11月27日，时值北京的初冬，而在拥有三百年历史的正乙祠大戏楼中，一场别开生面、温暖热络的文化旅游业界交流会正在以一种特别的方式开展。30位北京代表性非遗项目传承人、20家入境旅游企业负责人以及北京文旅业界专家在这里汇聚切磋，为进一步推动北京文旅融合发展、拓展北京非遗文化的新场景应用，进行深度的交流探讨。

今年年初，文化和旅游部印发了《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》，要求牢牢把握非物质文化遗产保护传承和旅游发展的规律特点，在有效保护的前提下，推动非物质文化遗产与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合。

2023年，围绕服务“四个中心”功能建设，根据“两区”建设国际人才服务要求，加强对外文化宣传推介，推动非遗文化与入境旅游的深度融合，北京市文化和旅游局推出以“你好，北京”为主题的系列活动，先后于9月28日在智化寺举办“非遗体验日”，10月14日在圣露国际庄园举办“非遗家庭日”以及11月27日在正乙祠举办非遗与入境游深度融合发展对接会。

作为年度活动的最后一场，本次业界交流会锁定非遗文化与入境游融合发展的主题，搭建信息、资源、渠道、市场共建共享平台，现场干货满满、实用高效：

◎搭建 文化与市场融合的资源平台

邀请各区文旅局代表、入境旅游企业与非遗文化传承人现场面对面对接资源，推出《北京非遗联络手册》，促进行业间业务交流。

◎共享 北京非遗文化的精粹活力

在被誉为“中华戏楼文化史上的活化石”的正乙祠戏楼，汇集了戏曲、手工艺、美食等30项北京代表性非遗项目。金漆镶嵌、北京绢人、彩绘京剧脸谱等优秀非遗传承人代表进行了主题推介。与会嘉宾在场景化和体验感中，充分交流非遗文化与旅游产品的融合创新，气氛活跃、获益良多。

◎拓展 北京入境游市场的文化含金量

北京燕京八绝博物馆馆长柏群、途易（中国）首席执行官赵红宇、万事达卡大中华区市场营销副总经理吴焕宇、资深文旅策划人窦俊杰等业界人士，共同就“非遗与入境游深度融合发展”为主题进行了交流分享，一致表示“你好，北京”系列活动为北京的入境游线路产品的创新研发带来了新思路，为北京优质的非遗文化项目走向国际开辟了新渠道，为北京的旅游消费新场景的打造积累了良好经验。

◎推出 《你好，北京》非遗画册英文版

作为“你好，北京”的品牌外宣产品，英文版《你好，北京》非遗画册正式发布，精美的原创图片、通俗易读的文案、国际化的装帧设计，为北京非遗文化对外宣传推广助力。

北京市文化和旅游局对外交流与合作处相关负责人表示，“你好，北京”系列活动不仅注重现场的体验感，更重要的是为未来持续形成更具创新活力的北京入境旅游线路和产品助力。2023年是这项活动的首次举办，以后将持续开展，力争形成具有国际化效应的文旅融合新品牌。

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