提起豆奶，99.9%国人的脑海中会快速闪过“维维”两个字，作为中国最畅销商品之一，维维豆奶连续十多年名列市场占有率第一、销量第一，被称为中国的“豆奶大王”。

“维维豆奶，欢乐开怀”。熟悉的广告语与香气浓郁的豆奶一样早已成为国民经典，在豆奶市场获得巨大成功的同时，维维集团近期又出一惊人创举。据悉，维维集团豪气投资3000万元，正式进入时下最火的咖啡赛道，推出了独具特色的国潮咖啡品牌——漫维咖啡。

咖啡？为什么会是咖啡？

自1999年星巴克进入中国市场后，国内咖啡市场迅速扩张。艾媒咨询数据显示，2021年中国咖啡市场规模约为3817亿元，消费者规模突破3亿，预计2025年市场规模可以达到万亿。同时，中国咖啡市场近几年持续保持27%以上的增速增长，远高于2%的全球平均增速，市场开发空间巨大。

规模庞大且处于快速增长的中国咖啡市场，不断吸引着诸如中石化、李宁、同仁堂乃至狗不理、脑白金等各个领域玩家的积极入局。这些跨界品牌的加入在促进小镇青年咖啡消费意识觉醒的同时，更促进了咖啡品类的多元化和个性化，使本属于舶来品的咖啡迅速完成本土化改造，并持续推进营销模式的创新。

虽然各大品牌扎堆入局，但归根结底，咖啡是一种饮品。无论何种形式的创新，咖啡最后的归宿依然是用来喝、用来品、用来愉悦消费者味蕾的，也正是基于这一万年不变的基本属性，在国内饮品领域占统治地位的维维集团才决定亲自下场，并以“漫维咖啡”为载体，给消费者带来更符合国人口感和文化内涵的跨界体验。

豆奶+咖啡，国潮饮品惊艳出道

当前，中国消费者对咖啡的品质、口感和包装等方面的要求愈加重视。如何基于用户需求完善咖啡品质并拓展更多新的服务场景，成为摆在跨界者面前的一道必答题。

依托维维集团的严格品控机制和深厚的品牌实力，漫维咖啡似乎已经通过产品给出了标准答案。

据漫维咖啡店员介绍，“店内除提供美式、摩卡、拿铁等传统咖啡品类外，还根据季节变化和国人消费习惯，提供口味鲜香的果咖、茶咖以及经典的维氏燕麦乳，实现了中式饮品与西式咖啡的完美融合。”可以看出，漫维咖啡并不是只简单地开一家咖啡店，而是以咖啡为基底，在口味和品质上进行的惊艳创新，可同时满足传统咖啡爱好者和新生代消费者的味蕾。

在咖啡包装和店面主题风格上，漫维咖啡也不走“寻常路”，通过将中国传统文化元素融入咖啡时尚设计，使得漫维咖啡变得更有趣味性，也为中国文化和年轻群体建立起更好的连接。凭借独特的文化标签、个性化的产品和国风氛围感，漫维咖啡不断为喜爱国风和咖啡、果茶的年轻消费者打造专属的“舒适区”，让消费者在品尝饮品的同时，更能享受浓厚“国潮”的格调和氛围。

漫维咖啡能获得市场认可，其源源不断的创新能力和维维集团强大的供应链保障是关键原因。据了解，维维集团拥有自己的海外合作咖啡庄园以及国内外优质的产品原材料供应链体系，依托维维集团的成熟供应链体系，从咖啡产地到一杯咖啡所需要的咖啡豆、奶、糖等原料，都为漫维咖啡提供了强大的采购和运输物流保障，确保每一杯咖啡都能给消费者带来良好的体验。

在国产咖啡迅速崛起的当下，维维集团的高调入局显然给国内咖啡市场又增添了一把新潮之火。与国际连锁品牌相比，漫维咖啡对中国市场的用户需求、中式咖啡文化、社交和营销场景等方面都有着更本土化的理解，期待以漫维咖啡为代表的本土精品咖啡品牌能在未来制造更多惊喜，赋予咖啡消费者更新奇的体验，并拓展更多的服务新场景，最终形成一张独特的中国咖啡名片。

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