日嗨吃节”活动为小猪查理提供了基于品牌升级诉求的线上直播玩法，从流量曝光、资源整合、精准投放等多方面进行助力。在直播前，通过开屏曝光，热点话题等提升品牌线上声量；在直播当日，通过流量扶持，实现直播活动精准触达。此次直播活动，助力小猪查理在全国范围内实现业绩增长，获取新客群，拓展了基于抖音生活服务平台的数字化运营管理途径。

（胡晓）

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