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2023年手机市场继续萎靡 拿什么拯救“跌跌不休” ?

  【手机中国】对于很多行业来说,2023年都是一个好的开始。在今年,大众的消费正在逐步复苏,例如旅游等行业都迎来了久违的“春风”。但是,对于智能手机行业来讲,这股春风不知道什么时候能刮来。

智能手机
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  来自供应链的消息人士透露,截止2023年4月2日的第13周智能手机市场销量报告中,中国智能手机市场和2022年相比,非但没有实现复苏,反而继续下跌了大约2%,当周合计销量大约为453.8万部。其中,苹果手机单周销量76.7万,增长10%,是国内销售情况最好的智能手机品牌之一。而如果不计算苹果手机的话,中国智能手机市场的下跌幅度则会进一步扩大至4%。

  作为对比的2022年第13周是去年因为疫情国内封控最为严格的一段时间之一,但即便如此,今年的智能手机市场也仍然不及去年。相关消息人士称,解封之后,大众会想去旅游、想去吃喝玩乐,但是并不会想去换手机,可见安卓手机厂商和手机晶片厂商的“压力山大”。

相关数据
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  如此情况,或许超出了很多人的预料。2023年的春风刮到了很多行业,却恰恰没有吹进智能手机,这或许意味着接下来的一段时间里,厂商们的日子会更加难过。

2022:或许只是开始

  根据市场调研机构IDC的数据,在2022年第四季度,中国智能手机市场出货量约7292万台,同比下降幅度达到了12.6%。而纵观2022年全年,中国智能手机市场出货量约2.86亿台,同比下降幅度13.2%,这是中国智能手机市场有史以来最大降幅。而且在2022年,中国智能手机市场的总体出货量时隔10年再次回落到3亿部以下。行业一片愁云惨淡。

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  IDC表示,纵观2022全年,一季度虽然市场需求的持续低迷导致出货量开始明显下降,但却是全年出货量最高的一个季度;二季度由于疫情反弹,全国管控严格,单季出货量创近10年最低;三季度市场有所好转,但消费者消费信心不足,厂商运营保守;四季度出货量虽然继续回升,但整体市场还是延续了全年比较低迷的状态。而在国内的前五大厂商中,更是仅有荣耀一家相比2021年实现了增长。

  在步入2023年的时候,虽然由于防控政策等因素的转变,大环境普遍对智能手机市场能够实现复苏抱有乐观的看法,可是如今来看,2023年的行业仍然需要面临着不小的压力。

大众消费观念的转变

  根据人民银行发布的2023年2月金融统计数据,在当月,人民币存款增加2.81万亿元人民币,相比2022年同期仍然增加了2705亿元。而在1月份,当月人民币存款增加了6.87万亿元,这更是创下了历史新高,相比2022年同期增加了7900多亿。根据中国央行《2022年第四季度城镇储户问卷调查报告》显示的信息,居民储蓄热情高涨,去年四季度倾向于“更多储蓄”的居民占61.8%,这一比例为有统计以来的最高值。

2023年手机市场继续萎靡 拿什么拯救“跌跌不休” ?

  由此来看,在经过此前几年时间的影响后,大众对于消费的热情已然逐渐趋于保守,这一点我们可以从人民币存款的增加看出来,这毫无疑问会在一定程度上影响到智能手机市场的销售情况。毕竟,如今的智能手机价格并不便宜,对于普通的消费者而言,这并非是一笔可以忽略的开支。而智能手机厂商们想要克服这一阻力,并非是推出更加具有竞争力的产品便可以实现的。

用户购机需求的变化

  虽然市场整体的趋势是下跌,但是在2022年,除了荣耀以外,还有一家厂商的表现稍微有点让人意外,那就是苹果。苹果旗下的智能手机走的是高端路线,价格普遍比较昂贵,但是在2022年的中国市场,苹果的下跌幅度仅仅为4%左右。而且,在部分时间段,例如第四季度,苹果还短暂地成为了中国市场上的第一名。其中原因,或许和用户换机的需求有关。

  在社交平台上,关于智能手机有一个话题常常引起广大网友的讨论,那就是用户们为什么换不动机。这里我们暂且不去讨论其背后的原因,但是从这个话题就可以看出来,大众对于智能手机的使用时间正在明显增长,他们的换机周期正在延长,而这或许就是苹果手机能够收获更多用户的原因。

2023年手机市场继续萎靡 拿什么拯救“跌跌不休” ?

  在很多人的认知当中,苹果手机能够使用得较为长久似乎是一个共识。在用户购机需求已经变化的情况下,苹果手机无疑更加适合那些想要一款手机长久使用的消费者。而这种较为缓慢的换机周期,无疑也将会影响到智能手机的潜在市场。

智能手机市场的内卷

  2023年,中国汽车市场上掀起了一股价格战。在车企和政府的双重购车补贴下,部分消费者买车甚至能够直接节省十几万元,看起来相当实惠。但实际上,根据中国汽车流通协会的数据,2023年我国汽车销量并没有达到预期。细究其中原因,主要是价格战导致消费者对汽车降价前景的看好,所以部分消费者反而选择了观望而非下手。

2023年手机市场继续萎靡 拿什么拯救“跌跌不休” ?

  而在2023年,我们也可以看到,智能手机市场也迎来了新一波的内卷。在今年年初,大内存和大存储的普及无疑已经成为了整个行业的趋势之一,16GB的运行内存和1TB的机身存储正在逐渐来到更低的价位段上。对于此前提到的那些打算长期使用一款手机的用户们来说,这种趋势或许也助长了他们想要观望的心态。此外,16GB+1TB这种配置的机型无疑也会拉长用户的换机周期,对于未来的智能手机市场增长也会造成一定的影响。

最后

  当然,除了以上的原因以外,智能手机产品长期以来缺乏足够的创新,对于消费者们的吸引力不足等等,也是该行业在2023年表现不佳的原因之一。作为对比,能够给消费者们带来极大新鲜感的折叠屏手机市场,如今正处于较高幅度的增长当中,只是其相对昂贵的价格拉高了购买门槛。厂商们想要脱离如今的这场行业寒冬,还需要探索出更多的道路。

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来源:手机中国 编辑:石张钰

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