近年来，盲盒经济作为全新消费业态受到了不少年轻人的追捧。根据Mob研究院数据显示，2021年我国盲盒行业市场规模约为139.1亿元，预计2024年市场规模将翻2倍，达300.2亿元。在兴趣消费的时代潮流推动下，“拆盲盒”成为了不少年轻人追求情绪价值的最佳出口。

12月16日，名创优品杭州旗舰店在浙江上城区正式开业，名创优品全球盲盒节也正式“撕”开帷幕。该门店以当下火热的IP小海狸“Zanmang Loopy”和梦幻粉色为核心元素，通过IP联名产品、主题创新消费场景和互动装置等丰富内容，释放IP潮流消费活力，凭借充满年轻活力的调性，吸引了不少“Z世代”消费者驻足打卡。

据了解，本次全球盲盒节从12月15日至明年1月15日期间举办，通过打造一场别开生面的盲盒创意派对，为消费者带来多元创新体验，将名创优品的开心哲学从中国蔓延到全球，海内外造节，全球狂欢。

打造IP联名盲盒盛宴，“兴趣消费”彰显超级品牌势能

名创优品作为全球年轻人喜爱的生活潮流品牌，通过开盲盒过程中必经的「盲盒封条」成为盲盒品类的视觉锤，以“撕”开盲盒为互动，冲击力吸睛的同时呼应店内的粉嫩装潢，给消费者带来一场“粉撕”派对，传递开心解压的正向情绪价值。

本次盲盒节主题门店开业，活动现场巧妙利用门店上方西湖裸眼3D天幕，围绕“撕盲盒”的视觉创意，打造IP联名盲盒公仔从西湖天幕C位“破盒而出”的视觉效果，逼真而震撼，牢牢吸引消费者的视线。

此外，"双旦"临近，名创优品还在主题门店附近打造巨型IP联名盲盒互动装置，结合圣诞元素打造快闪事件，满满仪式感和惊喜感渲染盲盒节氛围，满足了年轻一代多元化的需求，进一步释放“兴趣消费”势能，打造时尚消费新地标。

名创优品集团用户运营总监魏小雅表示，名创优品的IP战略、供应链优势以及海量门店渠道，是品牌占领品类高地的天然优势，打破了盲盒产品创新开发和开拓全球市场的天花板。此外，名创优品的客群有年轻、追新、偏好IP、社交粘性高等特征，与盲盒品类受众高度匹配。

在创意、潮流等属性的加持下，名创优品通过IP赋能盲盒，进一步提升盲盒战略品类的优势地位。今年9月底，名创优品首家盲盒主题店也在英国伦敦沙夫茨伯里大道正式开业。数据显示，2023年名创优品全球盲盒产品累计销量超2000万件。

布局高势能商圈，战略品类在全球市场爆发

此次名创优品全球盲盒节在杭州开启，承接亚运带来的国际浪潮和杭州潮流商圈的年轻时尚元素，名创优品以新颖潮酷的买逛体验和极具竞争力的IP联名产品强势带动一线城市商圈的潮流新消费。

据悉，名创优品全球盲盒节还会在位于美国纽约时代广场的全球旗舰店同期举行，纽约时代广场是全球最具潮流感的地标，而名创优品作为首个进驻纽约时代广场的中国品牌，让世界领略中国品牌的潮流风采。

魏小雅表示，对于海外消费者来说，盲盒属于新兴品类，有很大的空白市场。名创优品前期在美国、印尼等市场主推盲盒品类，受到强烈欢迎，整体消费表现非常好，建立起海外消费者的品类心智。

名创优品首席营销官刘晓彬表示，盲盒产品契合了美国顾客热衷惊喜的消费基因，同时还可以是超级IP的载体。据了解，目前名创优品盲盒单一品类对美国市场营收大盘的贡献率已高达10%。

Z世代催生出更多个性化、多元化的消费需求，而名创优品作为“兴趣消费”的引领者，正通过持续满足新的市场需求和潮流趋势，实现品牌价值的提升。未来，名创优品将打造更多“好看、好用、好玩”的生活潮流好物，致力于成为全球消费者认同的“超级品牌”。

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