春节作为最重要的中华传统节日之一，是中国传统文化的象征。刚刚过去的2024甲辰龙年，传统迎新春的氛围不仅弥漫在中华大地，同时浓浓的年味在海外也日渐浓郁，庆祝春节的中国传统习俗陆续在世界的各个角落涌现。

中国茶馆成为新年社交“新宠”

坐落在美国洛杉矶的天福茗茶文化馆店，是天福2023年10月份在美国开设的第一家文化馆店，也是今年海外华人们庆贺中国春节的新晋“打卡”点。在这家天福茗茶门店内，海外华人与不同肤色的海外友人集聚一堂，在具有浓厚中国特色的茶文化氛围里品茗畅叙。

因为一杯茶，全世界友人相聚一堂，品茗言欢，这也正是天福茗茶在海外开设的第一家文化馆店的初衷。这家店开业不到三个月便成为了当地华侨华人品茗、商务会谈、亲友聚会的日常聚点，同时也吸引了不少世界各地友人来这里购买中国茶叶并感受中国传统茶文化。

门店负责人黄先生十分自豪地表示，这份工作让他为中国茶感到前所未有的自豪。这种自豪感，不光来自于中国（原叶）茶商品+茶空间+茶文化一站式的体验方式罕见地在美国落地生根的文化自豪，更是自己通过专业知识让广大的华人同胞体验地道的家乡茶，并向其他不同文化的人传播中国茶文化，从而得到正反馈的情感认同。这让黄先生对中国茶文化出海的未来发展越来越感到信心满满。

中国文化走出去迎来爆发期

除了中国茶文化，今年春节在海外也掀起一轮又一轮中国文化的高潮，在法国巴黎，豫园灯会第一次走出国门在距离埃菲尔铁塔不远的城市公园“巴黎风情园”内上演，吸引了诸多法国人入园欣赏中国灯彩；在泰国，诗琳通公主亲自主持泰国“欢乐春节”活动开幕，泰国唐人街上特设系列迎春展位和特色店铺，与当地百姓共同欢度龙年新春，还有伦敦新春巡游等等，龙年新春已然成为全球友人共贺的节日。春节不光是展示中国文化的盛大活动，也是当地社会了解中华文化的一座桥梁。第78届联合国大会通过决议将春节(农历新年)确定为联合国假日，证实了中国的传统文化作为全世界的新时尚，在海外的影响力正步入黄金期。

近年来，借助TikTok等社交平台，将中国文化“出海”走向全球。各类“科目三”舞蹈视频不仅在国内霸占各平台热搜榜，更是将这股热潮带到海外，受到全球多家媒体报道。其原因，正如CNN所评价“科目三”是“西方迪斯科节拍和中国传统民谣的混合体”，这种社交化、话题性、内容化的表达方式，突破了民族、国界的限制。相类似的还有，今年的哈尔滨旅游火爆出圈，“尔滨”火遍了俄罗斯、英国、西班牙、新加坡等多国，诸多国外自媒体在社交平台上展现哈尔滨旅游的盛况，也吸引到了诸多海外游客来国内旅游。在中国走出去的战略加持中，中国传统文化借助社交平台在国外的爆火，成为了一种文化出海的新模式，在更具社交力的场景下讨论中国传统文化，成为中国文化出海的发展大方向。

文化出海焕发中国品牌新活力

在如今社交媒体时代，天福茗茶洛杉矶店通过优质的服务与传统特色的茶文化，使其在各类社交平台好评不断，吸引了海外友人及华人同胞相继到店品茶，自去年开业以来店内顾客络绎不绝，生意红红火火。除了天福茗茶品牌的“第二客厅”在美国备受欢迎，近几年中国的品牌出海持续升温，出海品牌也愈发多元化。在科技领域，大疆占据全球无人机市场超过70%的份额，华为在5G标准必要专利全球排名中位列第一；在汽车领域，比亚迪、五菱、蔚来等中国新能源汽车在中东、东南亚等地区走俏。优质的中国制造产品结合中国特色的文化，让中国品牌持续在全球拓展版图，更多海外友人了解到了中国品牌的力量。

品牌出海已经是如今时代的新命题，也是驱动跨国企业发展的新引擎。中国文化在全球影响力的持续提升，为中国品牌出海提供了新的突破口，凭借文化影响力对品牌的赋能，使得TIKTOK、SHEIN、名创优品等中国品牌“出海”持续制造惊喜。消费和内容型的中国品牌正在迎来前所未有的机遇，中国企业从“中国制造”转型升级，进入品牌全球化“品牌文化”的新阶段，占领全球消费者心智，创造中国品牌的影响力。

把握大趋势，赢在新时代

近年来，国内文化出海的政治背景和政策环境，都呈现出积极、开放和多元的特点。政府的高度重视和大力支持为文化出海提供了有力保障，全球化和数字化的快速发展也为文化出海提供了广阔空间和无限机遇。在“一带一路”政策、“走出去”等国家利好政策的加持下，越来越多品牌将视线投向海外，2024年各行各业都在加速品牌在海外市场的布局。中国茶行业展现了未来文化出海的巨大潜力，中国原叶茶不仅在茶叶种植、加工和供应链方面深厚的积淀和优势，更是中国传统文化的重要部分，中国茶品牌代表天福茗茶，在国内茶市场已积淀30年，从茶文化、茶产业、茶科技三方面不断深挖中国茶的潜力，为品牌出海和弘扬茶文化打下了坚实的基础。

在现如今社交媒体时代下，全球化趋势让各国消费者对不同文化的接受度不断提高，文化出海未来将继续呈现多元化、数字化、个性化和全球化的趋势，以满足不同国家和地区的需求。注重全球化视野，更好地展示国家文化软实力，推动全球文化交流和互动，让全球消费者爱上中国品牌，达成中国品牌与世界共享的宏大愿景。中国龙年春节“出海”又“出圈”的热潮，未来也将延续在中国品牌持续的“出海潮”中，为中华文化的传播和国家软实力的提升做出更大贡献。

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