近年来，随着中国经济的飞速崛起，“国货品牌”营销概念愈发火热，前有俞敏洪的东方甄选轻文化带货、佰草集“延禧攻略”直播间，后有书亦烧仙草“封神’跨界直播，而作为民族中医药行业代表企业的益佰大健康，紧扣音乐场景，也开启了品牌直播间音乐带货新玩法--冰冰猴乐队音乐LIVE秀，迅速在抖音掀起一阵音乐营销的新波澜，吸引了一大波流量涌入。

创新内容营销形式，紧扣音乐营销场景

这一次在益佰大健康的抖音官方直播间，三位音乐大咖接力演唱，秒变冰冰猴乐队音乐LIVE秀现场！爱唱粤语歌的酒馆老饕猫歌第一个酷爽登场，“Thanks Thanks Thanks Monica”，他在台上跳动着80年代独有的魔幻舞步，用复古的音乐将我们带回了那个清爽的年代。还有B站甜音达人吉他弹唱温柔可爱版的《告白气球》 ，以及火爆全国的快男高同学各种深情转音……在这个严重碎片化的网络时代里，一个1.3万粉丝的账号，通过短短三个小时的直播活动，做到了13万的曝光次数，冰冰猴乐队的首次音乐秀在抖音可谓是赚足了眼球。

三位音乐达人组成冰冰猴乐队直播献唱

打通年轻消费者沟通链路，国货品牌的增长秘钥

相比于其它直播间“不要199，只要99就可以带回家”的传统叫卖方式，益佰大健康的音乐沉浸式直播更能达成与消费者的沟通，从而产生更多进一步消费的可能性。有不少网友表示：看着看着都忘了这是带货直播间，更有人借机批判一部分演唱会假唱问题：人家带货直播间都敢全开麦。益佰大健康很好的证明了，内容依然是直播流量转化的秘密钥匙。好的内容让消费者更容易代入进去，代入感越强，用户停留时间越长，消费沟通链路构建越完整，消费决策的难度越低，购物也是没有压迫感，更加快乐的。

冰冰猴乐队直播间欢快互动氛围

沉淀内容做实音乐营销，国货品牌电商新增长

为什么冰冰猴乐队首秀就能做到这么火？不仅是因为益佰大健康精心邀请的各具特色的音乐达人，他们的倾情表演，各显神通，更是因为益佰大健康深度结合克刻冰冰猴产品的使用场景，系统化布局了音乐营销赛道。此前，在冠名两档湖南广电两档王牌音综的基础上，益佰大健康还在11月开启了云南抚仙湖鹿舍live直播，据悉 12月起还将启动多场明星歌手公益直播带货，直播收益投入益佰大健康“冰冰猴快乐音乐教室”芒果V基金公益项目，支持中国儿童音乐教育。

随着时代的发展，直播电商已经成为推动零售业变革的一股强大力量，新国货正是在这一浪潮中崛起的代表。益佰大健康的冰冰猴乐队音乐秀，不仅创新直播间的音乐带货玩法，还结合了多种传播内容形式，沉淀了精准客群以及品牌资产，逐渐打通了与消费者的沟通。这对于20多年来专心钻研产品的国货品牌益佰大健康来说，是在直播电商领域中的一次创新探索，相信在未来，我们还将见到它为市场带来更多的流量玩法和销售转化新思路！

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