随着数字化进程不断深入，文旅产业正面临深刻变革。科技与传统融合碰撞，数字化与智能服务的普及应用已成为不可替代的趋势，重塑着文旅产业的新时代。为探求新形势下文旅产业创新方向，促进更深层次跨界共赢，助力长三角打造具有示范意义的区域文旅融合发展样板，12月1日，以“聚势启新 振兴共赢”为主题的2023长三角文旅创新发展论坛在横店召开。现场汇聚政府代表、智库专家学者、头部企业及主流媒体代表等共百余人，共同为文旅产业的多元化、高质量发展建言献策。

上海长三角商业创新研究院秘书长兼常务副院长蒋斌致辞表示，社会经济步入转折期、震荡期和沉淀期交汇的历史阶段，遭遇挫折和困难的同时，恰恰也蕴藏着新的机遇。过去几年，宏观层面不断强调创新引领，突出科技创新，就是在为未来新一轮发展周期做政策准备。从今年文旅产业的复苏表现来看，新一波黄金周期即将到来。美国前国务卿基辛格先生曾言：“人们往往高估当前的困难和挫折而低估未来的美好和发展。”在过去几年，商创院及各个共建平台的发起伙伴始终保持着奋斗的激情和对生活、对事业的追求，在秉持商创院产业价值创造与赋能理念的同时，也对国家战略保持坚定的信念。今天的论坛，聚集了长三角文旅产业的有识之士，希望大家一起探讨交流如何聚力、聚势、聚心，真正将“价值共识为先、协力共进为本、成果创造为要”的平台理念和发展宗旨践行到底。

浙江省旅游协会秘书长刘奇致辞表示，横店是创造奇迹、“无中生有”的地方，横店的一系列创新带来了很多启发，尤其是认识到创新力和判断力是当前各行各业、每一个企业都必须牢牢掌握的。商创院及文旅联盟所做的创新之举非常值得学习，浙江正在围绕乡村振兴和共同富裕打造自己的特色样本，希望能与联盟进行更多的沟通交流和资源整合，将长三角辐射力量带到浙江，为浙江注入更多优秀资源和力量。

横店集团助理总裁楼守威致辞表示，长三角是经济最活跃的地方，也是旅游行业最活跃的地方。横店深耕文旅行业已有近30年，其影视和旅游发展相当于文旅融合的全国典范。横店一直秉持着影视为表、旅游为里、文化为魂的战略思维，经过将近30年的实践形成了良性的循环。这其中，是不断的创新带来不断的生命力。正值横店文化娱乐和旅游博览会举办之际，文旅论坛能够在此举办，意义重大。未来，横店将继续提供平台，促进更加紧密的合作交流。

同程旅行研究院首席研究员程超功代表联盟发布了《2021—2023年度长三角文旅业创新发展报告》。本报告从供给端研究出发，以实现长三角文旅产业高质量发展为目标，共包含时间空间维度下的大型文旅集团发展阶段研究、疫情冲击下文旅产业变化及数字化转型研究、创意文旅研究和乡村文旅发展研究等四个子课题，分别由四大团队承接，通过案例分析和实践调研最终成形。基于报告得出的结论，可对文旅产业作如下展望：未来长三角大型文旅企业将迎来跨界整合、跨界融合的机遇期，并有望成为文旅新供给的主力军；长三角文旅有望全面开启产业数智化的新阶段，且平台生态将在其中起到关键作用；文旅融合的大背景下，长三角创意文旅产业将获得前所未有的发展机遇；乡村文旅将进一步崛起，在文旅产业中占据重要意义。

会上还邀请到北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建，同程文旅副总裁、同程研究院研究中心主任谢晔，思尔腾集团副总经理、思尔腾智库董事总经理石峰作主题演讲。

厉院长对近期国务院办公厅发布的关于释放旅游消费潜力的相关文件作了分享和解读。他指出，当前旅游经济的发展形势不错，表现出了疫情后的爆发势头，但何时能恢复到疫情前的表现仍有待观察。与此同时，市场消费虽然在降级，但旅游在整个国民经济中的重要性正不断提升，企业仍然可以通过消费分层来抓住升级部分，聚焦可拓展的二三线市场空间。在全力推动高质量发展的背景下，文旅产业的潜力仍然不可小觑，文旅企业可通过加强专业性、创意性的营销推广，以增强消费者的可知性；通过交通和旅游场景的改善，以增强消费者的可及性；通过文化赋能与科技应用的双重结合，加强创造性转化和创新性发展，以增强消费者的可看性，最终达到改善旅游环境、激活消费潜力的目的。

谢主任从同程所作的“旅游+”探索和实践出发分享了经验。疫情三年，同程实现了全盈利状态，这得益于企业对疫情时趋势变化的精准把握和快速应对举措。“疫后文旅市场加速变革，最大的变革就是消费者的主权时代来临。”整个旅游消费正在趋向大众化、碎片化和品质化，同程立足新营销、新圈层、新生态、新技术四个维度进行探索，一方面融合传统文化，借助非遗资源进行产品创新；另一方面积极结合盲盒、电竞、露营等大众消费新热点；同时联合上下游多元产业生态，通过数字化和智能化转型，打造“旅游+”消费新场景建设的产业样板。

石总表示，我们国家的产业供给层面，已经从加速供给的时代转向了普遍供给过剩、优质有效供给不足的时代，分配层面也从鼓励先富进入支持共同富裕的时代。思尔腾集团正是在这样的背景下，致力于长三角乡村振兴一体化融合发展的使命组建的。在推进乡村振兴的过程中，集团不仅担当起了国有资本助力乡村振兴的使命，发挥了平台机制创新的作用，利用智库引领、基金赋能、产业运营打造全过程的服务，构建起了国资运营平台新格局；还积极进行模式探索，开拓三环布局——内环是上海市，中环是长三角，外环是全国，建设乡村振兴和产城乡融合试点。集团一直致力于将智能科技、人工智能、生物医药等板块的产业资源跟乡村振兴平台有效结合，通过科技创新、医药大健康、新农业、新文旅等四大产业板块运作赋能，在新文旅板块打造出乡村文旅的新场景、新内容、新业态、新体验，助力城乡协同、产业融合，为文旅行业带来更多新探索和新经验。

基于“文旅+”产业发展新模式在长三角地区的探索建设，南京审计大学教授/博导、文化和旅游部乡村公共文化服务研究院学术委员会委员徐振宇，途牛旅游网党委书记、副总裁辛守东，云知声联合创始人、创新事业部总裁陈吉胜，祥源控股集团 投资发展中心总监 龚胡婷，林渡暖村创始人、景程文化旅游发展（苏州）有限公司总经理金燮明等围绕文旅产业创新、科技如何赋能文旅、乡村振兴创新试点探索、创新的形势与导向等议题展开讨论，发表真知灼见。大家一致认为，创新一定是文旅企业发展的第一主题，只有创新才有未来，创新的关键词是融合发展，多项实践案例已表明，文旅融合项目是未来文旅产业的发展方向；同时，文旅创新同样离不开科技赋能，通过人工智能来加强人与目的地的联系已成为促进文旅产业发展的一大重要手段。另一方面，文旅创新同样需要注重细节和模式的探索，为产业发展注入生命力和价值情怀。真正的创新需要保持理性和谨慎的乐观态度，注重供需动态互促融合、有机结合。只有不怕失败的创新才是可贵的创新。

论坛现场还为长兴文化旅游发展集团有限公司、上海思尔腾科技集团有限公司、上海展银投资管理有限公司、浙江衢州东方集团股份有限公司、苏州蓝城文旅有限公司、景程文化旅游发展（苏州）有限公司、上海川璞建筑环境设计有限公司、江苏古森文化创意产业发展有限公司、南京烨视互娱文化传媒有限公司、北京大地亿象文旅科技有限公司苏州分公司、杭州知买文化创意有限公司、北京中视恒亿南京分公司、杭州青廷数字科技有限公司、浙江汉歌文化创意有限公司、浙江乌镇创意文化有限公司等新增理事单位授牌，并向苏州大学教授、博士生导师，文化与旅游发展研究院院长、社会学院旅游系主任黄泰，南京审计大学教授、博士生导师，文化和旅游部乡村公共文化服务研究院学术委员会委员徐振宇，杭州市记者协会副主席吴文平，浙江传媒学院教授、硕士生导师朱永祥等新增专家成员颁发聘书。联盟希冀通过吸收更多企业、智库的力量，加强实践、积累经验，为长三角地区文旅产业带来新的机遇和动力，实现共享繁荣。

长三角文旅发展联盟由商创院联合多家主流产学研单位共同发起成立，两年多来携手复旦大学管理学院、横店集团、同程旅行、途牛网、智杕控股、江苏文投、上航旅游等理事单位，在长三角一体化发展战略指引下，积极推进文旅行业复苏、创新、转型和推广工作。特别感谢横店集团和同程旅行对本次论坛的支持。

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