日前有消息显示，京东方面近期或将对百亿补贴进行调整，并重点聚焦美妆全品类。据了解，在此次调整后，消费者在京东的百亿补贴频道购买美妆产品预计可享受至少10%的额外优惠。

有相关人士透露，此次京东方面将有望继续加大对百亿补贴的投入力度，同时可能会增加专项补贴用于扶持美妆品类，其中包括自营以及第三方商家的全品类美妆商品。对此京东方面日前回应称，“消息属实，追加投入将不少于30亿元，覆盖美妆全品类”。

事实上，此前就曾有传言称，今年4月京东的百亿补贴会针对美妆类目加码，并推出美妆加赠玩法，首期活动准备了2亿元的赠品。据当时的消息源显示，消费者在京东百亿补贴美妆专区中购物时，单笔订单达到一定金额便可从赠品池中自由选择相应的赠品。

据了解，京东百亿补贴频道此前于2023年3月6日上线，其在京东App首页拥有一级入口，页面顶部标注有“官方补贴”、“全场包邮”、“专属客服”等字样，类目则包括电脑数码、家用电器、手机通讯、酒水、护肤品、母婴玩具、个护、家装、食品等。同时活动规则明确显示，百亿补贴仅限用户在京东App参与、其他渠道暂不支持，且部分活动商品需要通过实名认证方式进行身份校验。

值得一提的是，不久前京东方面还宣布推出“京东超级18”活动。有相关消息源透露，作为一个新的营销IP，“京东超级18”是京东零售整合全站资源全力All in的一个持续性项目，在内部被定级为大型S级营销活动。其将以月度为周期，于每月17日晚8点至18日举行，将以“一口价18元”的形式销售TCL彩电、苏泊尔燃气灶、宝格丽香水等价值超千元以上的品牌产品，以及“惠普电竞”、“美的居家”等价值数千元乃至上万元的“超级全家桶”。

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