日前，市场调研机构Canalys发布了2023年第二季度的全球可穿戴腕带设备报告。其中显示，该季度全球可穿戴腕带设备出货量达4400万台、同比增长6%，其中苹果以18%的占比排名第一、小米排在第二位，基础版手环(Basic bands)的市场份额尽管与去年同期有所下降，但仍保持了稳定的份额、约为19%。Canalys方面预测，受消费者需求的转变，可穿戴腕带市场将在2027年之前以4.1%的年均增长率持续增长。

在这份报告中显示，基础版手表(Basic watches)正在不断压缩基础版手环(Basic bands)的市场占比。事实上，这也是市场进化的必然结果，一方面用户对可穿戴腕带设备的功能需求已转向相对“健康监测”及“运动追踪”，因此必然就需要使用更高级别的传感器和更高的算力来实现，另一方面基础版手环相对较小的机身及较低的成本，导致其很难用上这样的传感器和算力芯片。

同为各自类别中的入门级产品，Redmi Watch 3和Redmi手环2的差异不止价格和屏幕大小那么简单

最终的结果，就是用户要么选择体验更好的智能手表，要么就是换用定位更高的智能手环，基础版手环原有的市场份额不断被压缩。如今的高端智能手环虽然仅从表面（如屏幕尺寸、功能）上来看与基础版智能手表差别不大，但由于后者的成本更高，因此可以用上更高端的算力芯片和传感器，在体验上也更有优势。

尤其是随着头部厂商在入门级智能手表领域的持续发力，诸如HUAWEI WATCH FIT、Redmi Watch 3、Amazfit GTS 3等一大批功能全面、具备更多功能的产品推向市场，最终呈现的结果就是基础版智能手表将高达44%的市场份额纳入囊中。

苹果智能手表的增长率虽然略有下降，但随着新品的上市或将得以改变这一局面

但需要注意的是，基础版手环市场份额相对稳定的原因，是来自印度市场的Noise和Fire-Boltt这两家厂商，由于其产品多为平均价格50美元以下，Fire Boltt的部分产品售价甚至低于19美元，因此在新兴市场也大受欢迎，分别获得了93%和86%的年增长率。但回看国内市场可穿戴腕带设备的发展历程不难发现，即使是在新兴市场，也是由基础版手环前期带动市场逐步成熟，后续由基础版手表后来居上、不断扩大市场份额。

在Canalys这份报告中的另一个重点，则是产品的平均售价。例如苹果智能手表的平均售价已止住下跌的趋势，回到了与2022年第一季度相当的水平。就在不久前，苹果方面更新了智能手表产品线，推出了Apple Watch Series 9和 Apple Watch Ultra 2，由于换用了全新的S9 SiP芯片以及亮度更高的屏幕，所以在产品力上相比竞品也有着明显的提升。

其中，S9 SiP由于对CPU架构进行了巨大的升级，不仅带来了大幅的性能和能效比提升，同时还将增强健康监测算法的复杂性和传感器精度。这种算力的升级配合传感器与算法的提升，也使得其能够进行更为精密的监测，例如通过监测血管血流的变化来“感知”手指的细微动作，目前就是Apple Watch Series 9和 Apple Watch Ultra 2所独有。

S9 SiP为更精准的监测功能提供了算力支持

而Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2这种能够提供独家更精密监测结果的特性，或将会大幅提升用户购买的意愿。考虑到这两款新品的售价，不难发现苹果智能手表的平均售价、出货量，以及市场占有率后续可能会进一步上涨。

华为高端智能手表的亮点，在于第三方服务所提供的附加价值

此外，华为方面在售价高于400美元的产品上也带来了诸多看点。在WATCH 3 Pro系列、WATCH 4 Pro系列和WATCH Ultimate系列中，就不仅在运动监测、健康监测方面有着不错的表现，还通过引入第三方服务来为用户提供附加价值，诸如卫星消息功能、专属医生服务等。

这份报告中另一个值得关注的部分，就是平均售价200-400美元（约合人民币1460元-2920元）区间段，这一价位目前还存在着巨大的市场空白。

平均售价200-400美元区间段存在巨大的空白

从品牌来说，由于苹果智能手表主力型号的起售价就在400美元左右，仅有Apple Watch SE处于以下价位段，所以相当于是主动放弃了这一细分市场。而Noise和Fire-Boltt由于主要面向新兴市场，产品还集中在50美元以下，因此对价位跨度更大的区间段暂时可能并没有太多的兴趣。而在三星、谷歌虽然目前有处于这一价位段的产品，但由于单个品牌的销量还不足以完全支撑，因此也造成了大片的空白。

按照目前市场上的产品来看，这一价位段或许还有不少的机会，包括华为、小米、OPPO、vivo等厂商的智能手表产品就正在对这一领域进行探索。

智能手表通过跨界联动形成差异化，进而在细分市场中占据一席之地

售价的提高，代表着这一区间段的智能手表可以搭载更高等级的传感器和算力芯片，而这也正是能够形成产品差异化的关键所在。例如针对有特殊健康监测需求的用户（例如血压、血糖等），再配合医疗器材认证来打动用户。同时将智能手表跳出传统意义上的健康监测、运动监测，与其他设备形成跨界联动或许也是个不错的方式之一，例如小米Watch S1 Pro通过妙享中心控制智能设备，OPPO智能手表提供智能汽车控制等，都可能会成为吸引用户的关键。

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