日前，安踏集团旗下品牌FILA宣布签约杨幂为新代言人，广告大片中杨幂身穿FILA与V&A博物馆的联名产品。在安踏集团的定位中，FILA处于运动休闲与专业运动的中间地带，杨幂的代言更加深其在时尚运动领域的品牌认知与影响力。

如今，FILA也逐步成长为安踏“现金奶牛”和最大的增长引擎。

2022年，安踏营收规模达到536.5亿元，其中FILA营收为215.2亿元，成为除安踏主品牌之外第二个营收规模突破百亿的子品牌。2023年上半年，安踏集团营收296.45亿元，其中来自主品牌安踏的收入141.7亿元，占比47.8%；另有122.29亿元来自FILA品牌，占比41.3%。

不过，增速在放缓，2019年至2022年，FILA营收增速分别为73.9%、18.1%、25.1%和-1.4%。2023年第三季度，FILA的增速已经下滑至10%-20%。

来源： 联商网 李瑟

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