5月16日晚，英文经典原版音乐剧《妈妈咪呀！》中国巡演首站在上海文化广场大厅落下帷幕，并以此宣告这部音乐剧为期4个月的全国巡演正式启航。据悉，《妈妈咪呀！》本次中国巡演在五一假期从上海出发，后续将陆续去往杭州、北京、南京、郑州、珠海、深圳、香港等城市，为当地市民带去新奇丰富的文化体验，让在场观众感受到独特的戏剧魅力。

1999年，《妈妈咪呀！》在伦敦首演即“爆”，打破了当年伦敦音乐剧的票房纪录，向全球观众传达了坚毅勇敢、为追求美好生活不懈努力的女性意识。在此之后，《妈妈咪呀！》在全球50多个国家440多个主要城市上演，超过6000万观众观看，创下超过20亿美元的票房。2007年，剧组首次来到中国演出，也收获了极高的口碑和票房。时隔17年后的2024年，《妈妈咪呀！》终于再次来到中国，这部风靡全球的音乐剧将掀起新一轮的欢乐热潮。

抖音演出作为音乐剧《妈妈咪呀！》2024中国巡演上海站的联合出品方，不仅在站内为此次巡演定制H5活动页，还打造多个热点话题冲上抖音热榜，大幅提升了《妈妈咪呀！》在抖音平台的曝光和影响力；同时联动抖音生活服务票务平台，邀约上海周边达人推广带票，通过定向区域推广投流，提高《妈妈咪呀！》上海站演出票务转化，率先点燃初夏演出市场，多平台曝光共同绽放音乐剧之美。

蹦迪金曲嗨翻全场，视觉听觉双重享受

《妈妈咪呀！》巡演在上海站历经16天21场，在迪斯科狂欢中画下句号，为现场观众带来了沉浸式视觉听觉双重享受。半个月来，累计两万多观众在每场两个小时的高燃歌舞中感受复古迪斯科的热烈，在跌宕起伏的戏剧张力中解决精神内耗，跟着女主角索菲的悲欢离合领略“大女主”活色生香的人生魅力。

《Honey Honey》《Money,Money,Money》《Dancing Queen》《Slipping through my fingers》......这些在全球音乐榜单上都排名前列的ABBA乐队金曲萦绕在上海文化广场大厅，或是浪漫温柔的小调，或是热情澎湃的舞曲，每一个跳动的旋律都散发着地中海燥热的悸动，对自由的向往与赞颂。现场气氛进入高潮时，观众们激动地从座位上站起来，跟着演员的节奏一起律动、拍手，剧场秒变蹦迪现场。正如现场观众所言，《妈妈咪呀！》的演出“让人消除烦恼，无限开心！” “这部音乐剧不仅仅是给人欢乐，也揭示了女性力量的崛起”，所有观众都在酣畅淋漓的演出中感受舞台传达的生命力和意义。

多渠道推广热度飞涨，抖音演出助力出圈

为了让观众多维度领略经典音乐剧的独特魅力，抖音演出通过创新手段为巡演注入新活力，打通线上线下多个宣传渠道，大幅提升《妈妈咪呀！》中国巡演声量。

@抖音演出 官方账号独家发布多条宣传视频，打造#第一部音乐剧得看妈妈咪呀、#这个五一不能错过的音乐剧、#带妈妈一起去看音乐剧 共三个种草话题冲上抖音热榜前列，累计话题阅读量突破2500万，引爆社交媒体讨论。同时，抖音演出还为其定制线上H5活动页购票组件，优化用户购票体验。

除此之外，抖音演出联合抖音生活服务票务平台带票，并邀请1000多位抖音达人安利推广，为其打造良好口碑，精准带动票房提升；并在线下设置投稿抽奖活动，征集演出现场精彩视频，收到投稿超200个，以此带动观众关注演出动态、分享演出内容。

《妈妈咪呀！》是一部契合全年龄段观众的合家欢音乐剧，在上海完成首演后，下一站将去往杭州，继续用戏剧艺术为当地观众们带去快乐和治愈，后续也将解锁更多城市。抖音演出致力于服务演出行业优质内容的创造和宣发，助力挖掘演出的增量价值，未来将持续提升演出的品牌价值，拉动文艺群体消费与活跃，为演出生态注入新的活力。

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