2024年，是家居行业努力破卷、求生存的一年。对板材这一传统制造行业而言，更是如此，当价格厮杀已陷入死胡同，如何破局“出圈”，实现华丽转身？

在内卷如潮下，作为板材行业领军品牌的大王椰，为我们呈现了另一种可能：不困于流量怪圈，回归产品本质，坚持品牌打造才是王道。

早在2021年，大王椰便牵手中国羽毛球队，正式成为其官方供应商。借助与“国羽”合作，发挥南北两地的制造优势，打造板材行业“中国制造”的新名片，以更好的产品和服务展现在用户面前。

3年时间过去，大王椰再度以行业领跑姿态，官宣成为板材行业首家联名中国航天的企业，并顺势推出了战略品类——大王椰柜门板，实现环保、美学和实用的三重超越。

大王椰4月品牌重大悬念揭晓

从国家队IP，到国家级航天IP，大王椰的品牌价值无疑再创新高。更重要的是，这不仅仅是一次简单的联名合作，更是航天精神与大王椰品牌DNA的融合与升华，“航天品质+领军品牌+极致产品”，将如何带领大王椰“更进一步”？

从超级爆品到战略品类，

“柜门板美学大师”正式出道

板材，是定制家具的核心。随着家装市场对品质和审美的快速迭代升级，消费者对板材定制化、功能化的要求也越来越高。

不过，由于板材行业准入门槛较低，一直以来，玩家鱼龙混杂。尤其在柜门板品类中，依旧缺少有号召力的产品和品牌。

近几年随着极简风的流行，一门到顶衣柜的设计“全网爆红”。与传统分段式衣柜相比，一门到顶具有简约大气、利用率高、视觉统一、不易积灰等优点。

与此同时，弊端也很明显。一门到顶衣柜对柜门板的长度和质量要求更高，价格也相对较贵，且通常门板越长越易变形，因此不少消费者往往会优先选择进口板材。

面对“需求外溢”，大王椰与航天CNSPACE推出联名新品——大王椰柜门板，不仅一如既往地展现了大王椰在产品创新领域的行业领导者价值，而且从品质、性能、颜值、价值等全方位向航天标准看齐：

1、一门到顶，超3米也不变形，抗变形抗开裂；

2、46道匠心品质工序，激光封边，对标航天品质；

3、PET感官饰面，实木皮真实肌理，美学颜值够顶；

4、良心之作，大牌极致性价比直接拉满

大王椰柜门板的问世，瞄准了“一门到顶”风潮背后巨大的市场需求，以技术创新、品质升级、颜值焕新精准填补市场空白，这与中国航天天然具备的“探索未知、开拓创新、科技引领”的精神无比契合，既诠释了何为真正的航天好品质，也将助力大王椰以“超级品牌”的势能在板材行业打开新的天地。

大王椰以航天品质铸就品牌未来

另一方面，大王椰以“柜门板美学大师”重磅占位，深耕“柜门板”品类、以美学为突破口，唤醒大众认同，实现了从“超级爆品”，到“战略品类”的布局。

大王椰X中国航天 PET柜门板

打造家居美学新风尚

以爆品成就品类权威，继而成就强势品牌，大王椰这一布局可谓水到渠成。

不仅如此，大王椰此次联名可以说是“既要美名，也要市场”。

刚完成官宣，大王椰刚好赶上了开春一二季度的市场小高潮，而直到五、六月的家装旺季，大王椰都将乘势而起，收获品牌关注度和IP美誉度的同时，更将携“大王椰柜门板”，撬动消费潜力和终端潜能。

联动第一大国家IP，

从航天梦到中国家

中国航天，是国家荣耀的背书，是国家强盛的里程碑，也是国家实力的最高体现。从“嫦娥”登月，到“天宫”揽胜；从“出差三人组”进入中国空间站等等，可以说，每个中国人都有一个“航天梦”。

大王椰X航天CNSPASE合作授牌仪式

而大王椰与航天CNSPACE的合作，既能够覆盖精准高品质人群，又离“泼天流量”更近一步。

首先，关注“中国航天”的人群也有着非常明显的特点：高素质、高学历、消费力强。根据调研显示，2024关注中国航天的人群中，30岁以上的人群占比超过80%，接受高等教育人群的比例近70%。他们正是是当前中国社会中，价值创造的中坚力量。

另一方面，在社交媒体端，抖音平台“航天”相关话题曝光量超过1000亿，微博相关话题曝光量超1000亿，小红书相关笔记超过1000万条。

可见，航天正在成为各种群体瞩目的焦点，尤其是自带好奇心与求知欲的年轻人。

大王椰现场见证神州十八号飞船发射

而航天之所以备受关注，不仅源于人类关于浩瀚星辰和瑰丽宇宙的“好奇心”探索，也根植于星辰大海背后对“大梦小家”的追求。

“家”是“梦”的起点，这也正是大王椰在今年品牌发展第25年这一关键节点，将“大梦小家，品质为王”确立为新的品牌Slogan的原因，而通过此次大王椰与航天CNSPACE联名合作，再度将“梦”上升到浩瀚宇宙的高度，在输出品牌核心价值的同时，围绕国民家庭核心人群，通过发布大王椰柜门板将其可靠、创新的产品理念及品牌精神传递给消费者——大王椰将以航天精神，致敬中国力量，为每一个小家实现健康美好的生活构想。真正实现从流量获取到口碑传播的无缝对接，并以此形成可持续的品牌好评闭环。

对标航天精神，

大王椰持续“向上”

“航天精神”是独立自主，是不断探索，不畏苦难，更是敢于挑战，冲破云霄。而大王椰作为有着将近25年历史的国内家居板材一线品牌，也有着同样的精神品质。

大王椰以科技引领，创新驱动

从1家门店到全国3000+，再到数智供应链，从一张板到一组柜，再到全屋定制和大家居布局，转型蜕变的创新力被行业认可、追随，向上的每一步都是自我强大的突破。

“大王椰柜门板”的推出，反映出无论时代如何变幻，大王椰对品质的永恒追求始终不变。

每一款大王椰产品的诞生都经历千锤百炼

相反，伴随新一代消费者的崛起，他们追求更优的品质和服务，大王椰产品迭代的步履更是从未停歇。以航天品质对标，是对大王椰自信实力的最佳诠释。这与我国航天事业的发展何其相似，作为顶流科技IP，它所代表的是“挑战极致”的创新精神，承载了国内几代人的追梦信仰，而“大王椰柜门板”作为柜门板品类的又一王牌制作，其对品质、环保的追求以及勇往无前的革新精神，也引发了Z世代强烈的情感共鸣：

从技术创新上，此次大王椰实木TT门板采用航联双T工艺，突破高度产生的重力影响，是家具柜门变形的“终结者”；

从材料应用上，大王椰PET柜门板将高分子食品医用级材料应用于家居，克服盐酸腐蚀、风吹日晒、湿热干冷等复杂环境的破坏，更是环保家具历久弥新的“完美主义者”。

从工艺标准上，大王椰柜门板，材质上采用极低含水率实木芯材、感官艺术饰面、功能性科技PET膜等，将航天级别标准贯彻到产品工艺之中，多重除醛更安心，一门到顶抗变形，让消费者更切身感受到航天品质带来的星级体验。

“持续向上”，是大王椰的品牌追求，也是航天精神在板材行业的再次体现。

受行业规模短期增长受限、同质化供给、产能过剩等因素影响，当前中国板材行业还处于一个除清的阶段。越是如此，越需要坚韧不拔、不断探索的航天精神。“大王椰X中国航天”，不仅是大王椰作为板材龙头为中国板材正名的强势宣言，也是对品牌发展方向的初心延续。乘着中国航天“一冲飞天”的磅礴气势，大王椰也将缔造出蓬勃向上的品牌新势力。

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