以“越过山丘”为主题，

《舍得智慧人物》第六季与时代共振。

此IP的成功，

在赋能市场同时强化品牌形象，

为企业创造更高价值。

2024开年，舍得酒业王牌IP《舍得智慧人物》第六季焕新启幕。

张海迪、冯远征、冯小刚、何赛飞、吴士宏、谭咏麟、吴敏霞、李菂、郦波……一众具有东方智慧的时代先锋人物加入，共论人生智慧。

作为业内熟稔的经典高端人物访谈IP，第六季《舍得智慧人物》，以“越过山丘”为主题，用生动的人生案例解读时代情绪，为观众呈上一场最走心的人生智慧、舍得智慧的探讨与解读。

舍得，这个包含着深邃哲思的品牌，也将再次深入消费者心中。

和12位名人，共话“越过山丘”的舍得智慧

据悉，由舍得酒业携手凤凰网、东方卫视联合制作的《舍得智慧人物》第六季将于2月21日起，在凤凰网平台与东方卫视每周三播出。

节目内容依旧延续名嘴郎永淳作为主持人，对话来自文艺、体育、商业等行业12位名人大咖。有思想、有流量，豪华的嘉宾阵容，是本季《舍得智慧人物》一大亮点。

先导片中，康复国际主席张海迪，前微软中国总经理吴士宏，导演冯小刚，新科“金鸡”影后何赛飞，北京人民艺术剧院院长冯远征，歌手谭咏麟，奥运冠军吴敏霞均分享了各自的人生经历。从中可以窥见本季先锋榜样人物们精彩人生的探索性，随着先导片的播出等待着观众前去寻找共鸣。

首期节目便邀请到康复国际主席张海迪。预告中，张海迪从中国残疾人的生存角度出发，讨论生活的真谛。

张海迪分享了自己在遭遇疾病后的成长故事，并表示“人生没有一帆风顺和一马平川，克服困难，战胜困难，去创造、去学习、去工作、去奉献。这就是我们生活的意义。”

第六季主题“越过山丘”的选取，在2024新春之季，同样颇具深意，极为吸睛。

在传统叙事语境中，山丘往往与攀登关联，“越过山丘”通常象征对艰难环境的克服，对挫折的积极应对。过去几年市场环境的变化，已基本在人们心中形成做好准备、迎接挑战的共识。

此次《舍得智慧人物》对主题“越过山丘”的诠释，便是以触摸时代名人人生轨迹的方式进行。

对人生的探索、对时代的解读，新一季《舍得智慧人物》仍然表现出思考特质。在这过程中，舍得智慧得到更深入阐述，品牌内涵也得已进一步丰富。

186亿+流量，IP助力品牌价值提升

品牌价值，由想象力来构建，由故事来丰富。而IP打造，可以说是品牌价值塑造的重要途径之一。

在高端白酒消费市场，舍得的品牌形象搭建从来是独树一帜，不可复制。而正是通过《舍得智慧人物》等超级IP的持续打造，舍得高端品牌价值才能得到不断巩固。

自2017年首次上线至今，《舍得智慧人物》已经进行到了第七个年头，先后对话过龙永图、袁隆平、张桂梅等百位不同领域的时代先锋，全网累计流量超过186亿。

此次《舍得智慧人物》首次升级到东方卫视播出，传播影响力有望进一步扩大，辐射至更广的圈层，收获更多粉丝。

《舍得智慧人物》能获得广泛的关注度，不仅源于诸多名人带来的名人效应，更是源于多年持续不断的IP耕耘与创新。

从第一季到第六季，《舍得智慧人物》内容在更加多元包容的同时，也在不断为舍得品牌创造更加深厚的价值壁垒。

特别是对“舍得智慧”这一核心内容的诠释，经过持续的建构和创新阐释后，更为舍得品牌注入了独特的文化内涵和价值观念，进一步在消费者心中强化了舍得品牌形象的辨识度。

并且，第六季《舍得智慧人物》除了对话内容、传播平台的升级，还在画面布局以及相关技术上进行了升级。

场景上更加注重东方传统美学的渲染，真实布景消费场景，输出舍得品牌东方生活美学主张，并运用舍得首个虚拟与现实相结合的形式去呈现著名诗人陈子昂的人生故事。

求新、求真、求美，新一季《舍得智慧人物》充分展现出舍得酒业对此IP的精心运营。而品牌与IP之间的相辅相成，也让《舍得智慧人物》成为白酒行业IP打造的经典案例。

助力市场，远不止传播

《舍得智慧人物》IP的成功之处，得益于对流量的精准把握，以及对节目长尾效应的充分释放。

舍得老酒盛宴，便是《舍得智慧人物》的重要线下延伸，早在2021年，舍得老酒盛宴便开始陆续登陆全国各地市场，并在内容和呈现方式上高度共鸣《舍得智慧人物》。

同时，参加舍得老酒盛宴的不少嘉宾也都曾参与过《舍得智慧人物》访谈，并在现场为消费者带来更多的智慧分享。与名人坐而论道，高规格的舍得老酒盛宴，同时也为消费者带来高价值感的文化体验和老酒消费体验。

目前，舍得老酒盛宴已先后走过成都、郑州、济南、绵阳、西安、长沙、湖州、苏州、北京、上海、天津、沈阳等多座历史文化名城，成为舍得对外展示品牌形象又一重要窗口，将《舍得智慧人物》所积攒起的广泛关注度转化为线下真实的消费者交流互动，既帮助消费者进一步生动感知舍得的品牌价值，也为进一步的市场销售提升创造了重要契机。

据悉，舍得酒业后续还将结合第六季《舍得智慧人物》节目内容做更多粉丝话题互动，将流量沉淀至品牌自有媒体渠道，充分实现流量转化，为市场赋能。

精准的圈层营销叠加第六季《舍得智慧人物》播出带来的关注度攀升，舍得酒业有望将新春开门红消费热度延续到下一季，为全年的市场增长，奠定良好基础。

而《舍得智慧人物》也能加强舍得智慧与舍得老酒价值链接，从而得到更多消费者认可，助力舍得品牌打造更加清晰的品牌差异化认知，实现品牌价值提升和消费影响力扩大，为后续市场动作的进行积蓄起高品牌势能。

你怎么看《舍得智慧人物》？（云酒头条）

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