经过网友投票和媒体专家评审后，12月25日淘宝方面正式公布了最能代表2023国民记忆的十大年度商品名单，酱香拿铁、涿州图书加油包、“爱因斯坦的脑子”、演唱会定制灯牌、马面裙、洞洞鞋、“玲龙一号”核能充电宝、乌梅子酱、辅酶Q10、《孙子兵法》等位列其中。

据悉，本届淘宝年度十大商品中大多都经历了从新闻、社交平台热点迁移到消费的过程。例如，《狂飙》作为现象级电视剧，让剧中人物高启强常读的《孙子兵法》“翻红”；演唱会灯牌是过去一年线下演出大爆发、线下经济逐步恢复的印证。

此外值得一提的是，“爱因斯坦的脑子”成为首次入选年度商品的虚拟商品。据卖家介绍，中考、高考、考公等考试前夕是“爱因斯坦的脑子”的销售旺季，买家下单后，这个不发货、无实物的产品会“自动长到”买家脑子里。

除“爱因斯坦的脑子”外，此前网友提名的淘宝年度十大商品入围商品还有“虚拟蚊子”、“骂醒恋爱脑”等虚拟商品，其中“虚拟蚊子”更是淘宝上年销量“100w+”的“明星单品”。

对此，中国社会科学院财经战略研究院研究员、教授魏翔，借用经济学中的“松弛指数”来解释这一消费现象。他表示，松弛指数可以简单地视为通胀率和失业率的倒数，这个指数较高且相对稳定时人们的经济感受就会舒缓。2023年随着失业率增幅的缓步下降和通胀水平的走低，松弛指数再度走强。于是热销的商品不再是文创、运动衣等“鼓劲产品”，而是充满了情绪价值的服务型商品。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇对此表示，“随着电商基础设施、供应链等的完善，淘宝上的中小微创业者可以以较低的门槛‘追逐’热点，把热点转变为实实在在的生意。‘爱因斯坦的脑子’‘虚拟蚊子’等奇思妙想，体现了新一代创业者的创造力，展现了繁荣多元的新消费业态。同时，当前消费市场呈现细分化、个性化等特征，电商平台营造了良好的创业环境，有利于助推新一轮中小微商家创新创业潮流”。

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