随着市场接近饱和，手机技术创新遭遇瓶颈，自 2019年开始，全球智能手机出货量出现下滑，2020 年叠加全球宏观经济低迷、芯片供应波动等因素影响，全球智能手机市场表现疲软。 截止2023年上半年，全球智能手机大盘继续承压，疲软的经济前景和持续的通货膨胀也让今年上半年的手机市场销售受到影响，国内市场手机总体出货量下滑。

在此大环境下，酷派品牌回归手机行业，却交出了令人欣喜的成绩。8月22日，酷派集团正式公布2023年中期财报，财报显示，截至2023年6月30日止酷派实现收入1.72亿港元，同比增长22.1%。

将“酷派”升级为母品牌，全渠道产品布局辐射全国

2023年是酷派回归国内市场的第三年，这三年中酷派将渠道战略作为战略调整的重点，经过三年建设周期，如今以运营商、电商、线下渠道三位一体的复合型渠道结构已完成重构。

截至今年6月底，酷派的省包经销商已覆盖国内28个省份，已经完成全中国186个地市地包行销网的组建。特别是针对消费升级带来的行业发展新变化，酷派在2023年进一步强化电商平台建设，通过与千万级网红主播合作，持续扩大线上引流力度，并建立了与京东、天猫、拼多多三大一类电商平台的有效合作，积极拓展抖音、快手二类电商非自营协力厂商店铺销售渠道。

据悉，根据不同的商业模式、不同的市场定义产品和商业途径，酷派率先启动了产品品牌系列的调整。今年上半年，将酷派品牌升级成了母品牌，并针对不同渠道分出四个不同产品系列品牌，分别是面向运营商市场的“大观”、面向社会公开渠道“锋尚”、及面向电商市场的“Cool”。品牌矩阵齐整，分别对应不同的核心市场，酷派的整体品牌力也更为强劲。

根据以上三个品牌，酷派在今年上半年先后推出Cool30、锋尚40、酷派大观40s等热销机型，并通过全渠道的产品布局，让产品辐射全国市场。

加大研发投入力度，实现智能产业的全面发展

获得上半年捷报的同时，酷派也对下半年战略有着明确的部署和规划。

据了解，进入2023年下半年，酷派将进一步在系统研发上投入，全面提高产品在存储系统、记忆体管理、网路子系统、功耗管理四大方面的性能表现。与此同时，酷派集团将持续探索深化互联网云服务、大资料等在COOLOS中的应用。以使用者体验为导向，不断改进系统实用性与易用性，从单平台向多平台衍进，提升用户体验。

在渠道方面，酷派会持续强化以运营商、电商、线下渠道三位一体的复合型渠道的建设。本集团考虑通过重点省份的经销商实现与运营商达成深度战略合作，以及通过研发特种市场需求的定制机以实现与运营商的直接深度合作，同时进一步推进与头部电商平台、协力厂商店铺的有效合作。

此外，记者还获知，酷派预计在今年第四季度将会召开行业品牌发布会，开拓全新渠道——行业市场渠道，届时酷派将赋能行业市场，提供包括电力市场、交通市场等在内的行业市场定制研发服务。

在此基础上，酷派未来会继续以手机产品为核心，向AIoT产品延伸覆盖，逐步构建手表配件智能设备、家联网设备、智能办公类设备、个人随身设备、车联网设备及工业互联网设备等6大智能周边产品，建立面向未来互联网的个性化个人通信、娱乐、工作多场景应用管理平台。

作为国内老牌的通信企业，酷派在以重返国内手机第一梯队为目标，加速产业布局，在重塑机构、能力、渠道、运营商关系以及品牌口碑、知名度的过程中，充分发挥企业的创新研发优势，实现品牌的再度升级进化，为品牌再创辉煌提供了全方位的支持。

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