11月25日，2023厦门国际时尚周·中国服装论坛国际运动时尚大会圆满落幕。大会充分整合、发挥厦门运动时尚产业资源优势，多元跨界联动，重磅品牌嘉宾，多视角、高质量的解读和剖析，亮点纷呈。

本次中国服装论坛国际运动时尚大会，重要信号显现，释放四重“新”意。

新消费：促使运动品牌焕新升级

数字技术的进步，推动线上线下、虚实融合后所形成的新商业模式以及新消费行为，特指新消费。

根据对用户的深刻洞察，中国服装论坛国际运动时尚大会上，运动时尚领域的"新消费"理念得到全面拓展。运动人群呈现爆发式增长，各个细分群体对于运动类型和运动诉求的需求变得更加细化。整体而言，呈现出愈发多元和细分化的特点。

Mazars集团董事会成员兼中国大陆执行合伙人刘钰涓、小红书商业奢侈品&潮流服饰行业整合营销负责人雨萱、京东零售大时尚事业部运动鞋服业务部总经理陈澄在演讲中都提及了，运动时尚产业衍生出特征鲜明新消费群体。

城市户外、轻户外成为了一种全新的生活态度，小众运动出圈，运动时尚产品的优化关键在于除了具备卓越的功能性和舒适性之外，还能够在工作、休闲、社交和运动场景之间实现自由切换。

“她力量”崛起，女性运动消费市场持续提升。对于女性消费者来说，颜值是有效的敲门砖，运动时尚品牌需要探索功能性与时装感的平衡，将运动融入生活，让它成为生活方式的一部分。

Z世代渴望不受拘束的运动态度，对时尚和潮流，有着自己独到的见解，能表达个性，凸显自我的产品，是他们较为青睐的类型。这是一个唯有真正读懂消费者才能掌握未来的时代，这些新消费洞察对于企业制定精准的市场策略和满足消费者需求具有重要意义。

新营销：场景化做差异化竞争

营销进入了人和场景交互的时代，品牌渗透进更多元的渠道，「人、货、场」被重新解读。“人”是核心，运动品牌也在探索一种新的线上线下交融模式，运用数字化技术精准地满足消费者的需求。

中国服装论坛国际运动时尚大会多个议题，解析新的体育消费需求下，企业该如何打造创新数字时尚与消费新场景。“社群运营与消费连接”、“私域增长与商业重塑”、“生活方式零售”等议题中，运动时尚品牌也给出了答案，给予品牌营销新的视角与启发。头部品牌依托明星、运动员带动全民运动热潮，创造更多营销机会，新兴品牌也在寻求差异化营销，助力普通人的运动梦想，用全民化运动场景寻求变现新方式。

百年茵宝深耕足球文化，创立15年的UTO聚焦贴身层，但他们都在利用垂类兴趣圈层影响力拓展市场，深耕细分赛道，在需求中找准机遇。

此外线下沉浸式购物体验的不可替代性，仍旧是品牌需要关注的重点，据大中华区总裁姚伟雄透露，FILA正在上海筹备首家FILA品牌生活方式酒店，将运动品牌与酒店Lifestyle结合，旨在打造一个全新的体育零售目的地。

联结用户的共鸣与信任、借势圈层爆款出圈，打造Z世代消费者的潮流运动时尚新的发力点，运动时尚品牌正在通过产品理念、渠道运营等多个方向进发，迭代出适配自己品类差异化的成长路径。

新势力，运动时尚先锋2023年度锐榜揭晓

11月25日，通过多维度的评审，运动时尚先锋2023年度锐榜正式揭晓，锐榜分为运动时尚先锋设计、运动时尚先锋品牌两大奖项，40个品牌获奖。

Particle Fever粒子狂热、deepmoss、WAN YI FANG、WRONG、CHNN YU、D.MARTINA QUEEN、TRICKCOO、RICO LEE、PLAYTOP、FENGGY、exciTING DESIGN、SHUXUAN G、ADOLES、Yamaga one山麓，共14个品牌荣获FASHION THINK AWARDS 2023运动时尚先锋设计奖项。

Saucony索康尼、MAIA ACTIVE玛娅、SCALER思凯乐、JORYA weekend、MSLAN、Nobaday、彳亍CHICHU、HOTSUIT后秀、TECTOP探拓、AILIAI艾力艾、初弎、Monster Guardians、TITIKA、UTO悠途、TAGX探观、ONEMIX玩觅、BOGA、MOTOBOY、风谜FOOXMET、优卡莲YOKALAND、AIRBUM、IYOGA艾瑜嘉、LIFEMORE、脊索、YOYOOBLUE、XAVIER3泽维尔，共26个品牌荣获FASHION THINK AWARDS 2023运动时尚先锋品牌奖项。

这是一份榜单，也是一次新消费审美趋势洞察，未来品牌的风向标。在现场，知名趋势与营销专家，知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超为我们做了锐榜解读。

肖明超表示，穿衣的需求已经从「功能独特」升级为「风格独特」，消费从「理性消费」转变为「感性生活」，我们已经进入一个「意义消费」的时代。

而运动时尚先锋2023年度锐榜的获奖品牌正合力描绘出关于「意义消费」下的运动时尚前沿趋势，从国风美学到出“色”悦人，从场景共生到精微极致，从女性力量到IP灵动。这些新锐之光，在创新力、文化力、价值力上不断求索，让我们看到了破旧立新，突破传统束缚的魄力。

在充满未知的时代浪潮里，新锐品牌将成为不可忽视的一股力量， 助推、领航产业发展。

新链接：共建圈层，共享资源

厦门得天独厚的产业资源优势，让它成为运动时尚品牌共商大计的不二之选。这里涌现了一批又一批走在运动产业前沿的标杆企业，为产业创新发展输出了鲜活样本。2023中国服装论坛国际运动时尚大会此次联合厦门国际时尚周，邀请权威智库专家、行业领军企业，全方位破解痛点、难点，无保留地分享成功经验，帮助企业合作共创，用切实之举提振市场信心。

“运动时尚看厦门”，2023中国服装论坛国际运动时尚大会的举办，旨在打造国际交流合作的运动时尚平台，以创造力赋能产城融合，赋能厦门逐步成为科技创新策源地、现代设计先行地，助力厦门构建国际运动时尚中心、时尚消费中心，产城融合，为运动时尚企业全面赋能，共创时尚未来！

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