保险是社会经济的稳定器和减震器，对个人、家庭和社会的稳定和发展意义重大。为了进一步加强公众对保险的认识和理解，普及保险知识，宣传保险的功能和作用，在今年7月8日，第12个“全国保险公众宣传日”，利宝保险作为世界500强企业美国利宝互助保险集团的中国全资子公司，积极响应行业协会的号召，以“保险，让每一步前行更有底气”为主题组织开展了一系列精彩纷呈的保险宣传活动，有力推进保险知识普及，增强公众保险意识，提升保险服务品质。

      公益行走，传递健康生活方式

      公益行走活动是一种将健康生活理念与社会责任紧密结合的创新实践。在行业协会的要求指引下，利宝保险积极投身于“78奋力前行”保险公益活动的组织与实施，动员总部全体员工积极参与，并要求所有分公司及其下属三四级机构积极响应号召。

      在活动的具体实施中，利宝保险借助微信小程序平台的便捷性，用大数据实时捕捉更新员工的行走步数，并将其转化为公益捐赠的力量，在小程序内进行定向的爱心捐赠。同时还根据行业性质对活动内容进行更新，结合金融保险知识学习等多元形式，号召全民运动的同时，普及保险健康知识，增强了公众的健康意识和风险防范能力。

      短视频展播，“我的保险人生”引共鸣

      在快节奏的当下，短视频凭借碎片化和沉浸感成为渗透公众日常生活和娱乐的主要媒介形式。利宝保险应时而动，按照相关要求开展“我的保险人生”主题短视频拍摄，秉持网络传播思维，紧扣短视频的传播逻辑，通过精心策划的内容和创意表达，成功引爆了社交媒体的关注和互动。

      利宝保险摈弃宏大的群像宣传和僵硬的传统话语结构，深入挖掘服务案例，将内容聚焦员工“保险人生”中的真实情感和温暖时刻，以个体叙事和软性话语，传递人性温度和行业日常，引发公众情感共振。不仅强化保险从业者与公众间的情感纽带，也通过行业“祛魅”展示最真实的保险人生活，搭建出公众与保险行业互相理解的桥梁。

      保险五进入，深化行业公众认知

      受制于数字鸿沟和人们媒介使用习性的差异，短视频的受众群体虽广却不能代表整体大众，同时其碎片化和娱乐化的表达逻辑也难以实现社会对保险行业和知识的深入理解。为此，利宝保险在“78保险公众宣传日”活动中还实施了一系列创新的宣传策略，将保险知识和服务推广至更广泛领域，实现学校、农村、社区、机关和企业“五进入”。

      利宝保险精心设计了多种媒介宣传手段，除动态视频展示、宣传海报张贴和横幅悬挂等线下宣传的传统手段外，积极拓展社交媒体和网络直播等新媒体渠道，综合利用不同平台特点与优势，开展立体化的矩阵宣传，以达到线上线下协同并进，实现更广泛的圈层覆盖和更深入的保险宣传效果。此外，还积极组织员工下基层，通过参与社区服务活动和面对面的沟通交流，展现保险人的社会责任，高效传递保险知识，推动保险的理念和价值深入人心。

      通过上述系列活动，利宝保险不仅在公众面前树立了良好的公共形象，深化了与公众的情感连接，更出色落实了宣传日的行业要求，推动了公众对保险行业的积极理解，为行业创新发展和行稳致远贡献力量。爬梳利宝保险的发展史，始终与服务社会公益和推动行业高质量发展同行；面向未来，在优化自身产品和服务的同时，利宝保险也将持续通过多元社会服务推进保险安全理念深入人心，增强公众大步向前的底气，助力中国保险行业壮大繁荣。

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