今年来，伴随着消费市场的逐渐复苏，人们的消费态度也在发生着变化。根据《2023年618消费新趋势洞察报告》，近六成人认为自己更理性消费了，从以前的自由消费过渡到现在的货比三家，冲动消费和盲目跟风减少了，取而代之追求产品品质，消费行为趋于务实和理性。在消费回归理性后，曾经试图通过新鲜感刺激消费者、过度追求爆款的新消费品牌开始暴露问题：快速走红又快速没落，维持不住热度。

造成这种情况是因为消费市场已经变化，常规的营销方式已经不足以打动当下的年轻消费者，越来越多人对产品本身的专业性提出了更高的要求。想要被“聪明”的消费者长期购买，归根结底还是要看产品自身的竞争力！

因此品牌想要抓住未来的消费力，品牌营销需要向更专业的方向发展，更具说服力。那么在专业化趋势的背景下，品牌营销究竟该如何做？

以产品为基础，构建品牌核心竞争力

首先，从消费者的消费倾向与喜好可以发现，新消费市场中，用户更加关注产品本身，用户的消费也更关注专业性，这就要求品牌不仅要懂用户的功能需求，更要懂得用户的决策需求。

其次，专业的形象更容易被消费者接受，加深用户与品牌的连接，传递品牌信任，与此同时，还需要产品力的加持，抓住用户痛点深耕产品质量与功能，才能真正获得消费者的认可。

最后，以专业化提升品牌竞争力。专业营销，一方面是品牌凭借高端品质与先进技术赢得市场声誉，让消费通过产品信赖品牌。另一方面是品牌紧紧贴合消费者的需求，以更新颖的营销玩法加深用户对品牌的印象，树立起更专业的品牌形象，来提升用户对品牌的粘度和信任感，以此撬动品牌的长效增长与口碑传播。在专业的品牌形象与专业的研发实力的双重作用下，成功抢占用户心智，以多维度专业化营销实现品牌信息的有效触达，以此来提升品牌的国民认知度。

差异化破局

在市场竞争日益激烈的当下，新老品牌想要赢得市场份额，不能一味地模仿爆品，而是要通过差异化优势吸引消费者。差异化营销不仅是“与众不同”，而是为用户提供增值的过程。对于企业而言，非常考验创新力和市场洞察力，这种艰难来自于如何去更好地预判一个行业的发展趋势，如何能够基于深入的用户洞察，从而找出合适的时机，把合适的产品推向市场。

好滴医生认为：目前消费行业发展非常迅速，但很多产品大同小异，没有差异化的产品特色，这样的产品只可能成为一个短平快的生意，没有长久的生命周期，很难在市场中立住脚。

基于Z世代的消费习惯特点，品牌持续走下去的关键是不断创新和满足消费者的多元化需求。当企业们注重产品质量和专业化营销，提供更好的消费体验和服务，打造出自身的差异化优势，消费者对品牌的信任感和忠诚度自然也会增强。

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