在日前举行的Adobe Summit 2024上，Adobe方面宣布推出一系列人工智能（AI）产品和功能更新，其中包括全新的基于AI的广告创作平台Adobe GenStudio、为客户体验管理平台（Adobe Experience Platform）引入AI助手，以及为图片生成模型Adobe Firefly增加“结构参考”功能等。

据了解，Adobe GenStudio是一个关于营销活动的一体化平台，可支持用户创建内容、管理品牌资源、跟踪活动并简化工作流程，且无需在多个软件工具之间切换。具体而言，Adobe GenStudio可提供包括品牌工具包、文案建议、预审合格的资源及多种生成式人工智能工具在内的服务。其中，相关生成式人工智能工具既可以用于生成符合品牌风格的活动背景和整体基调，也能帮助用户迅速为电子邮件及Facebook、Instagram和LinkedIn等社交媒体平台制作广告。

目前Adobe GenStudio处于内部测试阶段，预计将于今年晚些时候正式推出。据Adobe方面透露，Adobe GenStudio的价格将根据用量变化。

而Adobe为客户体验管理平台引入的AI助手，也能够解答有关Experience Cloud应用程序使用的技术问题，并可以自动完成任务、汇总效果数据，以及根据目标受众对不同促销内容的反应进行分组。在Adobe Firefly方面，其新增的“结构参考”功能可以通过提供参考图片来匹配或改进生成的图像，使用户能够更精确地调整生成的图片，以避免生成结果缺乏一致性。

此外，Adobe还推出了针对企业用户的文生图软件Firefly Services。据了解，Firefly Services提供超过20种生成式人工智能工具和API服务，支持企业自有数据对模型进行定制、微调，同时可以与PS、Illustrator、Express等Adobe其他产品相结合使用，大幅度简化创意流程。

Adobe方面强调，Adobe Firefly模型在商业应用上是安全的，其仅使用Adobe Stock图片、已公开授权的内容及公共领域的内容进行训练，因此产生侵犯他人知识产权的内容的几率很低。

此外值得一提的是，日前Adobe方面还宣布已与微软达成合作，将Adobe体验云（Adobe Experience Cloud）的工作流和分析结果与Microsoft 365的Copilot集成，提高用户在市场营销方面的工作效率。

对此，Adobe数字体验业务高级副总裁Amit Ahuja表示“社交媒体、移动端和其他快速移动渠道的个性化内容需求正爆炸式增长，迫使营销人员不断提高效率和生产力。双方此次合作将能帮助营销团队简化规划、协作、创建和活动执行等方面一系列日常工作”。

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