一辆新汽车时代的豪华电动MPV应该是什么样子？如果没有看到沃尔沃最新推出的EM90，很多人会将豪华电动MPV的定义局限在价格高、空间大、人性化、功能全等层面上。但11月12日，当沃尔沃汽车首款纯电豪华MPV在上海迎来全球首秀，当EM90的发布会现场幻化成“家”的场景，当沃尔沃汽车总裁兼首席执行官骆文襟成为宣传片中的主角，以用户身份诙谐的向大家解读EM90……轻松舒适的氛围中，似乎可以感受到沃尔沃汽车对豪华电动MPV的不同理解，那便是一种对于“家”的复制。一辆沃尔沃EM90中，集合了客厅、餐厅、会客厅的功能，让身处其中的每一个都能找到属于自己最舒适的空间模式。按照“以人为本”的标准衡量现代MPV，发现符合选择的产品少之又少。此时，沃尔沃汽车首款纯电豪华MPV EM90的到来，是对豪华电动MPV市场空白的填补。更重要的是，一辆豪华电动MPV由沃尔沃推出，似乎也是最合适的，因为它与沃尔沃追求健康、安全、可持续、个性化的几乎完全一致。

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进军纯电豪华MPV的“时机”

沃尔沃汽车推出首款纯电豪华MPV，这在行业中备受关注。关注的背后一是沃尔沃汽车在新能源汽车领域开辟自己新的市场，二是沃尔沃汽车选择了在更具挑战的今年来做这样事。事实上，今年的中国新能源汽车市场竞争格外激烈，除了一波接一波的“内卷”外，各种外界因素也在影响传统豪华品牌在中国市场的发展。从表面上来看，这并非是沃尔沃汽车进行市场“探索”的好时机。但是，如此显而易见的挑战没有改变沃尔沃汽车的规划。

沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、亚太区总裁兼CEO袁小林

反而用沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、亚太区总裁兼CEO袁小林的话来说，关于MPV市场，沃尔沃EM90切入进了一个好的时机。他认为，一方面当前中国MPV市场的潜力在逐渐被挖掘，“大家庭结构”消费群体在增加，大六/七座新能源豪华MPV市场认同度在提升。另一方面，当代消费者更加重视电动MPV的安全+智能，作为安全基因的突出品牌，沃尔沃汽车在这个时候切入市场十分有优势。沃尔沃汽车做豪华电动MPV的优势是看得见的，但沃尔沃的目标并非是用产品赢得市场。从更深的层面来说，EM90是一款产品，更是沃尔沃汽车对于豪华电动MPV的一种价值塑造。正如袁小林所说，在这个意义上EM90就是结合所有市场最好的技术，呈现出更具沃尔沃特点的产品，同时它也是一款纯正的沃尔沃汽车。

或许正是基于这种对产品价值的单纯追求，我们也无法从袁小林口中听到与沃尔沃EM90市场表现的更多决心和迫切。在他的眼里，沃尔沃EM90是当下这个时候应该推出的产品，也是沃尔沃汽车作为一家豪华汽车制造商应该努力做的的事情。一直以来，沃尔沃都能给人一种低调、内敛的感觉，而近年其豪华感得到了进一步的凸显。这与沃尔沃品牌不断扩容的价值内核有关，在沃尔沃的价值观里，“以人为核心”被深深烙印在品牌基因中，消费者需要怎样的车，它就打造怎样的产品。

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沃尔沃重塑电动MPV新时代

在新能源汽车日渐普及的今天，有很多汽车企业相继推出了电动MPV，尤其在自主品牌争夺市场份额的过程中，电动MPV的产品越来越多，它们也给出了空间大、人性化、功能全等不同的定义，却很少有品牌涉及真正的豪华。不过，当我们聚焦于豪华电动MPV时，却也很难定义。

袁小林在接受采访时表示，在传统豪华品牌电动化转型的过程中，每个品牌都想在新时期从不同层面上重新定义豪华，但无论在什么时候，豪华的定义都主要包含三个层次：一款合格的，现代的车；人无我有，人有我优的高端汽车；一辆有“灵魂”的高端汽车。对于豪华电动MPV的前两个点，其实很多汽车品牌的产品都已经做到了，但沃尔沃追求的豪华正是第三个层次，即追求健康、安全、可持续、个性化的产品价值。

所以在沃尔沃EM90，斯堪的纳维亚风格的座舱，宽敞的座舱宽度与腿部空间，以及各种智能储存功能，感官上非常具有“北欧客厅”感。另外体验感的塑造，还源于一切细节上的讲究。EM90保持了沃尔沃在用料上的苛刻，而且标配沃尔沃汽车独有的空气净化技术。同时还在座舱四周精心配备21个宝华韦健扬声器，可打造殿堂级音乐厅般的听觉盛宴。EM90的“豪华”不仅在于定位，还在于对电气化成果的引入与情感价值的向上深化。在沃尔沃看来，EM90不仅仅是交通工具，更是家庭、工作、娱乐的延伸。可以预见，随着EM90的全球首发，沃尔沃在丰富自身电气化产品的同时，也将赋予行业更多的可能性。

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注重品牌价值，把握发展本质

在汽车产业的发展进程中，电动化转型可以被称为是汽车百多年来面临的最大一次变革。从表面上看，只是动力总成的简单变化，同时包括数字化技术的推动，以及由电动化、数字化形成的出行方面体验变革。为了实现汽车市场的有效变革，车企在产品、技术上分别推进。“其实这种变革最大的挑战来自体系力，并不是简单的推几款车就能解决的，这需要整个运营体系都以电动战略为长远目标，利用品牌的差异化强化品牌价值，这才是赢得长期市场的关键。”袁小林面对当前的市场格局，坦陈了自己的想法。

在电动MPV市场，并不是每个企业都有底气推出80万以上的产品，进入真正的豪华市场。如今沃尔沃能做，不是因为它的市场有多大，归根结底是因为沃尔沃的品牌价值、创新能力能够满足这个高端市场需求。袁小林在活动中不止一次的提到，EM90目标消费者的定位和沃尔沃汽车用户的价值观是一致的。他们是新时代顶级成就者，重视与所爱之人共享时间和空间，并希望获得最佳的生活体验。简言之，他们希望享受当代奢华享受，又希望与志同道合的人士、独具魅力的地方建立灵感与体验上的共通性。作为全球第一家宣布全面向电气化转型的传统豪华品牌，如今纯电车型的快速突破，推出EM90，无疑都印证了沃尔沃转型的坚定步伐。必须承认的是，面临挑战和机遇，这个过程一定不是一蹴而就的，它需要长期扎实的工作，用时间积累出厚重的品牌价值。

沃尔沃也是这样做的。袁小林介绍目前沃尔沃在产品端不断推出纯电产品，从EX90，到EX30和EM90，以及未来的ES90；在品牌端不断深化沃尔沃的安全基因、强化沃尔沃智能+安全的品牌价值标签。在任何产品之上，都体现着沃尔沃汽车以人为本的品牌价值，而EM90的推出则是给了沃尔沃用户更多的选择。在新汽车时代中，汽车因为电动化出现了改变，但“豪华”的本质依然是极致，极致的终点还是归于企业的价值观。因为一个企业所奉行的价值观，往往比一种商业模式更持久，更强大。如今在豪华电动MPV领域，沃尔沃汽车也在践行它的价值理念。

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