当下，观众的审美阈值已经大幅提高，旅综赛道也越来越卷，如同假日的八达岭长城一样拥挤。社交媒体上的论调是，传统旅综总有种食之无味弃之可惜的鸡肋感。

不过最近，我却发现了一个很神奇的旅行节目——来自凤凰网的《这局好玩儿》。

它已经不算一档新节目了，却有着一档旅游节目里的黑马姿态。说是素人综艺，主角却来头不小，说是明星综艺，却又没有饭圈争锋。

无所谓，局长说，我会出手。

01.这局好玩儿

旅游是人与环境的交流，也是人与人的交流。

因此，与其说《这局好玩儿》是部传统旅行综艺，不如说它是一部旅行访谈。

目前节目已经录制了七期，每期20分钟左右。由凤凰网旅游主编许玥作为主持人，每一期邀请一位地方文旅“话事人”进行访谈。

访谈，是凤凰的老本行，不同之处在于，相比之前旅行节目趋向于对群像的刻画，它将焦点集中到人身上，以点到面，带到对当地的深度了解。

而当观众想着“话事人”是当地某个网红或者出自该地的明星的时候，打开节目才发现是真局长......

局长+综艺，想是真的很敢想，但这怎么玩儿？

答案就是，让局长当导游，兼具带团和讲解的双重职能。

试问，还有谁能比当地文旅负责人更了解当地的风土人情，更了解当地的发展历程？

打开《这局好玩儿·甘孜篇》，没有人不会对甘孜文旅局局长刘洪留下深刻印象，也没有人看完不会对甘孜这块瑰丽的土地产生好奇——作为“最帅网红局长”，刘洪的走红还要归因于丁真的爆火，一次活动，粉丝等来了陪同丁真的甘孜文旅局局长刘洪。

英俊的外形，让他一夜间爆红全网。

“网红”在当下的互联网语境，是个中性偏贬义的词汇，因此许玥一开始就和刘洪谈论了这个话题：对于自己成为“网红”怎么看？政府身份的先天便利会不会被大众质疑？

而刘洪也坦然回答了这个问题——论迹。

“我绝对不会带货也不会打赏，是纯粹公益性的为甘孜的文化旅游宣传而做的网红。”

通过丁真、刘洪相继走红的故事，主持人许玥将重点引向了甘孜，在这个现代文明与康巴文化交流碰撞的地方，人是如何一步步走出去，又一步步回到家乡的？

毕竟，即便甘孜拥有卓越的自然风光，茫茫的群山，静默的河流，但都不能解决一件实际的事——穷。

过去，交通不便、经济上的贫穷带来了眼界上的受限。十几年前，当刘洪想在家乡发展旅游业时，村民却根本没有“旅游”的概念。

当时刘洪带一队广东的游客来甘孜旅游，住在村民也就是刘洪朋友家，结束后刘洪给了朋友800元作为住宿和伙食费，朋友直接怒了：

你怎么能给钱呢？你是不是看不起我，不把我当朋友！

对于他们来说，朋友的朋友就是自己的朋友，招待朋友还要收钱，这是不被尊重的表现。

而刘洪就用藏语解释自己在做的事叫“旅游”，向村民讲述旅游的概念和服务的意识，即便之前村里没有“旅游”，但命运的齿轮就从现在开始转动。

另外，一个地区想要发展旅游业，必然要有旅游线路和服务意识。

刘洪当上甘孜文旅局局长之前，其实在家乡雅江县做了七年的旅游局局长，工作内容包括规划旅游路线，带团。

带团，马夫，这听起来可不像局长要做的事。

可因为要给其他人打个样儿，让村民知道怎样当向导，服务游客，介绍甘孜，刘洪选择亲自上场，带了两万到三万的游客到自己的家乡。

除了村民意识略显滞后，县里的财政情况也不乐观。

当年刘红要注册“康巴汉子”商标时，因为县里财政不宽裕，只得去自己叔叔那里借了一万八千元。等到全部注册完，用了三年。

做旅游规划也困于没钱，最后是刘洪和另一个同事自掏腰包。

如果当初没有这样去做，或许就不会有现在的品牌规模，就不会有家乡的旅游发展和小孩子们的骄傲感。

就像许玥在采访时的感叹：“你就像一个连接点，衔接了这里和外面的世界。”

02.这地好玩儿

神州大地，风土人情各不相同。

如果说刘洪代表的甘孜，让人看到了高原雄浑壮阔下的拙与简，那么在另一集《湘西篇》中，就让人看到了水乡古城下的韧与柔。

凤凰，是构成湘西不可或缺的元素，是外国人眼中中国最美丽的小城，也是中国人记忆里最美丽的文学形象——《边城》。

《边城》中，沈从文以湘女翠翠的故事为引，引出这片隔世水乡的梦幻忧愁。在本集中，局长杨晓莉以沈从文为引，娓娓道来凤凰的坚持。

和其他地方文化出现不同程度的断层不同，凤凰的文化图腾从未丢失。

比如需要精细的花版和多次的浸染才能制作而成的蓝印花布，鲜艳明亮的苗绣，灵巧多变的苗鼓，还有村寨里的金婚银婚仪式。

这其中，苗银是图腾的灵魂。

苗族人没有文字，苗银刻画的各种纹样，如凤凰、蝴蝶、牛角就是他们的文字。蝴蝶在苗族文化中象征妈妈，牛角象征力量，刻画在银饰上，就是对人最真诚的祝福。

而抛开这些器物，读懂凤凰只需要两个人——沈从文与黄永玉。

作为叔侄，他们对故乡的情感深沉浓郁，只是沈从文更加柔软，而黄永玉则更有张力。

所以，局长说，沈从文是凤凰的魂，黄永玉是凤凰的形。

文字是温润的，沈从文向世界展示了湘西独有的风土和精神内核。工笔是锋利的，黄永玉勾勒出凤凰人独有的倔强、刁横、浪漫又自由，豁达的人生态度。

也是基于凤凰的文学性，许玥在去了沈从文位于沱江边听涛山腰上的墓地后，问了局长一个问题：

“沈从文碑文上的那句‘一个士兵若不是战死沙场，便是回到故乡’，是对他自己更是对凤凰的描述吗”，局长给予了肯定的答复。

凤凰人，可以为了国家义无反顾，却也永远眷家恋家，不论走到海角天涯，心永远都在凤凰。

在湘西之后，节目组又去了另一个水乡——宜昌夷陵。

同样富有文学性，凤凰有沈从文，夷陵有欧阳修，但夷陵的水却和凤凰的不一样。

所谓水至此而夷，山至此而陵，巍巍长江越过了西陵峡，在这里化险为夷，从自然地理原因来看，夷陵便不似其他水乡那般柔情。

但比起夷陵的山水，它在另一个身份上更为出名——三峡大坝。

1993年，三峡工程实施，为了修建三峡大坝，不少人从异乡迁移过来，支援中国的现代化进程。

几十年过去，异乡人的文化与传统夷陵文化结合在一起，在这片土地上进行了一场文化迁徙，也让这里更加开放、包容。

之后的南充、太原，分别带我们见证了热辣川渝的慢生活和唐风晋韵下的表里山河，在太原篇里，节目提出了“太原，凭什么占据山西的C位？”的问题。

游走在晋祠之中，看有着千年历史的古柏郁郁葱葱，看来自唐朝的楸树含苞待放……在这方天地间，厚重的历史变得鲜活起来，你我都成为这故事的见证者。

如今的太原已经成为新时代的“北方公园第一城”，走在路上，公园几乎随处可见，闲暇时刻去公园露营，享天地自由，是属于新一代太原人的幸福时刻。

这座曾被称为“龙城”的风水宝地，不仅是山西地理位置上的“正中心”，也是思想、历史、文化的“中心”。

走进太原，仿佛走进了时间隧道，贯通过去与未来，见证一幕幕沧海桑田的变迁。

“一带一路”倡议提出十周年之际，节目组来到福建泉州，这里是古代海上丝绸之路的起点，也是福建88种小吃的发源地。

比起生硬的讲解，更能让观众印象深刻的是体验。

从美食出发，我们跟随着许玥走街串巷，体验闽南妇女的头花，看到舞龙舞狮的热闹、抚摸闽南传统特色建筑蚵壳厝的肌理，一副闽南市井画卷就此展开。

就像局长说的“文化就是生活，生活就是文化“。

而如果你想要情绪宣泄，那么西双版纳定是最合适的选择。

西双版纳是热情的，就像把人拉进了一场热闹的音乐节，带你恣意绚烂，随性张扬。

毋庸置疑，这是一个顶好玩儿的地方，有着不同于城市钢铁洪流的原始森林和奇妙生物。

还有酸辣爽口，尝之不尽的美食，香茅草烤鱼、傣味烧烤、手抓饭、舂鸡脚，能连吃两个月不重样。

不夸张地说，西双版纳就是最适合中国游客体质的乐土。

但新奇与热闹只是西双版纳的一面，要想知晓一座城市的全貌，最重要的就是越过表象，同它的活历史交流。

为此，西双版纳文旅局副局长玉香约将我们带到了村寨，从一起生活开始，了解西双版纳。

寨子里的生活原始，男耕女织，将对生活的爱都融于周遭的事物中。

她们织傣锦，用喜欢的图案送给喜欢的人。

古法制陶，把生活的剪影都浓缩在傣陶中。

做傣纸，当地人唤它“嘎拉纱”，其唯一原材料就是热带雨林中的构树树皮，千锤百炼后，耐腐蚀，傣族的历史就这样记录于嘎拉纱上。

就跟平常大家觉得农家乐的菜更地道一样，要想吃正宗傣味还是得去傣族村落。

没有科技与狠活，原材料轻加工直出，看着简单，却有着最质朴丰富的味道。

要是吃多了想消食，还可以去一趟世界最高树冠空中走廊，体验穿梭于岩石森林，映目皆是绿色的感觉。

这里的一切都是如此断然分明，人们不需要节日，就可以载歌载舞。

日出日落，聚散离合，歌者在歌中怎样唱的，年轻人就怎样生活，有着最原生的力量。

《这局好玩儿》最新几期对于地域魅力的独特展现，让游客感受到的是“诚”，是忠实于民族特色，人与自然和谐相处的真诚，也是有朋自远方来的热诚。

这正是旅游的本质：消除隔膜，让人与城，人与人友好亲密，去跳，去唱，去吵，去闹。

这地，好玩儿。

03.文化，就是让人过日子

在《这局好玩儿》里，构成节目特质最重要的举措就是：

主持人+局长的人物配置。

这保障了节目组在两方面的专业性。一方面是主持人的视角，凤凰旅游频道主编许玥，深耕旅游行业，有着对行业多年的专业思考和深度观察，出版过文旅传播书籍，保证了节目的调性踏实不浮躁，同时又饱含行业信息量。

另一方面，节目中的局长只是一个引子，就像汉塞尔的面包屑，负责留下痕迹和方向，带我们看到了那些非遗的人、当地的年轻人，一幅幅生动的面孔构成了人物的群像，也让城市显得立体。

这样的配合十分奇妙，把旅游这件看似宏大而抽象的事物变得具体而亲切。

同时，节目的镜头平淡而不乏冲击力，旅综所格外喜欢的对自然风光的记录，节目有涉及，却并不过度，避免镜头的炫技喧宾夺主。

《这局好玩儿》更强调的是纪录片式的对生活的直接记录，把镜头焦点放在人和人所做的事的特写，强调与被摄对象的交互。

因此，节目呈现出的感觉是真诚而平等的。这也让它在旅综重围中杀出一条血路，在海内外均有不俗的成绩。

更重要的是，《这局好玩儿》给旅游综艺和地方文旅宣传工作提供了一条新路子。

就像国家广告研究院院长丁俊杰老师的评价：

“节目可与商业品牌做链接，给予品牌厚植的土壤和环境。比如第三期节目与中国平安的合作，通过与国家历史文化名城旅游资源的链接，为商业品牌带来文化底色。”

也就是说，在节目跟文旅、商业的结合中，节目找到了新的平衡，打通了壁垒，调动了资源。

文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉说，《这局好玩儿》为旅游营销和发展的方向提供了很好的借鉴。近段时间，不少文化和旅游局局长走到台前为目的地营销、推广，这是值得肯定的现象。政府是旅游目的地营销推广的主体之一，目的地营销是地方文旅部门的一项责任。作为文化和旅游局局长，从专业的角度全方位介绍旅游目的地的各种元素和整体旅游情况，对旅游市场的启动具有重要意义。而文化和旅游局局长，不仅是官员，也应该成为当地旅游的推广大使。《这局好玩儿》的适时推出，为下一步的文旅推广提供了很好的借鉴。

最后也是最重要的，节目就像一座文化交流的桥梁，呈现城市名片，帮助中国文化“走”出去。

《这局好玩儿》以双语为媒介，借助凤凰网海外矩阵为走出去提供内容和推广支持，创新的制作分发模式与官方内容共创方式，为我们如何讲好自己的中国故事，让中国的旅游文化、风土人情、历史底蕴、发展和变化真正展现给世界，提供了全新的创想，也为国内旅游行业带来了新气象与新风向。

卡尔维诺在《看不见的城市》中写：记忆中的形象一旦被词语固定住，就给抹掉了。

一座城有一座城的故事，而一座城的故事却永远也讲不完。

《这局好玩儿》没有用词语去匡住一座城市，而是只讲了一半。

故事剩下的一半，等待着观众们在下一季，在观看，在体验中共同完成。

这局好玩儿，拭目以待！

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